Les Bobos

réservés 49 Segmentation du marché Application : PATAGONIUM Segmentation du marché du vêtement sportif "technique" Le marché en France 400 000 polaires / an Segmentation du Marché SPORTIFS 60% Sports Extrêmes Moyenne montagne Seniors OUTDOOR 40% Bobos Seniors 50% 20% 30% 80% 20% Catégorie SCP moyen faibles revenus 40% 50% 50% 20% 50% non significatif élevée 60% 50% 50% 80% 50% Chez Renault, 34 catégories décrites par la Direction du Produit. Les valeurs clients de chacune des catégories sont

Jones. Les bobos (bourgeois bohémiens) constituent un groupe "paradoxal". Ils votent à gauche mais vivent à droite. Issus de CSP supérieures, ils sont matérialistes, anticonformistes et veulent donner un sens à leur consommation. Récemment, de nouvelles catégories dites "émergentes" on fait leur apparition comme les oupos. Enfants des bobos, ils sont obnubilés par leur réussite professionnelle. Autres cible émergente, les probos (prolétaires bohèmes) que l'on pourrait qualifier de bobos sans sou ou

Jones. Les bobos (bourgeois bohémiens) constituent un groupe "paradoxal". Ils votent à gauche mais vivent à droite. Issus de CSP supérieures, ils sont matérialistes, anticonformistes et veulent donner un sens à leur consommation. Récemment, de nouvelles catégories dites "émergentes" on fait leur apparition comme les oupos. Enfants des bobos, ils sont obnubilés par leur réussite professionnelle. Autres cible émergente, les probos (prolétaires bohèmes) que l'on pourrait qualifier de bobos sans sou ou

leurs préoccupations (Enquête Opinion Way, novembre 2006). De plus, un sondage CSA daté de janvier 2007, a révélé que le défi environnemental est "l'enjeu du siècle" en France. Le souci du respect de la nature n'est plus seulement le problème des "bobos" et nous assistons même à l'apparition de "lohas" (Lifestyle of Health and Sustainability) prônant l'adoption de "comportements citoyens et responsables". Ce phénomène n'est pas propre à la France dans la mesure où 22% des Italiens, 19% des Polonais

transparence, la sincérité, l’égalité)  En train de s’effacer. « Tribus » : Individus vivant des expériences communes ou qui partagent la même passion Ex : Fanatiques de glisse (Surf, Bodyboard, funboard, wakeboard, snowboard …) Ex : Les « Bobos »  Bourgeois / Bohème Ex : Les gays Les tribus de la planète jeune : Les kitschs : Dimension régressive et ludique Les revivals : Cultivent la nostalgie des années 70 Les branchouillards : Collectionnent les icônes du minimalisme froid

péri-urbain. Comment les couches moyennes, qui peuplent le péri-urbain, pouvaient-elles apporter quelque crédit à un discours qui brandit le thème d’une insécurité croissante et d’un abandon des braves gens au profit des immigrés des cités et des riches « bobos » des centres villes ? Comment sinon parce que ce discours mettait le doigt sur les deux hantises des péri-urbains : La menace que les habitants des cités feraient planer sur eux, le rejet dont ils se sentent l’objet par cette part aisée de la population

chansons : 24 sur l'édition collector (y compris un titre écrit par un autre chanteur, Rien à te mettre par Benoît Dorémus). Durant la tournée médiatique, Renaud enregistre une publicité où, non sans humour, lui et Vincent Delerm (qu'il cite dans Les Bobos, premier single de l'album, vendu à 67 100 exemplaires en 16 semaines) vantent leurs albums respectifs. Renaud écrit et produit Après la pluie, le deuxième album de Romane Serda qui sort le 26 février 2007. En février 2007, dans un entretien à Paris

juger, que le voile intégral leur permet de rester chaste et surtout qu'elles ne dérangent personne.  On pourrait également se demander pourquoi il serait demandé aux femmes portant la burqa de se dévoiler alors qu'il existe des gothiques, des bobos qui peuvent être tout aussi choquants, et qu'il n'y a aucune loi leur interdisant de s'habiller ainsi. En effet, la burqa est, en soi, un moyen comme un autre de se réfugier face à un mal-être ressenti vis-à-vis de la société, d'un système social qui

profils de consommateurs déterminés par la représentation de nuages homogènes de points dans un espace mesuré par deux axes servant de repères d'échelles sociologiques . Ces profils ( ex : « les innovateurs », « les aventuriers », « les vigiles », « les bobos », « les conservateurs »...) sont censés expliquer les représentations et le comportement des consommateurs ainsi regroupés26. 4. Les groupes de référence : représentent les groupes auxquels les gens s’identifient autant au niveau réel qu’aux groupes

équitable, produits locaux) Cette entreprise défend une certaine éthique en se fournissant chez des producteurs locaux ou auprès du commerce équitable. NB sur la clientèle : elle se retrouve dans ce café est diversifiée ; étudiant, travailleur le midi, bobos le week-end, personnes du quartier. Grace aux bouches à oreille, cette clientèle attire une nouvelle clientèle. Permet de rencontrer des gens de tout milieu, diversité de la population. Publicité : Suite à la diversité des publics, le bouche à