Les Limites Du Marketing Mix

Mix Marketing CmChap 1 - Le mix marketing ou le plan de marchéage Intro Rappel de la démarche marketing : organisation de la pensée marketing en phases : - marketing des études / fondamental → permet à l’entreprise de comprendre et d’analyser l’environnement / marché sur lequel elle évolue - marketing stratégique → prendre des décisions stratégique, quel va être le couple produits marché que je vais proposer ? → faire le choix d’une offre compatibles avec ses contraintes, qui lui permet de se différencier

est risquée : Fort taux d’échec Investissements importants Impact sur le cœur de gamme Pour mesurer le degré de risque de l’innovation : CONNU NOUVEAU CONNU Risque faible Risqué NOUVEAU Risqué Très risqué Innover ou imiter ? Suivre permet de limiter les risques et est intéressant si le pionnier a des défauts Innover c’est plus risqué mais ça peut rapporter beaucoup plus L’innovation : 1. Les différents types d’innovations Innovations de rupture ou innovation radicale : C’est un produit qui

Le marketing a pour objectif majeur et capital de prendre des décisions qui représentent généralement un engagement considérable de la part de l'entreprise. Il s’agira souvent d’un choix relatif au positionnement et/ou à un marché cible. On entend par marketing stratégique la mise en place d’une stratégie marketing en accord avec la stratégie commerciale globale de l’entreprise. Elle englobe les stratégies marketing qui tendent à concrétiser les résultats préliminaires de cette vue d’ensemble.

auprès de différents intervenants. 2 PLAN I. Après un historique de la marque SSC, nous allons nous intéresser au marché américain… … ce afin de mieux comprendre pourquoi la France est un marché porteur. Puis nous examinerons la stratégie et le mix mis en place… … pour mieux cerner les difficultés qui apparaissent lorsque l’on s’adresse à cette cible spécifique. Suite à cette étude nous serons à même de donner quelques recommandations et des perspectives de développement pour la marque. 3

Cibles ? Messages ? Quelle est la stratégie marketing, le positionnement (constat), le MIX marketing. Dans quel contexte : diagnostic interne / externe. Quelles informations complémentaires faudra-t-il aller chercher ? Concurrence : quels budgets, quel MIX de communication, quels messages ? Proposer un plan Formuler le diagnostic interne/externe (SWOT + analyse/conclusion) Préciser la stratégie marketing retenue et les principales composantes du MIX D’après les informations dont vous disposez

concurrence, exploitant les avantages d'une plus grande marge que celle de leurs concurrents. Certaines entreprises, telle que Toyota, sont douées non seulement pour fabriquer des automobiles de haute qualité à bas prix, mais ont les compétences marketing et de fabrication pour utiliser une politique de ‘premium price'. 2. Différentiation Les biens et services différenciés satisfont les besoins des clients au travers d'un avantage concurrentiel durable. Ceci permet aux entreprises de désensibiliser

liaisons avec le marché. Entreprise en Croissance - Création de la distribution et S.A.V - Etudes logistiques : R.O - Développement de l’exportation, - Apparition du marketing Produit «  Ça sert à ….. » Marché * Economie d’abondance, * Développement de la concurrence. PLANIFICATION * Développement moyen/long terme. 4ème étape : La crise économique de 1973/74 à ……. Entreprise sur Marchés

MARKETING DES SERVICES MARKETING DES SERVICES 1 MARKETING DES SERVICES  Définitions des services  Caractéristiques communes des services  Les dimensions du marketing des services  Le système de servuction  Le mix du marketing des services MARKETING DES SERVICES 2 MARKETING DES SERVICES Définitions des services MARKETING DES SERVICES 3 DEFINITION DES SERVICES « Le service se présente sous la forme d’activités, de bénéfices ou de satisfaction offerts au moment de la vente ou en

L’un des marchés majeurs de la Société RAC Logistique est la préparation de kits de PLV pour 2000 agences de la banque LCL. Ces kits comprennent des affiches, des dépliants, des brochures, des cadeaux pour les clients dans le cadre d’opérations marketing, etc. Ce type de prestation est la spécialité de la société RAC Logistique, qui doit faire preuve d’une grande souplesse car chaque agence a des besoins spécifiques en fonction de sa taille et du type de clientèle, ce qui veut dire qu’un kit se décline

r o d u c t i o n Le Marketing-Mix, autrement appelé 4P est un élément central de la stratégie Marketing, il intègre l’ensemble des variables dont l’entreprise dispose pour influencer le marché ciblé, toute variable susceptible d’avoir un impact sur le comportement de l’acheteur fait partie du Marketing-Mix. De nombreuses variables ont été listé, Mc Carthy a proposé de les grouper en 4 catégories appelé 4P. -Schéma n° 1- 1 Source: KOTLER & DUBOIS « Marketing – Management » 14.1. PRODUIT