Les Facteurs Clés Du Trade Marketing

Claude Demeure MARKETING 6e édition Sommaire Sigles et abréviations ..................................................................................................................... XIX PARTIE 1 Notions de marketing CHAPITRE 1 Qu’est-ce que le marketing ? A B C D E F Les mutations économiques du siècle dernier Les mutations économiques du début du XXIe siècle Concept et définition du marketing La démarche marketing de l’entreprise L’organisation marketing de l’entreprise

.............................................................................................. 69 B. Le rôle des systèmes d’information ................................................................................................. 71 1. Un facteur de compétitivité chez Bongrain ................................................................................. 71 2. Une activité en plein essor .................................................................................................

enseignement assisté par ordinateur. EDI : échanges de données informatisées ou interentreprises, concerne l’échange de données informatiques structurées à des fins commerciales. EDIFACT (ANSI) - Electronic Data Interchange For Commerce, Administration and Trade : le pendant international du American National Standards Institute qui précise, entre autres, les normes d’échanges électroniques entre entreprises. EPoS : Electronic point of Sale, terminal point de vente électronique de caisse en milieu commerce

peut aussi jouer un rôle important. La marque Kofola en est un bon exemple. Ces bouteilles d’une boisson brune imitant le fameux Coca-Cola ont disparu du marché au début des années 90 mais elles sont revenues 10 ans plus tard. Avec une stratégie marketing moderne, des emballages colorés attirant l’attention et une campagne de publicité marquante (qui d’ailleurs reste dans toutes les têtes des Tchèques avec le slogan : « Quand tu l’aimes, il n’y a pas de problème. ») cette marque a ré-acquis sa part

Première Partie : Présentation de l’entreprise……………..…………………………………5 1-Histoire et évolution de Royal Air Maroc  2-Les filiales du groupe RAM  3-Les évolutions environnementales de Royal Air Maroc 4-L’analyse SWOT de la compagnie  5-La direction marketing Maroc Deuxième Partie : Problématique et méthodologie………………………………………….13 1-Présentation de La problématique  2-Présentation de l’enquête 3-Questionnaire final Troisième Partie : Analyses et recommandations………………………………………….23 1-Analyse

société anonyme est présente dans plus de soixante pays, et emploie environ 81 000 salariés. Danone génère un chiffre d’affaires de 17 milliards d’euros en 2010 toutes activités confondues : ses principaux atouts stratégiques sont la gestion du marketing des marques, l’expertise dans les différents métiers, ainsi que son engagement à «Apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre». I.1) Histoire du groupe : Le groupe Danone, dans sa forme actuelle et sa position de géant de l’agroalimentaire

- GROUPE DE COURTAGE A ...................................................... 23 2. ANALYSE INTERNE .......................................................................................................................................... 24 a. Facteurs clefs de succès ............................................................................................................................. 24 b. Domaines d’activités stratégiques ..............................................................

EPC Electronic Product Code SMS Short Message Service ERP Enterprise Resource Planning Global Positionning System TIC Technologies de lʼInformation et de la Communication GPS UC Unité Consommateur GTIN Global Trade Item Number UL Unité Logistique High-Tech High Technology Web Réseau Internet JAT Juste-à-Temps Wi-Fi Wireless Fidelity LED Light-Emitting Diode WMS Warehouse Management System 6 Les stratégies logistiques

d’un support de communication. De la phase d’analyse, à celle de la réalisation, en passant par l’aspect stratégique jusqu’à la création de celui-ci. C’est pourquoi, nous expliquerons les méthodes à mettre en place pour chacune de ces étapes. Mots-clés : agence de communication, campagne publicitaire, support de communication Abstract : The purpose of this mission was the implementation of the various stages in the construction of communication’s support of Of the phase of analysis, in that

peut compter sur différentes méthodes provenant du marketing relationnel, du marketing multicanal et du XRM. GESTION DE LA RELATION CLIENT : MÉTHODES EMPLOYÉES OUTILS CARACTÉRISTIQUES MARKETING RELATIONNEL Valorisation des liens qui existent entre le client et l'entreprise, personnalisation, individualisation de masse, fidélisation. MARKETING MULTICANAL Utilisation de différents canaux de communication selon les objectifs des campagnes marketing. XRM Gestion de la relation au sens large : clients