Les Cosmétiques à Singapour

Chine: Grande Civilisation ………..…………………………………………4 1. Caractéristiques sociodémographique et politiques……………………………………………………………………….5 2. L'économie Chinoise..……………………………………………..………7 II. La culture Chinoise..………………………………………………………………13 1. A la découverte de la Chine……………..…………………………….13 2. Habitudes et traditions..………………………………………………..20 Partie 2: Modèle de management Chinois…………………………………………24 I. Entreprises en Chine………………………………………………………………24 1. Les modèles de Geert Hofstede………………………………………24

POSITIONNEMENT du PRODUIT 1. Définir un positionnement et le communiquer au marché 1. Le choix de l’univers concurrentiel de référence a) La catégorie de produit b) La cible visée 2. Les différences et les similarités a) Les points de différence b) Les points de similarités 3. Les choix des points de différence a) Les différents niveaux susceptibles d’être utilisés b) Un ou plusieurs points de différence c) La difficulté d’associer des axes de

Pour revenir au document principal, dans les menus du lecteur Acrobat Reader®, cliquez sur la flèche blanche dans un rond vert qui pointe vers la gauche. En espérant que ce document électronique vous rendra tous les services attendus, le Crdp reste à l’écoute de toutes vos remarques et suggestions. Crdp de la Guadeloupe Service Édition crdp971.edition@wanadoo.fr AUTEURS Patricia Lamy Gaëlle Hutchinson Alain Jouet DIRECTEUR DE LA PUBLICATION Gérard Christon RESPONSABLE DE L’ÉDITION Jean-François

n o. 5 9 a u t o m ne/ 2011 L e maG azine de La C h a m b r e d e C o m m e rC e e t d ’i n d uSt r i e F r a n ç a iSe e n C h i n e 中国法国工商会季刊 www.ccifc.org Le Luxe Français, par l’artiste pékinoise Xuefei Ji de l’agence G2 Studio. Le luxe en Chine 中国奢侈品业 Focus : Etre entrepreneur en Chine L’entretien : Photo : Sylvie BERMANN, Ambassadeur de France en Chine Chen Man, photographe star de la mode chinoise Editorial 卷首语 Analyse de la situation du marché du luxe en

Historique I/ Le marché du luxe et Fauchon A/Tendances du Marché B/ Fauchon et ses concurrents C/Les cibles de Fauchon II/ « Fauchon fauché »: le diagnostic A/ Un circuit de distribution mal adapté B/Des nouveaux produits pour avoir des nouveaux clients? C/Une veille concurrentielle mal adaptée III La nouvelle stratégie marketing de Fauchon depuis 2004 A/Les produits du groupe  B/Le prix 

son meilleur complice, a disparu, vaincue par la compétition économique et la course aux armements qu’elle s’était laissée imposées par Washington. En l’espace de quelques mois, la puissance américaine est devenue l’unique superpuissance mondiale et tente partout d’imposer son « Nouvel Ordre Mondial » avec son cortège de guerres et d’inégalités. Le vieux continent européen s’est donc fait ôter son habit de « roi du monde » qu’il portait depuis des siècles et s’est retrouvé à la table de chevet du

trois mers. La Mer Jaune à l'ouest, la Mer de Chine du sud-ouest au sud-est, et à l'est la Mer du Japon. Avec 99 400 km², la Corée du sud est légèrement plus grande que l'état américain de l'Indiana. La Corée du Sud possède près de 3 000 îles réparties à l'est et au sud de la péninsule2. La Corée du sud est un pays largement ouvert sur les mers. (Figure1) Figure1 : Cartographie Corée du Sud Source : www.vroum52.com D’autre part, le territoire sud-coréen est composé à 70 % de montagnes, rendant

  SO M M A IR E INTRODUCTION I- Analyse du marché A) B) C) D) E) F) G) H) 1) 2) 3) 4) A nalyse du secteur Bar rières à la sortie A bsence de différenciation Coût de transfert L es concur rents directs de M ichel et A ugustin Principaux concur rents en F rance L es frontières du marché se quantitative de la demande p2 p3 p3 p4 p4 p4 p4 p5 p6 p7 p7 p8 p9 p14 p 18 p 18 p 18 p 20 p 20 p 24 p 25 p 26 p 27 Les clients Modèle SWOT : les 5 forces de Porter II- Stratégie Marketing A) 1) 2) 3) B)

REMERCIEMENTS Nous tenons à remercier Monsieur Jeff Caso, Directeur General et Marketing de Perrier-Vittel à Vergèze, Madame Simone PRIGENT, responsable de communication de Nestlé France ; Ainsi que le service Marketing International de Perrier, à Vergèze ; Merci également à l’agence de publicité Ogilvy et Mather, située à Paris (8ème) ; Pour avoir pris le temps de répondre à nos questions lors d’entretiens téléphoniques et nous avoir apporté les informations nécessaires à la rédaction de ce mémoire

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