Limites Du Sponsoring

Partie 2: Un nain parmi les géants ..................................................................17    2.1 Stratégies génériques …………………………………………………………………… 17    a) Stratégie de prix ……………………………………………………………………….. 17  b) Stratégie de différenciation : un marketing et un sponsoring très  ciblés ……………………………………………………………………………………….. 18    2.2   Une internationalisation progressive et une distribution contrôlée…. 25    a) Une internationalisation progressive ………………………………………….. 25  b) Une distribution contrôlée, ou comment Red Bull évince la 

faire la promotion de ses nouveaux pneumatiques par un champion cycliste : Charles Terront Philippe CLAVEAU Evénementiel == cadrage 5 Evénementiel = 2 caractéristiques • Événement = ponctuel – Mise en œuvre nombreuses prestations – Temps limité pour le montage, la pub… • Événement = « foule » • Besoins logistiques spécifiques • Risques : accidents, financiers, image… Philippe CLAVEAU Evénementiel == cadrage 6 Philippe CLAVEAU 3 Euromed Management Communication événementielle

| | |Une stratégie de communication préservant son image d’authenticité car axée sur le hors média : | | |sponsoring de 3000 sportifs à travers le monde, sponsoring évènementiel (Quiksilver pro) et création | | |d’évènements (bowlrider à Marseille) |

vitamine B5 n’a fait l’objet d’aucune étude. * La vitamine B6 fait l’objet d’une limite de sécurité à 5 mg/jour, émise par le Conseil supérieur d’hygiène publique français en 2005. Des signes fonctionnels de neuropathies (l’ensemble des affections nerveuses) sont évoqués à partir de 50 mg/jour. * La vitamine B12 présente une absorption intestinale maximale limitée à 5mg/jour, sans pouvoir fixer une limite de sécurité. 2.1.5. Acide Nicotinique (20mg) Figure 8. Formule chimique de l’acide

associé à la protection des arts. Le mécénat est un soutien financier ou matériel apporté par une entreprise ou un particulier à une action ou activité d’intérêt général (culture, recherche, humanitaire...). Le mécénat se distingue généralement du sponsoring ou parrainage par la nature des actions soutenues et par le fait qu’il n’y a normalement pas de contreparties contractuelles publicitaires au soutien du mécène. Le mécène apparaît donc de manière relativement discrète autour de l’évènement ou de

le concept de Marketing Marketing Marketing créatif Marketing adaptatif Adaptation à la sensibibilité des consommateurs, à leur besoin (d’autonomie par exemple)… Modification des attitudes et habitudes d’achat … 2 Tendances d’évolution et limites du Marketing Figure : Tendances d’évolution du Marketing Période | 50/60 : L’Offre | 70/85 : L’Offre | 85 : .. La Demande | Evolution des objectifs du MKG | Exercer une pression sur le client | Positionner l’offreAttirer le prospect | Fidéliser

entreprises qui nous soutiennent, aussi bien pendant le raid que lors de la préparation de celui-ci. - Découvrir les démarches à entreprendre pour créer une association, gérer ses finances, se rapprocher d’entreprises afin de leur proposer un sponsoring … - Préparer et fiabiliser un véhicule afin de lui faire parcourir 6000km . Actions envisagées pour faire connaître les retombées de notre projet : - Création d’un blog internet (présentation du projet, suivi de la préparation....)

des grands courants du management stratégique à savoir les approches de positionnement ou de mouvement, un modèle conceptuel d’analyse et de grille de lecture d’un événement est proposé et discuté. Suivant les différents concepts et ressources (sponsoring – partenariat, réputation, relations publiques – réseau relationnel, marketing territorial et communautaire) et stakeholders associés à ce modèle, chacun d’entre eux est approfondi et illustré via des exemples de cas adaptés au contexte de l’événementiel

des grands courants du management stratégique à savoir les approches de positionnement ou de mouvement, un modèle conceptuel d’analyse et de grille de lecture d’un événement est proposé et discuté. Suivant les différents concepts et ressources (sponsoring – partenariat, réputation, relations publiques – réseau relationnel, marketing territorial et communautaire) et stakeholders associés à ce modèle, chacun d’entre eux est approfondi et illustré via des exemples de cas adaptés au contexte de l’événementiel

Produits Proposés Caractéristiques Observation A- PRODUITS DE LA PLATE FORME COMMUNICATION(SERVICES) 1. Offre Marketing PLATINIUM SPONSORING (offre en Package) Réservé exclusivement aux participations des sponsors potentiels GOLD SPONSORING (offre en Package) SYLVER SPONSORING (offre en Package) BRONZE SPONSORING (offre en Package) CLASSIC SPONSORING (offre en Package) 2. Régie publicitaire Spots audio-visuels 0-15 secondes Ces spots sont fournis par le client et diffusé dans les sites