Les Nouvelles Tendances De Communication

7 décembre 2006 SOMMAIRE I- Le marché. P 3 • Le marché du prêt-à-porter : P 4 - Dynamique du marché de l’habillement. - Chiffres et tendances. - Le paysage du marché du prêt-à-porter. • Le marché de la lingerie : P 6 - Historique. - Chiffres et tendances du marché. - Les canaux de distribution. - Un marché très concurrentiel. II- L’entreprise. P12 • Analyse de l’enseigne « Mango » : P 12

de la communication B to B adapté à votre marque (benchmark univers concurrentiel) Contact Etudes: KANTAR MEDIA PLANNING STRATEGIQUE Françoise HERNAEZ FOURRIER – Directrice Planning Stratégique Tel : 01 30 74 87 56 – Email : francoise.hernaezfourrier@kantarmedia.com [pic] I. CONTEXTE & PROBLEMATIQUE Dans un contexte de crise et d’incertitudes économiques pour les entreprises, la compréhension du paysage concurrentiel sur le plan de la communication est un

de tablettes 42 000 tonnes de pâtes à tartiner et autres produits 37 000 tonnes de cacao en poudre sucré. Cependant, la consommation de chocolat est en baisse. Nous avons tenté de comprendre à quoi cela était du. à Le cycle de vie des produits a tendance à raccourcir, ce qui contraint alors les industriels à renouveler sans cesse leur offre pour fidéliser les consommateurs et continuer d’être rentable. 1.3. Etat du marché actuel Aujourd’hui, 85% des ventes de chocolat se font en grandes et moyennes

Le mix marketing A- Prix B- Produit C- Distribution D- Communication IV – Le point de vente A- Localisation B- Plan du point de vente C- Stratégie d’implantation D- Zone de chalandise V – La campagne publicitaire avant l’ouverture A- Le budget communication B- Médias choisis C- Hors médias choisis D- La communication après l’ouverture E- Couts détaillés de la communication F- Média planning V – Conclusion I- Intro UNDIZ Depuis sa

d’une ouverture à l’international dans les 60’s (New York, Paris et Asie). Les années 1980 marquent le déclin de la marque sous l’emprise des 4 fils de Guccio depuis sa mort en 1953. L’image de la marque est vieillissante, trop éloignée des nouvelles tendances à l’Américaine. Mais à partir des années 1990, elle a connu une croissance spectaculaire. Cette croissance est dû au fait que à partir de cette époque, les produits de luxe sont de plus en plus demandés, le luxe se démocratise en d’autres sortes

mises en regard avec 50 plus récentes (liste en annexe). Le mode de constitution du deuxième corpus, comme écho du premier, ne peut avoir le même objectif d’être le reflet fidèle de la société des années 2000 : en effet, un nouveau produit, une nouvelle tendance, n’apparaîtront pas. En revanche, il permet de mesurer l’écart, l’évolution. Christian Delporte dans un récent numéro du Temps des médias, consacré à la publicité[5], cite un ouvrage de Jules Arren publié en 1912 « Comment il faut faire de

l'information et de la communication (TIC). Les technologies numériques ont largement contribué à la transformation des espaces et des temporalités du travail, permettant la structuration de formes de travail médiatisé et distant. Le télétravail est devenu de plus en plus fréquent avec l'explosion des techniques de télécommunication, telles qu'Internet, les micro-ordinateurs et les téléphones portables, et est maintenant défini comme un travail réalisé à distance et au moyen des nouvelles technologies

Introduction Le terme anglais Short Message Service, plus connu sous l’acronyme SMS, est un service proposé conjointement à la téléphonie mobile permettant de transmettre des messages écrits de taille réduite et abrégée. Le langage SMS est un moyen de communication modifiant les caractéristiques orthographiques voire grammaticales d'une langue (dans notre cas présent il s’agit de la langue française) afin de réduire sa longueur, dans le but de diminuer la durée requise pour composer l'énoncé ou afin de réduire

page 4 2 - Positionnement de la marque page 5 II - Marketing mix de la marque page 6 1 - La marque page 6 2 - L’extension de gamme page 8 3 - Le prix page 10 4 - La communication page 12 4.1 - La communication-média page 12 4.2 - La communication hors-média page 12 5 - La distribution page 15 5.1 - Le merchandising page 15 III - Analyse personnelle page 17 1 - Les forces de Louis Vuitton page 17 2 -

gestion, adaptation de la prod aux besoins des conso. Merca produit ou de masse : • Une prod. Standardisée Jusqu’aux années 80, c’est elle qui domine. Production de produits standardisés en recherchant la clientèle le plus large. • Une communication de masse et une distribution limitée Prod relayée par une com de masse (presse, radio, télé…). Les promotions sont à l’échelle nationale. Les entreprises ne choisissent que 2 réseaux pour commercialiser leurs produits. Cette merca ne répond