Les Limites Du Packaging

proposant un prix prêt à payer Etapes de cette étude : 1ère phase : notation hédonique à l’aveugle (par la dégustation) + consentement à payer 2e phase : notation hédonique des attentes (avec le packaging) + consentement à payer 3e phase : notation hédonique avec l’information (dégustation en connaissance du packaging) + consentement à payer Pourquoi ce choix d’étude : La méthode hédonique combinée à la méthode du consentement à payer permet plus de fiabilité des données. En effet, on peut voir par exemple

dont la veleur perçue est importante mais la valeur pécunière est faible. - Attention à la valeur du cadeau/échantillon… il ne doit pas être trop important (limite fixée par la Loi, par client et par an):: 7 % du prix net TTC si la valeur du produit est inférieure à 80 €, ou 5 € + 1% du prix net TTC si le prix est supérieur à 80 € (dans une limite de 60 €). Pour plus d'informations contactez la DGCCRF. 3· Le produit en plus (+ quantité…). Un peu similaire aux lots ou bundles: l'entreprise offre

c’est l’aboutissement de l’existence du produit, il joue sur l’affect, en créant du désir, de la demande. Il amène le consommateur à acheter au delà de sa volonté d’acquérir. Le moteur désir dans lequel se place le marché, passe par l’enveloppe (packaging, image, marque, pub) et va vers des valeurs que le consommateur recherche. Kronenbourg cherche à vendre code graphique, design, de l’exotisme avec les nouveaux produits évoquant la fraicheur de Moscou. Andros : préempté territoire de vocation,

il sert a proteger le contenu. 7) LA démarche commerciale du groupe danone a été l’adaptation au marché argentins et de la population local qui habitué a un autre packaging et un autre conditionement et la difference du pouvoir d’achat a fait qu’ils on du s’adapté ( prix, conditionnement, packaging) 8) c’es une Date Limite de Consommation ( DLC ) 9) Mentions obligatoires Mentions facultatives DLC, quantité, ingrédients, dénomination de vente, lot de fabrication, coordonnées du responsable

saveur) Faiblesses -La marque est fortement associée aux états unis et à une certaine "malbouffe" -Lay's n'a pas de produit phare, ses 17 différentes chips se vendent en proportion égales. -Lay's n'a pas de gamme allégée à proprement parler. Les limites en terme "d'allegement" des chips ont été atteintes pour toute la gamme, les "cuites au four" étant les plus allegés du fait de leur mode de cuisson, et vendue comme telles. 2/ Externe Opportunités -Les comportements changent, l'aperitif est de

la vue. Pour cela, depuis quelques années déjà, le produit est valorisé par son contenant, le packaging. A présent, c’est l’ensemble des sens qui est stimulé : de l’odorat à l’ouïe jusqu’au toucher. Aujourd’hui on parle même du marketing sensoriel, voire poly sensoriel. Ce concept ne se limite pas seulement à une mise en avant du produit mais propose également toute une mise en place d’un méta packaging (atmosphère) adéquat autour de celui-ci. En effet, les points de vente alimentaires investissent

gestion de la marque chez Kronenbourg .............. p.37 E. Design et packaging .................................................................................... p.39 a. Définition du packaging .............................................................. p.39 b. Les composantes du packaging .................................................. p.39 c. Les fonctions techniques et de communication du packaging . p.40 d. Le packaging Kronenbourg ......................................................

considère pas le petit-déjeuner à sa juste importance. Il faudra mener une enquête afin de savoir réellement les raisons qui font que beaucoup d’individus ne petit déjeunent pas. L’entreprise aura d’importantes dépenses de livraison qu’elle essayera de limiter par le recours à l’informatique. Enfin un facteur déterminant : celui de la situation économique qui déterminera le comportement du consommateur et aussi le financement de la mise en place de l’activité. IV- Fixation d’objectifs et choix

de devenir incontournable dans la conception intérieure de l’emballage pour un produit relativement fragile. On la retrouve dans pratiquement tous les secteurs. Cependant, aux yeux des responsables marketing et des designers qui créent les packagings, elle symbolise encore un sous-produit du conditionnement. Elle est assimilée à un matériau basique et fonctionnel, sans grande importance et très peu valorisant pour le produit. Christophe Bouvier, de la société SEM, confirme qu’une

Force 2 - Résultats financiers - 2008 : 9,8 Millions d’€ de chiffre d’affaire (+41 % par rapport à 2007) Force (forte progression) 3 - Ressources financières - Soutien de Danone - Budget alloué à Les 2 Vaches limités Force en cas de difficultés financières Faiblesses (notamment pour mener une campagne de communication) 4 - Ressources Humaines - Soutien logistique de Danone (force de vente habituée des négociations avec les