Les Limites Du Marketing éthique

pour leur propre identité Montée de l’individualisme, produits spécifiques Débuts du jetable : kleenex, BIC « kids » marketing -> approche de la mère via les enfants, principe de marketing Invention du libre-service dans les supermarchés, nouveau concept qui permet plus d’autonomie au consommateur (conforama, castorama, decathlon, go sport) Transformation du marketing, vend leurs propres marques pour se distinguer Relance avec les marques de distribution 1979 – 1991 : Les années frime

l’entreprise Bio-Tec et du marché des produits à base de céréales biologiques 1.analyse des forces et faiblesse de Bio-Tec : 2.analyse des opportunités et menaces du marché : B. L’étude de marché : 1.Les sources d’informations accessible en marketing : 2.Les études qualitatives et les études quantitatives : 3.La méthode d’échantillonnage : 4. L’élaboration du questionnaire d’enquête : 4.1 : La nature des différentes questions utilisables dans un sondage : 4.2 : Le questionnaire :

Ainsi, nous avons développé notre propre Code sur les communications commerciales, plus restrictif que les codes professionnels. Notre procédure de contrôle interne de l’éthique publicitaire constitue ainsi un point de passage obligé de nos services marketing. Cette autodiscipline a déjà fait la preuve de son efficacité. 02 ‘‘Pernod Ricard s’applique des règles d’autodiscipline très strictes.’’ Les grandes orientations de notre Responsabilité Sociale sont définies au niveau du Comité Exécutif

Compétences client Mkt expérientiel Mkt sensoriel Knowledge mkt Mkt viral Buzz mkt Mkt tribal Mkt éthique Retro mkt Comprendre  le  marché…   Impact  sur  le   public   …  pour  s’y  adapter…   …  et  mieux  influencer   Impact  sur  les   décisions  de   l’organisation   Marketing   d’études   Marketing   stratégique   Marketing   opérationnel         D’hier  à   aujourd’hui   Biens  de  grande  consommation

de la pratique chez les femmes : les femmes représentent 60 % des « néo-runners ». Préoccupations écologiques et éthiques des consommateurs : Les consommateurs (runneurs) ont comme priorités les engagements environnementaux (73%), sociaux (63%) et éthiques (73%). Fort impact des sportifs sur la consommation (ex : Coca cola et Ronaldo)Présence de forts ambassadeurs sportifsEssor du streetwear, même

challenges auxquels sont soumises les marques de Luxe, la manière dont la démocratisation du Luxe et une stratégie de développement durable s’articulent et enfin le rôle des entreprises solidaires face à la pauvreté. Le second, lui décrira les solutions éthiques face à la crise de 2008, les business models en découlant et les nouveaux axes de communication employés par les groupes de luxe. « Nous n’héritons pas de la Terre de nos ancêtres, nous l’empruntons à nos enfants » Antoine de Saint-Exupéry › Répondre

chaque jour, l'employeur reçoit un mail détaillant votre activité. Objectif : limiter les activités perso pour augmenter la productivité. Le logiciel est vendu 790 euros hors taxe. Soit 944,84 euros TTC comme le montre notre bon de commande (reste à payer pour recevoir le logiciel, ce que nous ne ferons pas) : capture On ne vous cache pas qu'on a trouvé ça tellement énorme qu'on a cru à une opération de marketing viral... "Ce n'est pas une blague", assure David Damour au Post. Pour autant

qualitatives Plan 2 L’information et le marketing Les méthodes de recueil d’information Introduction aux études de marché Définition des études, principaux acteurs et typologie Déroulement d’une étude, cahier des charges et proposition Etudes qualitatives Objet Technique Démarche et procédure Exploitation et analyse Objectifs du cours 3 Comprendre l’intérêt du recueil d’information en Marketing Comprendre ce que sont les études marketing Connaître et savoir utiliser les grands types

l’entreprise. On distingue 3 types de veille marketing : Veille commerciale : forces et faiblesses des clients et des fournisseurs, positionnement du message commercial Veille concurrentielle : nouveaux produits, nouveaux concurrents, positionnement face à la concurrence Veille environnementale : nouveaux acteurs, nouvelles tendances, nouvelles technologies, positionnement technologique 3. DEMARCHE GENERALE D’ELABORATION D’UNE STRATEGIE MARKETING 4. L’ANALYSE EXTERNE : L’ENVIRONNEMENT

+ : * Efficience (No gaspillage) * Le Conso obtient le prix le plus bas * Aucun besoin de marketing * Toutes les firmes sont assurées d’écouler leur stocks - : * Externalité nég non prises en compte * Pas d’alliance * Pas de strat d’ets * Les contraintes de technologie et de prix Prix fixé pas le marché (CPP) Efficacité =Equilibre général Les limites de la théorie NClassique : 1. La question de l’entrepreneur Schumpeter : Place centrale à l’entrepreneur ;