Marché Des Barres Chocolatées

Administrations Option Petites et Moyennes Organisations Sommaire Introduction 2 I) Faits de Base 3 A/ Historique de la marque 3 B/ Analyse du produit Nutella 3 C/ Analyse de la cible consommateur. 4 D/ Etude des concurrents et du marché. 5 II) LE POSITIONNEMENT 6 A/ Axe de communication privilégié 6 B/ Etude de la promesse et de sa justification 6 C/ Bénéfice 7 III) LA DEMARCHE CREATIVE 8 A/ Ton utilisé 8 B/ Définition des contraintes 8 C/ Alternative

Kinder bueno est constitué de deux barres exquises fourrées d’une crème au lait et à la noisette, qu’on s’offre pour les petites faims. Et pour varier les plaisirs, il est également disponible en white. Ce produit peut être dégusté avec un jus de fruit, différents sodas, du thé, du café ou même du lait, tout dépend des préférences du consommateur. 1.2. Description de l’emballage L’emballage est assez unique en son genre et pratique, il regroupe deux barres qui sont emballées individuellement

. . . . . . . . . . . . 31 4 Les 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 marchés Qu’est ce qu’un marché ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Un préalable à l’existence du marché: les droits de propriété . . La demande agrégée . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . L’offre agrégée . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . L’équilibre de marché . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Interprétation de l’équilibre de marché . . . . . . . . . . . . . . 4.6.1 Juste prix . . . . . .

choix concernant le positionnement de son produit. Le positionnement implique de comprendre la segmentation du marché. L’entreprise peut ainsi déterminer les segments pour lesquels elle souhaite proposer une offre. Voir schémas p.3 La démarche généralement suivie en marketing pour l’élaboration d’une stratégie comporte 4 étapes : 1) L’analyse diagnostic du marché (comprend analyse du marché, de la concurrence et analyse interne de l’entreprise) 2) La fixation d’objectifs 3) La définition des opinions

distributeurs automatiques de boissons et de produits alimentaires payants et accessibles aux élèves » dans les établissements scolaires à compter de la rentrée scolaire de 2005. Cette disposition concerne particulièrement les distributeurs de barres chocolatées et de boissons gazeuses, le ministère de la santé a pris soin de préciser que l'interdiction ne concernait pas les fruits et légumes. Une autre loi à été faite concernant l'augmentation des heures de sport à l'école. L’arrêté du 27 février

Son expérience longue de plus d’un demi siècle et la qualité de ses produits ont permis à la Compagnie Chérifienne de Chocolat d’occuper le rang de leader sur le marché du chocolat au Maroc et de déve- lopper une offre commerciale couvrant tous les créneaux du marché, à travers 4 gammes de produits : - gamme "impulse" (bouchées, barres, tablettes, dragées) - gamme "famille" (tablettes de ménage, petit déjeuner - goûter) - gamme "professionnelle" (produits destinés aux pâtissiers professionnels)

| | |- gamme de produits et marques avec de |- tributaire de l’approvisionnement durable en bon nombre de| | |solides positions sur le marché, souvent leader |matières premières | | |- gamme de produits et marques ciblée et diversifiée |- problème de normes de sécurité, alimentaire ou non | |

amateurs de chocolat. Car souvent, la Saint-Sylvestre est l’occasion de se faire plaisir mais aussi de faire des cadeaux gourmands à ceux que l’on aime. Ce sont les deux grandes entreprises industrielles Aiguebelle et Pastor qui fournissent en barres chocolatées, tablettes et boîtes de chocolats toutes les grandes et moyennes surfaces, qui aménagent à l’occasion des fêtes des rayons entiers. Aiguebelle est la plus ancienne. Créée en 1942 par les moines de l’abbaye d’Aiguebelle, elle prend rapidement

d’analyser l’entrée de Galler sur le marché indien, nous allons dans un premier temps présenter l’entreprise et se pencher sur sa position sur le marché du chocolat en Belgique. Ensuite nous analyserons l’environnement indien et nous déterminerons quelles sont les stratégies que Galler devra envisager dans ce nouveau pays en se positionnant en tant que produit de luxe, tout en s’adaptant à la culture des consommateurs indiens. Galler devra en effet segmenter le marché, le cibler et positioner son produit

2009, les douaniers du port du Havre ont saisi 58.000 barres chocolatées Kinder. Selon Business & Marchés, « sur les deux millions de produits alimentaires contrefaits recensés dans le monde en 2006, entre 16% et 20% provenaient de Chine, ce pays ayant retenu, en 2008, 300.000 produits alimentaires contrefaits destinés à l’export. » | | Sources * IRPI: Institut de recherche en propriété intellectuelle * Pierre Delval, Le marché mondial du faux, CNRS Éditions, 2010 * En quête de