Les Figures De Style Dans Le Slogan Publicitaire

des un 17 Après avoir cherché les avantages et les inconvénients de ces médias et de ces supports, nous avons pu choisir en priorité les plus pertinents et laisser de côté les supports les moins intéressants. Nous devons choisir notre campagne publicitaire en fonction de la clientèle que nous souhaitons viser et dans la zone de chalandise. Elle doit être claire et précise pour cibler correctement la clientèle. Tout d’abord, il y a la radio, nous avons pensé utiliser cette technique de communication

Apple n’a pas toujours connu la prospérité. Steve jobs décida de faire de l’année 1984 l’année de la révolution de l’informatique. Il dévoila alors le MAC, dont il en fera le thème de l’année. C’est en présentant lui-même le nouveau Mac, dans un style qui lui appartient, que Steve Jobs fit de cette présentation un évènement historique de l’entreprise. Mais en 1987, d’autres entreprises telles qu’IBM et Compaq ont commencé à prendre le contrôle du marché. Microsoft parvient à imposer le système

depuis leur plus jeune âge. (p.1) L’auteur souligne que ce phénomène de société s’est amplifié depuis le milieu des années 1990, phénomène sur lequel sont revenus les sociologues et psychologues et qui est devenu depuis une réalité économique. Les publicitaires et les experts en marketing l’ont bien compris : les kidults, au fort pouvoir d’achat, représentent un marché important et prometteur (p.1) Annonce de l’objet de l’ouvrage : comprendre cette cible, ses besoins, valeurs et aspirations ; faire le

l’image que l’on veut lui donner dans l’esprit des futurs clients (jamais rationnel). Le positionnement doit permettre au produit ou à la marque d’acquérir une personnalité qui le distinguera de la concurrence. Pour aimer, il faut du physique, du style, de la personnalité. Le terme « positionnement » recouvre 3 idées : l’intension : quelle est la place que le marketing de l’entreprise souhaite pour la marque et le produit dans l’esprit de ses futurs clients (« position visée ») le processus :

en 1981, et des bébés trois ans plus tard. C’est aussi à cette époque que les premiers Playmobil «non-européens» font leur apparition. En 1990, Playmobil lance la gamme 1.2.3 qui vise les enfants de moins de trois ans. En 2011, c’est autour des «FIGURES» de venir agrandir l’univers de la marque. Il s’agit de pochettes -roses pour les filles et bleues pour les garçons- avec des figurines à assembler. L’univers Playmobil marque les différents univers des deux sexes en utilisant ce code couleur. Et

marché du luxe en Chine fait actuellement figure de nouvel Eldorado. Taux de croissance du PIB à deux chiffres, émergence rapide d’une classe moyenne, explosion du nombre de millionnaires font rêver les entreprises occidentales de biens et services de luxe. Pourtant, la réalité est souvent éloignée de cette image idyllique. Nombre d’entreprises éprouvent des difficultés à transformer ces potentialités en véritable marché. Parmi les nombreuses difficultés figure en bonne place celle de comprendre et

couleur du produit. C'est un grand succès ; les femmes ne peuvent plus s 'en passer. * 1968 : Un an après les bas, Dim lance les collants Tels Quels. C'est aussi cette année la que le premier spot publicitaire sort, la femme s'oppose à la femme objet. * 1970 : Un nouveau film publicitaire est réalisé, représentant des jeunes femmes vêtues de collants de couleurs courant dans le désert marocain. Yvon-Marie Coulais pense a une musique de film de Western composée par Lalo Schiffrin. C'est

34 Exercices 39 Leçon 7 : Péjoratifs et mélioratifs 45 Exercices 51 Leçon 8 : Sens propre et sens figuré 49 Exercices 51 - Leçon 9 : Les figures de style 58 Exercices 78 Leçon 10 : Rhétorique des genres littéraires 82 Exercices 91 Leçon 11 : Les paroles rapportées 95 Exercices 98 Leçon 12 : Logique du discours :

l'inauguration d'un tronçon d'autoroute par le ministre des communications avec trois sortes de musique différentes, l'effet n'est pas le même, on regarde l'extrait différemment: avec une musique neutre, le ministre paraît normal; avec de la musique dans le style de Wagner, le ministre paraît un surhomme; avec du boogie-woogie, le ministre a l'air ridicule. On interprète les images différemment selon la musique. Le sens du message peut être influencé par les sons, ce n'est plus le texte qui domine. (ex : une

amorti de la chaussure pour Nike), Puma s’identifie comme une nouvelle icône de la mode en améliorant sa visibilité et soignant sa réputation. Jochen Zeitz est un patron atypique qui veut faire partager une certaine vision de l’entreprise. De style décontracté, chemise ouverte et baskets aux pieds, cet Allemand polyglotte, curieux et un rien rebelle est un amoureux de l'Afrique. En effet, c’est un as du marketing qui multiplie les coups de pub avec originalité pour Puma. En février 2002, quand