Lindt Concurrent

l'assortiment par rapport aux concurrents : - - En promotion - Rentabilité du produit : Forte ? Moyenne ? Faible ? - Type de mobilier : Présenter sur une table que j’ai moi-même préparé… Caractéristique | Avantage | 1. Caractéristique techniquesDescription général :Forme:Couleur: Composition:Utilisation et entretienConseil d’observation2. Caractéristique commerciales- Marque- Situation du produit dans la gamme- Prix de vente- Conditions de règlements : | Lindt | Sympathie : Le plaisir

le consommateur exigera un produit correspond au rapport qualité/prix, l’originalité, face à la multitude des tablettes de chocolat (environ 170 références4) le consommateur de tablettes chocolat cherchera le produit qui se distinguera de ses concurrents. Et pour finir, l’authenticité, le client veut savoir ce qu’il mange précisément et ainsi avoir la garantie de manger sainement. III. L’analyse de l’offre Cette partie consiste en l’analyse des différents groupes des tablettes

marque appartient aujourd’hui, et ce depuis 2012, au groupe américain Mondelēz International, branche de l'américain Kraft Foods, notamment connu pour posséder plusieurs marque de « snacking ». La rivalité entre concurrents existants Côte d’Or, se trouve en 3ème position du segment des tablettes avec 14,2% de parts de marché en 2011, sur les cinq segments du marché : tablettes, blocs, dégustation, fourrées et dessert, en détenant notamment 40,8 % de parts de marché

secteur sont en effet des filiales de groupes mondiaux tels que Nestlé, Kraft Foods, Mars, Ferrero, Lindt et Sprüngli, etc. La première société française arrive loin derrière les géants : il s'agit de Jacquot et Cie, lequel a réalisé en 2005 (exercice clos au 30/06/2005) un chiffre d'affaires de 125 millions d'euros. Les leaders de la chocolaterie industrielle sont : Ferrero, Nestlé, Kraft Foods, Lindt et Sprüngli, Mars, Cémoi, Jacquot et Cie. -Les grands groupes agro-alimentaires sont présents

ANALYSE DIAGNOSTIC DU MARCHÉ DU CHOCOLAT Le marché étudié est celui du chocolat, en France il est atypique (existence de billes de chocolat, de barres, de tablettes, de confiserie et bien d’autres). On trouve de grandes marques tel que Nestlé, Lindt ou encore Kraft (Milka et Cote d’or). Le chiffre d’affaire de ce marché en grande et moyenne surface au 27 mais 2007 s’élève à 1.91 milliards d’euros avec une hausse de 2%. Nous pourrons nous demander comment évolue ce marché face à son environnement

outside Par rapport au résultat de l’an dernier, nous avons décidé d’accorder une place importante aux trois marques, qui sont les suivantes : Lindt, Nestle, Milka. Il est difficile de se passer de ses marques car se sont des produits d’appel pendant cette période et ne pas les avoirs dans nos linéaires provoquerais de l’évasion commerciale vers nos concurrents. Par la suite nous avons pris rendez-vous avec chacun de ces représentants, où nous avons pu obtenir des PLV, ILV, présentoir. En effet, il

en 2010 7 2. Baisse des débouchés à l’étranger 8 3. Flambée du cours du cacao 8 D. Cartographie de l’offre 8 1. Répartition des parts de marché par famille de produits 8 2. Structure du marché des tablettes 9 3. Les distributeurs 9 4. Les concurrents directs 10 5. Parts de marché sur les tablettes 13 II. Segmentation de la demande 14 A. Les besoins de la demande 14 B. Les critères de segmentation 14 1. Les critères sociaux-démographiques 15 2. Critères psycho-graphiques 16 3. Critères

Les distributeurs (Auchan, Carrefour, Leclerc pour ne citer que les principaux acteurs de la distribution en France) sont donc les intermédiaires indispensables et représentent parallèlement les concurrents actuels les plus sérieux via leurs MDD. Cette distribution s'applique pour tous les concurrents, que ce soit en Belgique, en France, etc. On peut donc en conclure que la distribution de chocolat, que ce soit le transport, le stockage et les services sont identiques chez tout le monde ou presque

loyale, notamment, en ce qu’elle comporte un dénigrement du concurrent explicitement ou implicitement identifié (A) ou encore par l’approbation parasitaire de l’image du concurrent (B). A/ La publicité dénigrante On ne compte plus les exemples judiciaires condamnant le dénigrement d’un concurrent par voie publicitaire. Parmi les éléments constitutifs du dénigrement publicitaire, la jurisprudence requiert l’identification du concurrent (1.) et sa dévalorisation (2) (6). Ainsi donc l’action

vendus en France. C’est un leader dans le domaine de la production française. Pour le marché des chocolats de fin d’année, l’enseigne est encore plus présente et détient 8,5% des parts de marché (en comparaison, Kraft Jacobs Suchard est ici à 4%, Lindt est à 22,3% en se plaçant comme leader, Nestlé Rowntree est à 16,6% et Ferrero à 13,3%). Cela peut s’expliquer par ses innovations à succès comme le produit «Cheverny» , assortiment décor luxueux ou le produit «couple griottes-liqueurs» qui atteindrait