Limites Du Sponsoring

[pic] Sommaire Définition communication 3 Types de communication 3 Média : 3 Avantages et inconvénients média 3 Hors média : 4 Marketing direct : 4 Promotion des ventes 6 Sponsoring et Communication événementielle 7 Relations publiques et Relations presse 8 Objectifs de la publicité hors media 9 Importance de la publicité hors media 9 Répartition de l’investissement hors media en France 2005, 2007, 2008 10 Evolution des investissements en communication depuis

maximum
d’acAon
   Les
messages
jouent

sur
la

provocaAon
et
ont
le
mérite
de
se
faire
remarquer
   Dépenses
markeAng

=
30%
du
CA
 Médias
:
affichage,
tv,
presse
 Hors
médias
   Site
Internet
et
réseaux
sociaux
   Sponsoring
et
partenariats
(15%
du
CA
annuel
pour
le
sponsoring
sporAf)
   Ambassadeurs
de
la
marque
(boites
de
nuit
et
universités)
   CréaAon
d’événements
 
 

       ImplicaAon
de
Red
bull
dans
les
 événements
sporAfs
 SouAen
acAf
vs.
«
sleeping
partner
»
red
bull
est
au
cœur
de


conférences suivies de cocktails avec la presse…(c’est souvent là que l’image des RP s’est fixée) 1970-90 période bénie de la communication Les agences ont des chiffres d’affaires qui s’affolent La publicité connaît des investissements sans limites Le sponsoring et le mécénat puis l’événementiel connaissent un engouement nouveau en Europe Le paysage se recompose Dans les années 80-90 la publicité impose sa loi Les stars de la pub (Séguela…) Les agences tentent d’aligner l’ensemble des compétences

d’informations d’un émetteur vers un récepteur via un canal de communication tels que les cinq grands media de masse (télévision, radio, affichage, presse et cinéma) ou les moyens hors média (marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, sponsoring, mécénat,…) Le terme communication nous évoque la plupart du temps la communication commerciale, c'est-à-dire celle qui a pour objectif de promouvoir directement les produits ou services de l’entreprise. Mais, parallèlement à celle-ci, les entreprises

Travail de science-économie : Red Bull Plan : 1. Historique 2. Recettes et controverses 3. Les 4 P 4. Segment de marché 5. Sponsoring 6. Les concurrents 7. Produits dérivés 8. Conclusion ------------------------------------------------- 1. Historique : 1.1 Origine : Tout commence en 1982, au « Mandarin hôtel » à Hong Kong où pour la première fois, Dietrich Mateschitz découvre une boisson régional nommée « Krating Daeng » qui signifie

Norbert Teufelberger, président et Manfred Bodner, le directeur général de Bwin sont arrétés en France près de Monaco, sur le terrain d'entraînement de l'AS Monaco ou les dirigeants monégasques et Bwin présentaient à la presse le nouveau contrat de sponsoring entre les 2 parties. Cette action soudaine fait suite à des plaintes déposées par la FDJ et le PMU contre Bwin pour ''tenue illicite de jeux de hasard et publicité de loterie prohibée''. Après trois jours de détention, ils sont mis en examen par

| L’environnement du marché Au niveau écologique Adidas est présent pour répondre à la prise de conscience mondiale. En effet, un étiquetage a été définit dans lesquelles tout du produit à l’emballage est décrit pour limiter l’impact sur l’environnement. De plus, en Avril Adidas à présenté sa nouvelle collection écologique. Elle à crée une dizaine de modèle de T-shirts et de chaussures écologiques d’ores et déjà disponible à la vente. Le recours à des matières premières

Regal Analyse des stratégies marketing Les secteurs du tabac, des vins et spiritueux sont depuis l’apparition de la loi Evin de 1991, limités dans leur possibilité communiquer et promouvoir leurs produits. Cette législation est bien sur contestée par les entreprises de ces secteurs car elle implique de nombreuses contraintes. Cependant, si la loi Evin limite les possibilités marketing des professionnels concernés, ceux-ci ont dû adapter leurs stratégies marketing afin de pouvoir continuer à se

de personnes rejoignent l'entreprise familiale, qui produit alors 50 paires de chaussures par jour. Aux Jeux Olympiques d’Amsterdam, les crampons Dassler, sont utilisés par l’équipe d’athlétisme allemande. Cela marquera le début de la stratégie sponsoring de la société pour de grands athlètes. En 1948 les deux frères se séparent et Rudolf crée la marque Puma. A la suite de cela, Adolf décide de lancer sa marque qu’il nommera Adidas en 1949 en y associant les trois bandes, le logo historique de la

Le désir d’expansion et de diversification de Quiksilver sur le marché du sportswear met l’entreprise australienne en concurrence avec de grandes multinationales. Nike.Adidas,Puma, Reebok, Lotto Mapping : Analyse concurrentielle Risques et limites de la stratégie d’entreprise de Quiksilver La stratégie d’expansion permanente de Quiksilver Inc. va être à double tranchant : D’une part elle va être bénéfique car elle va permettre au groupe d’avoir une organisation mondiale et ainsi imposer