Macro Environnement Heineken

Travaux pratiques marketing La bière Environnement, marché, produit. 2006-2007 EXECUTIVE SUMMARY La bière sur le marché belge Notre travail consiste à étudier un marché pour un produit belge en analysant les différentes facettes (comme la diversification, la consommation, la distribution, la concurrence,…) et pouvoir ensuite dégager les analyses de l’environnement des activités. Nous avons décidé de travailler sur un sujet qui nous façonne, c’est pourquoi l’étude sur la bière nous semblait

« things go better with Coke ! », mais l’entreprise n’est pas globale car elle adapte ses produits. Apple vise un marché global. Il faut adapter l’entreprise à la réalité du marché, décider où s’approvisionner, créer, vendre. Pour connaitre les environnements il faut mener des études de marché. La distance implique une impression de risque ; on distingue 4 types de distances : * Economique : elle concerne les différences de richesse et se mesure grâce à l’IDH, le PIB, PNB, le niveau de vie (espérance

(surtout en temps) élevés de traitement de données. En effet, le restaurant BELVEDERE dispose d’un stock principal à partir duquel les autres stocks (la cuisine et le bar) s’approvisionnent. Le stock bar est à son tour subdivisé en 3 sous stocks : frigo-Heineken, frigo-aquavie et frigo-expo. La subdivision de ce stock ne pose aucun problème mais c’est le traitement de l’information lié à cette subdivision qui alourdi la tâche du responsable car celui-ci doit chaque fois compléter deux fiches.2 I.7 Evaluation

2011-2012 France Boissons   REMERCIEMENTS SOMMAIRE (faire la pagination) INTRODUCTION PARTIE I : PRESENTATION DE L’ENTREPRISE FRANCE BOISSONS PARTIE II : L’ENTREPRISE DANS SON ENVIRONNEMENT 1. Diagnostic externe 2. Diagnostic interne et analyse financière 3. Analyse financière 4. Les nouvelles attentes des clients et des consommateurs PARTIE III : ETUDE D’UNE PROBLEMATIQUE IDENTIFIEE AU SEIN DE L’ENTREPRISE 1. Problème : marché en décroissance

nouvelle génération de consommateurs. 2. Analyse externe 2.1. Analyse PESTEL Le modèle PESTEL est utilisé dans la partie de l’analyse externe de l’entreprise qui se concentre sur le macro-environnement. On va ici essayer de faire la synthèse des principaux évènements et tendances qui caractérisent ce macro-environnement. Dans notre cas, nous allons baser l’analyse principalement sur l’environnement US, étant donné que c’est sur le territoire américain que A-B est le plus actif. Pour ce qui est du reste

conjuguées pour augmenter les ventes. 1.1.3.1.8. Développer des relations de business-to-business L’accueil sur le site de l’événement este le meilleur moyen de développer des relations entre les entreprises. Les invités peuvent se divertir dans un environnement prestigieux et contrôlé permettant de créer des relations personnelles. La plupart des packages de sponsoring au niveau des grands événements comprennent ce type de prestation. Il faut cependant garder à l’esprit que l’événement doit être attractif

ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE : MONDIALISATION ET COMMERCE INTERNATIONAL Mondialisation : libéralisation des échanges de commerce au niveau international. Domaines de la mondialisation : marchandises, financiers (Kx), services, personnes. La libéralisation touche des éléments économiques principalement. Là où les hommes ne se déplacent pas, il y a un échange de marchandises (ex: chinois ac chaussures). Aspects culturels sont une sphère importante de la mondialisation. Une langue s'impose de

micro environnement sur notre activité. Par la suite, et par le biais d’une enquête par sondage, nous allons ressortir les habitudes de voyages, le degré de connaissance des différents hébergements à Imlil ainsi que les attentes de notre future clientèle. Tous ces éléments seront déterminants quant au choix de la catégorie de notre résidence, des services proposés, de l’architecture…. et des futures actions commerciales à adopter. Section I- L’analyse du macro environnement d’une unité

industrielles, commerciales, humaines) - Les performances (CA, PDM, rentabilité, BCG) - Notoriété et image de marque dans les pays concernés - Actions de marketing mix déjà réalisées. Externe : - Infos liées au macro environnement (démographie, culture) - Infos liées au micro environnement (structure du marché, clients, concurrents, distributeurs) ⇨ Tout ce qui peut affecter l’activité de l’entreprise sur l’espace géographique considéré. La stratégie marketing : Fixe les orientations stratégiques

bières produites et vendues au Canada, les ventes de bières en bouteille, mesurées par le volume, correspondaient à 49,7 % des ventes totales de bière en 2009, les ventes de bière en canette, à 28,3 %, et les ventes de bière en fût, à 7,9 %. A.5. Environnement économique du Canada A la fin de 2011, la confiance des ménages et des chefs d’entreprise a commencé à se détériorer, en ligne avec le ralentissement de la demande extérieure, la fin du stimulus budgétaire et le resserrement de la politique