Les Performances De Nestlé

invités. Plus qu’un simple produit, c’est devenu un rite, une coutume, une habitude. En dépit d’une consommation régulière du café, son marché est en pleine crise à cause essentiellement de son prix qui ne cesse de baisser. Nespresso est une marque de Nestlé, groupe suisse, leader mondial de l’agroalimentaire. Créé en 1986, Nespresso redonne au café une image de luxe, de produit haut de gamme qui au-delà de sa valeur d’usage, procure un moment précieux, de plaisir et de détente. Nespresso est un concept

| | | |Concurrence élargie : les grandes marques proposant des produits | | | |similaires à ceux du groupe Mars : Nestlé, Suchard ou encore | | | |Cadburys. | Le marché des barres chocolatées représente une réelle opportunité. Même si le

du côté social, l’exemple cité ci-dessus montre l’importance de la communication en interne et l’implication des collaborateurs. Les valeurs du sport permettent de créer des parallèles simples et impliquant les employés : l’esprit d’équipe, la performance, la solidarité, l’engagement de soi. Ces qualités se retrouvent sur un terrain mais aussi en entreprise. Les leviers à utiliser sont alors nombreux afin de sensibiliser le personnel : un jeu en interne, un jeu concours pour accompagner l’équipe

gouvernance d’entreprise Géraldine Michel Evolution de la gouvernance des entreprises • Remise en cause de la maximisation de la valeur actionnariale • Création des fonds “éthiques” • Les entreprises qui ont une meilleure performance sociétale tendent à avoir une meilleure performance financière Géraldine Michel Ethique des affaires et responsabilité sociale Intérêts à court terme des actionnaires Intérêts à long terme des actionnaires Obligations envers de multiples parties prenantes

ainsi qu’une uniformisation de celle-ci dans le but de pouvoir mieux la diffuser. L’enjeu externe et de donner envie d’acheter « Normand » en montrant sa force de vente et ses produits ainsi d’accrocher les professionnels sur une image de qualité, performance et compétitivité régionale. Les cibles : Les cibles principales : Les entreprises américaines et les structures institutionnelles rencontrées lors des JEM 2010 et lors des opérations de prospection aux USA qui seront menées conjointement.

........................................................................ 24 3 Introduction Avec près de 10 % de croissance, Danone réalise en 2006 sa meilleure performance, renforçant ainsi ses positions de numéro 1 mondial des produits laitiers frais, et de numéro 2 de l’eau conditionnée et des biscuits. Cette performance est la conséquence d'une stratégie bâtie sur l'équilibre entre politique de développement tournée vers les nouvelles frontières, l'engagement grandissant en matière d'innovation

de buzz : positif et négatif . . . . . . . 2.2 Techniques de buzz marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.2.1 Seeding trial marketing . . . . . . . . . . . . . . . . 2.2.2 Influencer et evangelist marketing . . . . . . . . . . . 2.2.3 Live performance marketing . . . . . . . . . . . . . . 2.2.4 Advergaming marketing . . . . . . . . . . . . . . . . 2.2.5 Street marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.2.6 Le marketing par la provocation . . . . . . . . . . . 2.3 Inconvénients et faiblesses

PhilosoPhie et Vision d'entrePrise © Nestlé Nespresso SA, Corporate Communications, Avril 2015 1 la société Nespresso Pionnière sur le segment du café portionné, Nespresso a été créée en 1986 et n’a cessé d’innover afin de proposer l’expérience d’un café de la plus haute qualité à tous les consommateurs dans le monde. Depuis ses débuts, la marque a révolutionné la dimension culturelle du café et s’est imposée comme la référence mondiale en matière de café portionné. Grâce à son système de distribution

............................................................................... 15 Historique La période de R&D16 Période d’Expansion de Nespresso Les produits et service de Nespresso Les engagements de Nespresso 8. La stratégie initiale de Nestlé ..................................................................................................... 18 9. Le marketing mix : ......................................................................................................................

de mettre en commun leur savoir-faire en un même lieu. ( Dans le secteur de l’agroalimentaire, en 1990, la création de la joint venture Cereal Partners Worldwide entre General Mills et Nestlé a permis au groupe américain de profiter du réseau de la multinationale suisse pour commercialiser leur produit et à Nestlé de se développer dans cette gamme de produits en bénéficiant de l’expérience et du portefeuille de marques de l’américain. Tous ces phénomènes poussent les entreprises à se réorganiser