Les Principes Fondamentaux Du Marketing

Ingénierie des Industries du Tourisme Session de Juin 2007 Le marketing territorial, un outil pertinent pour le développement local touristique et culturel? Terrain d’observation : la ville de Toulouse Lucie DUPÉ Sous la direction de Monsieur GENDRE UNIVERSITÉ DE TOULOUSE LE MIRAIL DÉPARTEMENT DU CETIA SITE DE TOULOUSE Master 1 MIIT Management et Ingénierie des Industries du Tourisme Session de Juin 2007 Le marketing territorial, un outil pertinent pour le développement local touristique

profit C’est la finalité de la majorité des entreprises mais une double précision s’impose: • Les acteurs de l’organisation, actionnaires, dirigeants, salariés… poursuivent leurs buts propres qui ne se confondent pas nécessairement avec le principe de la maximisation du profit. Certains conflits peuvent survenir entre des actionnaires soucieux d’une rentabilité maximum à court terme et des dirigeants préoccupés par le long terme et dont les objectifs sont orientés vers la recherche

salaires), et même , dans certains cas, sociétaux (préserver l'environnement, commerce équitable). Pour atteindre ses objectifs, elle doit se donner les moyens de réaliser des activités fondamentales qui peuvent être regroupées en fonctions. Fonctions de l'entreprise Technique Produire, transformer Commerciale et marketing Acheter, vendre Financière Trouver les capitaux, gérer la rentabilité de l'entreprise Administrative Prévoir, organiser, commander, coordonner, contrôler GRH Prévoir les besoins

moyens : Publicités, Grands médias, Marketing Direct, Promotion, Communication Digital, Relations Publiques… mais aussi : Merchandising (vecteur de communication), Packaging des produits, Sites Internet, Vendeurs (vecteur de communication). Chacun de ses outils est plus ou moins efficace selon : * Le type de produits à promouvoir, * La nature de la cible visée, * Le contenu des messages à transmettre, * Le budget dont on dispose, (fondamental pour le lancement d’une entreprise)

25 Introduction Le marketing international est l'ensemble des activités menées par l'entreprise dans le but de pénétrer, développer et de rendre profitables ses marchés étrangers. Ces activités doivent lui permettre d'optimiser l'utilisation de ses ressources et lui assurer un avantage concurrentiel à long terme sur les marchés étrangers. Il est identique au marketing domestique dans ses fondements ainsi qu'au niveau de la plupart des questions

9 Chapitre II : Principes pour bâtir une coopération logistique 10 Chapitre III : Les trois modes génériques de coopération 11 1- Présentation des modes génériques de coopération 11 2- Objets de la coopération 14 Chapitre IV : Les implications 17 1- Implications organisationnelles générales de la coopération logistique 17 2- Évolution des métiers 19 Partie III : Cadre technique et organisationnel de la coopération 24 Chapitre I : Trade marketing 24 1- Contexte

gens des tendances et les jeunes les prennent pour modèle. Les marques ont d’ailleurs bien compris le rôle prépondérant des magasines, particulièrement de magasines people chez les jeunes et n’hésitent pas à les utiliser dans leurs stratégies marketing. En effet, les marques invitent à des soirées VIP (soirée mondaine où ne sont conviés que des VeryImportante Person : de riches hommes d’affaires, des célébrités…), où la presse est présente, des stars portant les vetements de leurs dernières collections

sur le développement durable Sommaire 2 Produits alimentaires de qualité et développement durable 4 Nos principes, nos valeurs, notre culture 5 Principes de Conduite des Affaires du Groupe Nestlé 5 Les Principes de Nestlé en matière de gouvernement d’entreprise 6 Les Principes de gestion et de «leadership» chez Nestlé 7 Vérification de l’adhésion aux Principes de Conduite des Affaires du Groupe Nestlé 8 Développement et performance économique durables 9 Des bénéfices sûrs

C’est ce qu’on essayera de montrer ici. Ce qu’on appelle la communication politique intervient surtout dans le domaine de la politique, mais en amont de la politique, il y a quelque chose qu’on appelle le politique et qui est beaucoup plus fondamental. Cette distinction est essentielle, la politique exprime les contradictions inhérentes à la vie sociale, ce sont les compétitions quant à la maitrise du pouvoir qui résulte de ces contradictions, alors que le politique est le niveau où s’effectue

ALAOUI/Décision marketing/2003-2004 SOMMAIRE I-L'analyse SWOT .................................................................................................. 2 II-L'analyse concurrentielle ............................................................................ 5 II-Questionnaire d'Analyse Marketing ..................................................... 15 III-Présentation et analyse de l’entreprise ........................................... 32 ALAOUI/Décision marketing/2003-2004