Les Limites Du Marketing Ethnique

Hyperpuissance politique et économique qui impose sa vision unipolaire et unilatérale. Premier centre d’impulsion, au cœur du processus de mondialisation. Mais toutefois quelques limites et sujet des contestations intérieures et extérieures. Système libéral performant et influant, territoire immense et riche, population jeune et dynamique. 1. La superpuissance des Etats-Unis Les USA produisent, innovent, attirent. 5% population mondiale et 25% des IDE. Puissance économique, politique, militaire

risquée (Michelin, Citroën, Renault, Bell, Heinz… * marque commerciale : produits ou services : l’entreprise s’efface derrière ses produits. Les produits ont des noms de marque (notoriété, segmentation/ couverture de marché, positionnement marketing, publicité. Tratégie couteuse, innovations, moins risquée. Marque produit/ gamme/ ligne (ensemble de produits homogènes. * Marque de service : marque entreprise qui développe des services/ valeurs communes. Accor, Hertz, SNCF… large éventail

dépend de sa compréhension du comportement d’achat de ses clients face aux produits ou aux services qu’elle propose. Expliquer et prévoir ces comportements permet en effet d’exercer une influence sur les clients par la mise en place d’actions de marketing opérationnel. Trois niveaux de facteurs permettent de décrypter le comportement du consommateur : les facteurs individuels, les facteurs socioculturels (ou d’environnement) et les facteurs situationnels. I. L’analyse des facteurs individuels En

Définition du marketing : - Le marketing est une fonction de l’organisation et un ensemble de processus visant à créer, communiquer et délivrer de la valeur aux clients ainsi qu’à gérer la relation client d’une manière qui puisse bénéficier à l’organisation ainsi qu’aux parties prenantes (AMA, 2004) Les 10 champs d’application du marketing - Les biens - Les services - Les expériences - Les évènements - Les personnes - Les propriétés, centres commerciaux

Marketing Introduction I. A partir du séminaire de rentrée, établissez un tableau pour le produit analysé. P-PRODUIT Marques ² Minute Maid Caractéristique - jus d’orange en tetrapak d’1l - de qualité - de renommée - sans pulpe - différents conditionnements Prix - 1,08 € - 1,43 € - 1,14 € - 1,19 € - 1,19 € P-PRIX P-PLACE Lieux de vente (=P.O.S) Colruyt Rob Carrefour Match Delhaize P-PROMOTION Pub/Promo - lancement d’un nouveau gout: “oranges du Brésil” - Display promotionnel dans les P.O.S (Carrefour)

DÉMARCHE MERCATIQUE I) INTRODUCTION AU CONCEPT DE MERCATIQUE : Historique : de la révolution industrielle à la naissance du marketing. La priorité est d’abord donnée à la production face à une pénurie chronique de biens de consommation (économie de l'offre). Au début du siècle, apparaît la production de masse (le fordisme applique le taylorisme). La crise de 1929 (dépression) suscite une économie de la demande (Keynes). L’évolution du pouvoir d'achat débouchera sur la consommation de masse

pays. Pour finir, l’une des dernières causes de la croissance économique est l’augmentation du pouvoir d’achat qui a entrainé une forte envie de consommer, soutenue par le développement des formules de crédit et les techniques de publicité et de marketing. Toutes ces causes ont entrainé des évolutions sectorielles. Les industries les plus dynamiques se situent dans les secteurs de la chimie et l’aéronautique par exemple, mais également dans les secteurs des biens de consommation durables. Les industries

maturité, il convient cependant de souligner que certains produits traiteur frais sont en phase de croissance sur ce marché. Voici deux exemples de produits : Etat du marché halal en 2010 Le cabinet d’étude Solis spécialisé dans le marketing et sondages ethniques, a réalisé une étude baptisée « Horizon Shoppers 2011 » auprès de plus de 1500 individus originaires du Maghreb, confirmant l’essor du marché halal en France. La croissance du marché halal tous produits confondus, estimée entre 10 et

et l’interculturalité il est nécessaire de s’arrêter sur la signification de ces deux concepts … 7 Le multiculturalisme Est un terme sujet à diverses interprétations. Il peut simplement désigner la coexistence de différentes cultures (ethniques, religieuses etc..) au sein d'un même ensemble (pays, par exemple). Il peut aussi désigner différentes politiques volontaristes :  antidiscriminatoires, visant à assurer un statut social égal aux membres des diverses cultures ;  identitaires

LA DÉMARCHE MERCATIQUE I) INTRODUCTION AU CONCEPT DE MERCATIQUE : Historique : de la révolution industrielle à la naissance du marketing. La priorité est d’abord donnée à la production face à une pénurie chronique de biens de consommation (économie de l'offre). Au début du siècle, apparaît la production de masse (le fordisme applique le taylorisme). La crise de 1929 (dépression) suscite une économie de la demande (Keynes). L’évolution du pouvoir d'achat débouchera sur la consommation de masse