Magasin de proximité

plan de communication lancement d un nouveau magasin d'ameublement Après être revenu sur l’ensemble des concepts en lien avec notre problématique, nous aborderons maintenant la mise en application des aspects théoriques à notre cas pratique. Suite à mes recherches documentaires et les diverses lectures d’ouvrages, j’ai jugé utile de travailler sur un plan de communication pour le lancement d’un nouveau magasin d’ameublement pour mieux m’impliquer dans le travail au sein de l’agence. J’avoue

C’est une grande surface de bricolage proposant divers articles pour l’aménagement de la maison, le bricolage et le jardin, qui propose un parc d’une centaine de magasins en France, avec plus de 50 000 références. En 1979, Auchan entre dans le capital de Leroy Merlin à hauteur de 50%. L’entreprise passe sous le contrôle de l’association familiale Mulliez (Groupe Auchan). Aujourd’hui le groupe possède d’autres enseignes de surface plus modeste comme Bricocenter, Aki, Weldom, ou encore le hard-discounter

stratégie du groupe est une stratégie multidomestique. Celle-ci donne lieu à un contrôle de filiales de production au sein de plusieurs pays. La base productive de Carrefour est « éclatée » géographiquement en fonction de différents critères tels que la proximité des clients (qui détermine le potentiel de vente par pays) : il s’agit de vendre sur place ce qui est produit sur place. Nous nous demanderons donc dans quelles mesures cette stratégie multidomestique lui permet de renforcer son leadership face

Type de point de vente | Magasin de proximité | Chiffre d'affaires | 2 400 000,00 € | Date de création | 1977 | Surface de vente | 280 m | Nombre d'employés | 7 | 2. Le contexte géographique : 2.1 L'implantation : L'unité commerciale U express est une SARL situé en plein centre de Charbonnières les bains, avec une surface de vente de 240 m² . Cette enseigne de proximité a ouvert ses portes en

premier magasin Carrefour à Annecy en Haute-Savoie 1963 : invention du concept « hypermarché », le premier hypermarché Carrefour voit le jour avec 2500 m2 d’alimentaire et de non alimentaire à Saint Geneviève des Bois dans l’Essonne 1969 : ouverture du premier hypermarché à l’étranger en Belgique 1970 : introduction de l’action Carrefour à la bourse de Paris 1973 : premier hypermarché Carrefour en Espagne, sous l’enseigne Pryca Création de l’enseigne « Shopi », chaine de magasins de proximité 1975 :

Système U : Un groupement fort en succès a. Les produits b.Les prix c. La place (la même dans tous les magasins) d.La promotion e. Quel avenir face à la concurrence? III.Super U la Fare les Oliviers : Seul à bord a. Points positifs b.Points négatifs IV.Conclusion N o m d e l ’ o r g a n i s a t i o n Proposition i I. En général : de sa création au marché a. Présentation du groupe Les magasins U rassemblent à la fois les Marché U, les Hyper U et les Super U. A l'origine, quelques commerçants

ordre et un emplacement stratégique. * Stockage : le stockage est de moins en moins important chez les distributeurs ; aujourd'hui c’est la commande du consommateur qui déclenche la production et le réassort. Il n’y a plus de réserves dans les magasins. * Service : il y a la vente, le conseil, le SAV (qui aujourd’hui est un service Avant vente, on va chez tel ou tel distributeur POUR le SAV), l’accueille, la livraison, le « satisfait ou remboursé », les cartes de crédit (surtout crédit revolving)

Lundi : 14h-19h (afin de respecter la démarche du PAC situé route de la Charité à proximité et dont l’attractivité est forte en terme de flux clientèle) 2- Du mardi au samedi : 9h30-12h15/13h45-19h : il convient de comprendre qu’une autre partie de la clientèle est constituée d’employés qui fréquentent les centres commerciaux en dehors de leurs horaires de travail. Le flux de cette clientèle locale et de proximité connaît un maximum après 16h .L’ouverture en continu n’a cependant pas fonctionné

prêt-à-porter pour homme au magasin Galeries Lafayette de Grenoble. Le magasin s’étend sur 5 niveaux et propose sur 8000 m² de surface de vente un assortiment large et profond de marchandises. L’effectif global est de 250 personnes et le magasin a dégagé un chiffre d’affaires de 33,7 Millions d’euros en 2009. Aujourd’hui, nous recensons 61 magasins Galeries Lafayette en France. I – Contexte Commercial 1) Produits & services Ambassadeur incontesté de la mode, le magasin Galeries Lafayette de

distribution de produits de consommation courante crée en 1932. Ses magasins de distributions sont uniquement implantés dans les centres ville, ce sont des commerces de proximité aussi appelés City marché. L’entreprise appartient à parts égales aux groupes Casino et Galeries Lafayette. Monoprix est le leader français de l'offre de produits et de services en centre-ville, ils estiment la fréquentation journalière de l’ensemble des magasins à 1 millions de personnes. Les métiers de Monoprix sont la vente