Les Limites Du Marketing éthique

Initiation au Marketing FSJES -Settat Année universitaire 2012/2013 1 Cours réalisé par: Mme Firdaous Gmira Docteur en Marketing Lauréate du Groupe HEC-Paris Professeur universitaire Consultante d’entreprises 2 Plan du cours Chapitre 1: Comprendre le marketing Chapitre 2: Le marketing- mix Chapitre 3: Le marketing industriel et le marketing des services.  Applications et études de cas 3 Accroissement du rôle du marketing dans la gestion des entreprises 

Comment le buzz marketing influence-t-il les méthodes de communication et de consommation ? INTRODUCTION …………………………………………………………… page 2 I. Présentation du buzz marketing ……………………………………………page 3 a. Historique et définition ……………………………………………...… page 3 b. Le fonctionnement d’une campagne de buzz marketing ……………… page 4 II. Critiques du buzz marketing .................................................................…. page 7 a. Les avantages du marketing viral ………………………………………

marque haut de gamme S’adapter aux nouvelles exigences des consommateurs qui s’inscrivent dans 4 tendances : le segment hard discount (peu cher), le succès des Arabicas (un café/produit de qualité), praticité (facile d’utilisation, ergonomie), et éthique (commerce équitable…) Il faut remplir ces objectifs en tenant compte des exigences contradictoires des consommateurs et des nouvelles tendances. Analyse SWOT Afin de démontrer la stratégie de l’entreprise Nespresso, on va procéder à l’analyse

ses actes et leurs conséquences et accepter d’en répondre. Hypothèses Les auteurs avancent deux hypothèses en matière de responsabilité sociale de l’entreprise La première la responsabilité sociale de l’entreprise serait un effet de mode, du marketing, une réponse des milieux d’affaires face à la contestation, une stratégie destinée à éviter de nouvelles régulations publiques, une promesse d’autorégulation de la part des entreprises La deuxième serait une vision de la responsabilité de l’entreprise

qu’ils consomment ; le coût des lunettes de la marque pourrait donc être un frein à l’achat. Les Serial Shoppers : ces femmes entre 18 et 34 ans représentent 7% de la population des hauts revenus en France. L’absence de modèle de lunettes pour femme limite l’engouement de ce profil de consommatrices, et même les modèles Unisexe sont des montures très épaisses, angulaires. Il est peu probable que les Serial Shoppers, malgré leur passion pour l’achat, acquièrent une paire de lunettes de la marque, et

Commerce équitable et consommation éthique vers des échanges conscients et solidaires Texte de synthèse présenté par le chantier “ Commerce Equitable ” de l’Alliance pour un monde responsable et solidaire Diagnostic L’émergence du commerce équitable et de la consommation éthique s’explique par la volonté d’une partie de la société mondiale d’établir de nouveaux liens de solidarité à travers des échanges commerciaux obéissant à d'autres valeurs. En effet, au cours des dernières décennies

Jean Galler: «Cela se passe à chaque fois en février. Nous veillons, chaque année, à avoir douze propositions et nous en choisissons trois. La sélection est nécessaire dans la mesure où, étant une petite société, nous ne disposons que de moyens limités pour promouvoir une nouveauté. Nous veillons en outre à varier les choix de telle sorte que nos canaux (grande distribution, magasins à notre enseigne, horeca, exportation, marché belge) disposent régulièrement de nouveaux produits. L’emballage

Le marketing des ONG Encadré par : FASLY Hakima Réalisé par : REBBAJ Abdelfettah OUHAMA Abderrahim Rhair Fouzia MARKETING DES ONG Table des matières : Introduction 4 1ère partie : Organisations non gouvernementales : 6 Chapitre I : les ONG, généralités : 6 1. Définitions: 6 2. Historique : 7 Chapitre II : Financement des ONG : 8 1. Rapports des ONG aux Pouvoirs : 8 2. Les donateurs : 8 3. Les types de dons

..................................................................................4 1.3) Présentation du produit.....................................................................................................5 2) Contexte et application marketing 2.1) Explication de notre projet................................................................................................6 2.2) Développement durable.........................................................................................

LE MARKETING AU SERVICE DES ASSOCIATIONS : LÉGITIMITÉ ET SPÉCIFICITÉS François Mayaux ESKA | Entreprises et histoire 2009/3 - n° 56 pages 98 à 98 Document téléchargé depuis www.cairn.info - Université Paris-Descartes - Paris 5 - - 193.51.85.60 - 04/09/2014 00h21. © ESKA Article disponible en ligne à l'adresse: -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------http://www.cairn.info/revue-entreprises-et-histoire-2009-3-page-98