Louis Vuitton

COMPOSTION DE LA CHAUSSURE [pic] Image de la composition d’une chaussure type RICHELIEU III/ DESIGN DE COMMUNICATION 1) Photo d’une publicité : [pic] 1) Introduction : C’est une publicité de l’an 2000 de la prestigieuse marque Louis Vuitton, souliers pour homme et femme. Ce sont des soulier a talons d’environ 9cm. 2) Composition de la photo : Au 1er plan il y a un pied de femme avec cette magnifique chaussure, la jambe qui monte vers le haut comme si cette femme s’élencais

Amazing Shoemaker, ouverte le 19 avril au musée Salvatore Ferragamo de Florence. La campagne Histoires et son court-métrage “Going with the Flow” retracent l’histoire de Louis Vuitton Le malletier parisien Louis Vuitton a, en avril 2013, dévoilé un court-métrage d’1 mn intitulé “Going with the Flow“, qui montre que Louis Vuitton a toujours anticipé les désirs des voyageurs en créant des malles innovantes et de la plus haute qualité. Cette vidéo fait partie de la campagne Histoires, pour laquelle

amélioration du rapport qualité/prix * fidélisation de la clientèle Les différents groupes stratégiques On peut diviser l’industrie du vêtement est trois grands segments : * le luxe : toutes les grandes marques comme Chanel, Louis Vuitton qui proposent des produits uniques, à des prix exorbitants. * Le prêt à porter moyen de gamme : où se retrouve la plus part des enseignes dont Zara. Dans ce groupe on peut retrouver deux sous groupes en fonction du prix. Ainsi, Zara se retrouve

représente l'entreprise. Pour Chanel il à donc été difficile de capter la clientèle chinoise à ses débuts. Mais une fois cette "mission" accomplie, les ventes exposent. Chanel, apparait comme la seconde marque préférée des chinois, après Louis Vuitton. 1 : Louis Vuitton 6 : Cartier 2 : Chanel 7: Prada 3 : Gucci 8 : Omega 4 : Dior 9 : Longine 5 : Hermès 10 : Estée Lauder Récemment en 2009, Chanel à ouvert deux boutiques en Chine : à Hangzuhu et à Shanghai dans

image à leur clientèle. Paul Smith a opté pour une décoration dans les boutiques du monde entier, composée d’œuvres d’art multiples, qui sont plus importantes par le simple fait d’être des œuvres d’art que par ce qu’elles représentent. La boutique Louis Vuitton est remplie d’œuvres d’art, ainsi le magasin devient en même temps un musée et prend d’autant plus de valeur aux yeux des gens, puisque par la même occasion, les vêtements deviennent aussi un peu des œuvres d’art. D’autre part, les artistes aujourd’hui

s’identifient à ces célébrités. Pour d’autres marques la publicité est un simple moyen pour se faire connaître sans forcement utiliser de gros moyens. Ainsi Louis Vuitton enseigne de luxe, à très longtemps véhicule une image classique, traditionnelle. Apres de récentes campanes de communication avec des stars comme Kate Moss, Eva Herzigova… Louis Vuitton se donne une image plus moderne, plus « branchée ». A l’opposé, Chanel veut conserver une image mythique, classique avec comme emblème Nicole Kidman.

façon un fléau fluctuants Référence des sources utilisées : http://www.douane.gouv.fr/page.asp?id=498 :http://www.echos-judiciaires.com/economie/la-contrefacon-change-de-categorie-a1028.html http://www.tendances-de-mode.com/2008/04/07/778-louis-vuitton-et-la-contrefacon Support présentés : Support écrit + présentation synthèse type diaporama Professeur responsable de la formation : Mme.PAPAVERO ÉPREUVE D’ÉCONOMIE-DROIT - Document n° 2

la contrefaçon nuit à l'image des marques de luxes car ce marques ne veulent pas être accessible à tous et à cause de la contrefaçon par exemple les sacs louis vuitton, on en voit au bras de plein de femme, comme la contrefaçon de ces sacs ne se voit pas au premier coût d’œil, les personnes ayant les moyens d'acheter le vrai sac louis vuitton ne le font plus car les gens qu'il croiseront se diront que c'est un faux. Aujourd’hui, la contrefaçon représente 100 milliards de dollars de pertes par an

shopping expérience ? b) Qualifier le produit c) Évenementialiser la marque II) Traffic, zoning, lumière et déambulation, de la vitrine au cash-desk a) Les 5 principales étapes de la conception dʼun magasin b) Zoning et circulation c) La maison Louis Vuitton des Champs Elysées, visite virtuelle III) Vitrine et display, comment ça marche ? a) Créer de la désirabilité : lʼexemple de la pomme b) La vitrine, espace privilégié de présentation du produit c) À chaque marque son réseau de vitrine d) IV) Concept

luxe sont soignés, de grande qualité, leur prix est élevé et leur diffusion faible. Le marché mondial du luxe s’évaluait à : 153 milliards d’euros en 2009 Source : journal Le monde Les grandes marques du luxe (chiffres 2008) 1er - Louis Vuitton (France) : 16,718 milliards d'euros 2e - Gucci (Italie) : 6,38 milliards d'euros 3e - Chanel (France) : 4,918 milliards d'euros 4e - Rolex (Suisse) : 3,8 milliards d'euros 5e - Hermes (France) : 3,54 milliards d'euros – Annexe Interview