Marché De L Horlogerie

D’ADMINISTRATION DES ENTREPRISES UNIVERSITE DE MONTPELLIER II [pic] Professeur : Gilles DE LANAUZE Année scolaire 2008/2009 SOMMAIRE INTRODUCTION page 3 I - La stratégie marketing page 4 1 - La segmentation du marché page 4 2 - Positionnement de la marque page 5 II - Marketing mix de la marque page 6 1 - La marque page 6 2 - L’extension de gamme page 8 3 - Le prix page 10 4 - La communication page 12 4.1 - La communication-média

depuis la fin des années 1960 aux USA. Ce dernier mouvement, d'une précision quasi-parfaite, se répand extraordinairement au point qu'en 1984, 76% des mouvements et des montres produits étaient à quartz. Le marché Le marché des montres dans les pays de l’OCDE, au début des années est un marché de renouvellement à croissance lente (4% par an), et très segmenté: - segmentation géographique: USA, Europe, Japon - segmentation prix: cinq catégories. La catégorie principale étant la catégorie C, située

Etude de la garantie « Assurance vol » Sur le marché de l’assurance, on trouve différentes formes de contrats. Pour certaines activités professionnelles, dites à risques, telles que bijoutiers, joailliers, fourreurs, établissements bancaires etc., des contrats vol « spécifiques » sont proposés par les assureurs. Ces polices en effet tiennent compte des activités concernés, imposent des contraintes de prévention très précises et relèvent d’une tarification spéciale. Pour les PME-PMI, artisans et

jours majoritairement à ses héritiers. Hermès réparti ainsi ses activités: 47%: maroquinerie, sellerie 20%: vêtements et accessoires 7%: divers métiers (arts de la table…) 12%: soierie et textiles 7% : parfumerie 7%: horlogerie Les origines Thierry Hermès est le fondateur de l'entreprise Hermès International. Il est né en 1801, à Krefeld, en Allemagne. La ville alors annexée à la France, était réputée pour son artisanat de l'impression textile. Vers l'âge de vingt

exagérées devant la menace d'oppression qu'elIes feraient peser sur les hommes. Les comparaisons qui nous viennent à l'esprit sont de type mécanique. Organisation évoque avant tout un ensemble de rouages compliqués, mais parfaitement agencés. Cette horlogerie semble admirable tant qu'on l'examine seulement sous l'angle du résultat à obtenir : le produit qui tombe en bout de chaîne. Elle change en revanche radicalement de signification si on découvre que ces rouages sont constitués par des hommes. Elle

graphique montrant la répartition géographique du parc des magasins du groupe Hermès en 2010 : Ce graphique nous montre que le groupe Hermès cible en particuliers des clients venant d’Europe et d’Asie car ils occupe les deux plus grandes part de marché. La marque a doublé de taille en quatre ans La marque fondée à Paris en 1837 a vu ses métiers traditionnels afficher une bonne dynamique. La sellerie a augmenté de 12%, et le métier soie et textiles où l'on trouve les célèbres «Carrés Hermès» progresse

théorique sans cette tension entre un projet ordonnateur et la prise en compte de son point d'achoppement. La cohérence interne du discours exige que ce point d'achoppement soit inscrit dans la construction même." Hélène Vérin, 1 L’inscription sociale du marché, 1995 . Aujourd’hui : une approche modelée par les « idoles du théâtre » ? De multiples écrits, des propos nombreux se sont tenus ces dernières années sur l'état du travail et de sa valeur. Qu'il y ait sous-utilisation, anéantissement du travail

Ainsi, nous étudierons comment redynamiser et moderniser la vente des accessoires tout en gardant l’image de prestige de Cartier. I. Historique et les valeurs de la Maison Cartier a) Historique Le groupe Richemont est positionné sur le marché du luxe grâce à 17 grandes marques et souhaite que chaque marque garde son autonomie et sa personnalité artistique et créative. Cartier est l’une des marques faisant parti du groupe Richemont. Célébré « joaillier des rois et rois des joailliers

au nord de la France. Jai connu une enfance rude et difficile, une enfance pleine de souvenirs mélancoliques, blessants et douloureux. Fils unique, je vivais avec mes parents en Normandie. Mon père était mineur et ma mère vendait du pain dans le marcher. A l'àge de six ans, alors que javais peine appris parler correctement, je fus obligé de quitter mon pays natal et fus séparer de mes parents. Ces derniers m'envoyèrent en Grande-Bretagne chez mon grand père paternel pour me sauver de l'invasion

1. Qu’est-ce que le marché du luxe? 2. Qu’est-ce qui caractérise le luxe? 3. Qu’est-ce qu’une marque de luxe? 4. Quelle est l’histoire d’Hermès? Qu’est ce qui a fait sa renommé? 5. Un positionnement unique dans le milieu du luxe 6. SWOT 7. Le mix-marketing 1. Le produit de luxe ou le vecteur de rêve 2. Une politique de prix élevé pour une stratégie d’écrémage de la clientèle 3. Le produit de luxe caractérisé par une distribution sélective 4. Le produit de luxe où l’art de raconter une histoire 8