Lustucru

les vidéos de Kendy (http://vimeo.com/user2600698), jeune vidéographe au talent reconnu dans la blogosphère puisqu’en charge de la création de contenu vidéo pour plusieurs sites, blogs, et gagnants de concours vidéo comme par exemple le concours Lustucru, dont il a réalisé une publicité qui a été diffusée.

Stratégie de communication Cas « La Bande à Lustucru » 1. Analyse de situation 1.1 Aspects internes FORCES FAIBLESSES Perte de part de marché sur un an Prix du produit pas accessible par tous Forte notoriété Innovation produit Gamme importante Présence média Praticité du format Visibilité du bénéfice nutritionnel pour les mamans Produit ludique pour les enfants Produit combinant les 3 catégories de produits couvrent l’âge tendre 1.2. Aspects externes OPPORTUNITÉS Forte notoriété Innovation

les GMS + MDDs une fois la marché arrivé à maturitéMICRO * marché porteur beaucoup de concurrence (Sodeb’o, Marie, Fleury Michon, Weight Watchers, Herta, MDDs) * ventes de box concurrentes diminution des ventes de pâtes fraîches et sèches Lustucru car fidélisation de leur clientèle | FAIBLESSES * faible visibilité dans les rayonnages (dû aux nombreuses marques existantes sur le marché) * faible renouvellement d’achat du Consommateur en GMS * Cible quasi exclusivement urbaine peu

communication et des créations 7.1. Annonces presse A destination des parents : - Le damier vert du packaging est repris pour le fond : permet d’établir un lien avec le produit et attire les couleurs vives attirent l’œil. - La marque « La bande à Lustucru » est très visible car il est important d’ancrer ce nouveau nom de gamme dans l’esprit de la cible. - Phrase d’accroche humoristique qui évoque la qualité nutritionnelle du produit. - Le logo avec l’explication sur l’apport en calcium donne la clé

Marketing Intelligence 2 Etude de cas n°2 Lustucru À l’attention de Mme Ducroux Analyse SWOT | Opportunités | Menaces | Externe | Macro environnement | EconomiqueCrise éco : réduction du tps consacré au repas du midi en faveur du travail (31 min today contre 1h40 en 1990) et augmentation de la tendance du snacking (+180% CA dde McDo depuis octobre 2008)Baisse du pouvoir d’achat et du budget consacré au repas du midi (restaurant)SocioculturelFamilles

81 avenue de la République 75543 PARIS Cedex 11 Tél: 01 49 23 57 24 Fax : 01 49 23 57 41 E-mail : ccmp@ccip.fr Internet : www.ccmp.fr LUSTUCRU : Le marché de la Lunch Box M1717 Sylvie HERTRICH - Ulrike MAYRHOFER - Christopher MELIN Par Ecole de Management Strasbourg - IAE Lyon - Université Lyon 3 Intégration CCMP : 2011- Licence d'utilisation accordée à : _______________________________________________ Pour ce produit, l'établissement acquéreur est autorisé à :  Diffuser le produit à l'ensemble

MIX MARKETING : LUNCH BOX LUSTUCRU I) La politique produit La lunch box est un plat de pates cuisiné qui sont conditionné dans des box et sont prêts en deux minutes au four microondes. La produit propose en effet plusieurs gammes qui viseront alors des consommateurs différents ( plus jeunes/ plus classiques/ plus diététiques) . Il se divise en plusieurs recettes ( recette consensuelle/recette originale/recette froide). - La lunch box est servie dans une petite boite carré en carton pouvant

"concurrence déloyale et parasitaire" et "contrefaçon" qu’elle avait intenté en juin 2010 à la société lyonnaise Lustucru. Le quotidien régional Ouest France explique que entreprise agro-alimentaire de Saint-Georges-de-Montaigu réclamait "près de 12 millions d’euros de dommages-intérêts à la filiale de Panzani, lui reprochant d’avoir copié et contrefait sa Pasta Box, créée et lancée en 2009. Lustucru ayant lancé en janvier 2010 sa "Lunch Box", qui reprenait les mêmes caractéristiques." Un précédent dans

des PDM en volume. Les pâtes aux œufs dans l'est de la France :      Grand-mères : leader Les MDD : 2ème intervenants RCL, principalement avec Lustucru (19% PMD en volume) Valfleuri (7% PDM en volume) Jules THIRION (6% PDM en volume) Les pâtes aux œufs en France : Lustucru, Barilla. Actions des concurrents Panzani et Lustucru exploitent une niche très attractive : les pâtes aux légumes. Cette niche répond aux attentes des consommateurs d'un point de vue nutritionnel. Il existe

plus court terme, les volumes progressent de 9 % depuis Décembre dernier. Ainsi,  les Pasta Box ont généré près de 70 % des gains sur les six derniers mois de l’année 2009. c) Analyse qualitative et quantitative de la concurrence • Lustucru a récemment lancé sa Lunch Box. Même concept que les Pasta Box, celle-ci est un « cornet » de pâtes à réchauffer au micro-ondes en moins de 2 minutes. Les Lunch Box ont des goûts divers et variés, contiennent une fourchette en plastique et sont