Lire Une Image Publicitaire

Il est très certainement d'une grande qualité, peut-être fait main. C'est une valeur sûre qui accompagne Gorbatchev dans chacun de ses déplacements et on n'oserait proposer un prix. Mais pourquoi est-il si peu mis en valeur ? En principe les publicitaires mettent en avant le produit dont ils veulent faire la promotion, seulement ici le sac fait partie de l'image et semble s'intégrer parfaitement aux autres éléments qui composent l'image. Et pourquoi avoir choisi de l'associer à un homme ? Ce type

permettre d’avoir accès à ts ces médias. Le pays qui le créera dominera le monde. Les français ont pris bcp de retard ds ce domaine Déf information : métiers de l’info : bibliothécaires, documentalistes, journalistes “informare“ = mettre en forme. Image, mots, titres, photos… pr attirer l’attention XIII/XIVème siècle : renseignem- obtenu sur qqn notamment ds le cadre d’enquête criminelle XV/XVIème siècle : ensemble des connaissance dispo sur un sujet donné En informatique : données stockées Déf

1 : La publicité : Une force au service de l’entreprise Chapitre 1 : La stratégie communication de l’entreprise Chapitre 2 : Le marché de la publicité au Maroc Partie 2 : L’affichage publicitaire au Maroc Chapitre 1 :Historique et évolution de l’affichage Chapitre 2 :Les différents types d’affichage Chapitre 3 :Le processus aboutissant à la naissance d’une affiche Chapitre

Cette forme de communication utilise des mécanismes spécifiques, pour nous « toucher » : l’idéalisation du monde extérieur, la répétition incessante d’un même slogan, ou encore la flatterie. Ces méthodes sont légion, mais l’efficacité des messages publicitaires, si elle peut parfois être démontrée par des expériences, reste diminuée par notre faculté de raisonnement. De plus, la publicité s’adapte constamment aux attentes de son public. Alors s’il est indéniable que la publicité exerce une influence sur

------------------------------------------------- Image de marque * Le brief  Le brief est un exposé précis, plus ou moins long, écrit ou oral (il peut être sous la forme de réunion), jetant les bases d’un problème ainsi que les objectifs à atteindre pour une action ou une création marketing. Le brief expose la stratégie de l’annonceur et éventuellement un budget et les contraintes d’actions. Le brief est le quotidien, la base et l’incontournable. Il est existe différents types de brief :

raccrocher au monde extérieur, de nouer des relations avec les personnes qui l’entoure : « De mon œil valide, j’ai multiplié les signaux interrogateurs, mais le bonhomme, s’il passait ses journées à scruter la prunelle d’autrui, ne savait pas pour autant lire dans les regards ». Ce chapitre porte sur le regard d’une façon très rationnelle : « la vue », « les yeux ». Jean-Dominique Baudy insiste sur le fait que son œil restant est son unique et dernier lien avec le monde qu’il peut encore regarder, voir :

Le marketing alternatif, pour une communication publicitaire plus créative au Niger ? INTRODUCTION GENERALE Depuis plusieurs années déjà, les professionnels nigériens de la communication font usage de la communication multicanale ; pour un meilleur retour sur les investissements, ils mettent en œuvre des stratégies fondées sur une architecture de canaux différents (Mix média), fonctionnant en synergie et permettant de véhiculer des messages cohérents. Seulement, le marché évolue ; la mercatique

Codage Sensation Canal Décodage Perception A. Quelques définitions 1. La communication-mix Il s‘agit des moyens de politique de communication dont on peut disposer :  Les moyens above the line : La communication de mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins efficace mais moins coûteuse  Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat, publi-postage

Codage Sensation Canal Décodage Perception A. Quelques définitions 1. La communication-mix Il s‘agit des moyens de politique de communication dont on peut disposer :  Les moyens above the line : La communication de mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins efficace mais moins coûteuse  Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat, publi-postage

disponibilité produit/magasin (présence locale/régionale/nationale) La loi (ex : alcool (Evin) et cigarettes) Tableau comparatif des différents canaux de communication : Moyens de communication Objectifs marketing et communication Notoriété Image de marque Création de traffic Publicité +++ ++ ++ Promotion + + +++ Sponsoring/mécénat + +++ Marketing direct + + +++ Processus d’élaboration d’une stratégie média : Etape 1  Brief média Principal contenu : Synthèse