Lindt Concurrent

principale de Ferrero est le fait de procurer un instant de plaisir, un moment de plaisir. Ferrero c’est tout d’abord la simplicité, le gout, le plaisir, et la qualité. Ils utilisent l’originalité afin de faire la différence par rapport aux autres concurrents. Le positionnement par rapport au chocolat : Le groupe est surtout basé sur l’innovation. Il doit être pertinent avec le choix de l’innovation car c’est ce qui leur permet de grandir. Ils doivent aussi être originaux car les consommateurs reçoivent

BICHON Nicolas MILLET Pierre SERGENT Morgan ETUDE DE MARCHÉ Le Chocolat EGC Basse-Normandie 2010/2011 I. Présentation et historique du marché A. Présentation B. Historique II. L’offre A. Producteurs 1. Lindt 2. Kraft Foods 3. Cadbury 4. Nestlé 5. Ferrero 6. Les Marques de Distributeurs 7. Artisans chocolatiers B. Distributeurs 1. Les GMS 2. Les commerces de proximité a. Boulangeries-chocolateries b. Stations Services 3. Les distributeurs

de la production mondiale, en effet ces 8 pays produisaient plus des trois quarts de la production mondiale de cacao, soit l’équivalent d’environ 2 millions de tonnes de cacao. Sur le marché du chocolat, tout le monde connaît les groupes Lindt & Sprüngli, Nestlé, Kraft Foods (qui possède Côte d’Or, Milka, Toblerone), Barry Callebaut, Ferrero, Mars, Cémoi, Cadbury. Ce sont les leaders de ce marché. Le cacao est le troisième marché mondial, précédé par le sucre et le café. Le chiffre

de produits français, nous constatons qu’en comparant les prix des marques Milka, Côte d’Or et Lindt, la moyenne des prix de la marque Côte d’Or vaut 14,68 euros/kilo. Pour Lindt, ce chiffre s’élève à 16,68 euros/kilo tandis que pour Milka il s’élève seulement à 10,83 euros/kilo. Chiffres disponible sur : http://www.shoptimise.fr/n/epicerie+sucree-chocolats+confiseries/t/tablettes+de+chocolat/b/lindt,milka,cote+d+or/a/noisettes -Publicité originale (Marketing) Dans la dernière publicité, la

moins selon les fèves employées. C’est à partir du XIX° siècle que toutes les améliorations furent crées. En effet, le sucre cristallisé fut utilisé ce qui rendit le chocolat plus homogène. De plus, une des grandes nouveautés fut mise au point par Lindt en 1879. Ce fut ce groupe qui découvrit le « conchage » c'est-à-dire le brassage pendant plusieurs heures de la pâte de chocolat dans de grandes cuves maintenues à une température à 85°C environ. Ce procédé permettait au chocolat d’avoir son onctuosité

importées. Dans le secteur du chocolat, Côte d’Or détient21,6 % des parts du marché du chocolat belge. À titre indicatif, le groupe Kraft Foods possède 32,7 % de part de marché. Analyse détaillée de deux concurrents principaux au choix Nous avons choisi Lindt et Jacques Callebaut, deux concurrents directs à Côte d’Or. La raison du choix de ces deux organisations trouve sa source dans plusieurs raisons. D’une part, ceuxci offrent le même type de produits que Côte d'Or. D’autre part, les deux entreprises

....................................................................................................10 4. Analyse du marché et des concurrents ..........................................................................11 4.1 Le marché des tablettes de chocolats ..........................................................................11 4.2 Les concurrents ...........................................................................................................12 4.2.1 Les marques nationales

dʼactivités Food (snacks : dry & frozen) Food (Riz + Food of the world) Non-food (Petfood & catlitter) Marques Mars, Twix, Bounty, Balisto, M&Ms, MilkyWay,... Uncle Benʼs, Ebly, Suzy Wan Pedigree, Frolic, Catsan, sheba, Royal Canin Concurrents Nestlé, Ferrero, Kraft, Lindt Bosto, Lustucru, MDD Nestlé Purina Petcare, Friskies dog & cat 1.c. Le portefeuille d’activités vous semble-t-il cohérent avec sa mission ? Justifiez. Il est difficile d’analyser la cohérence entre le portefeuille d’activités

niveau de vie ont encouragé chocolatiers et industriels à se lancer dans l’ouverture et à bâtir de véritables empires. Le marché des tablettes de chocolat est en effet détenu aujourd’hui par quatre grands groupes : Nestlé, Kraftfoods, Cadbury et Lindt. Ce sont ces industriels qui vont façonner le marché des tablettes de chocolat, ils leur donnent la forme, la saveur et la texture dont nous nous délectons aujourd’hui. Loin d’être figé, ce marché est en constante évolution, les linéaires sont de plus

d’investisseurs privés et de la direction de l’Office israélien scientifique. Par Alona Volinsky, paru dans siliconwadi.fr | | | II. Analyse externe : Analyser les acteurs 1) Les concurrents : * Concurrents directs : Nestlé, Lindt, Côte d’Or … * Concurrents indirects : Lu, Mars, … * Concurrents génériques : Lay’s, Ben&Nut’s, … Commentaire : Kraft occupe la 1ère place en s’accaparant 33% du marché du chocolat dont 27% seulement pour sa marque Milka. Son plus grand rivale