Marché Du Meuble Haut De Gamme

.........2 2. IKEA FACE A SES CONCURRENTS.............................................................................. 3 2.1. TOUR D’HORIZON DES PRINCIPAUX CONCURRENTS ................................................3 2.2 LA SEGMENTATION DU MARCHE ......................................................................................4 3. LE MARKETING MIX....................................................................................................... 5 3.1. PRIX ...................

Introduction Pour débuter le PRO TEAM, nous avons démarché une vingtaine d’entreprises pour leur proposer nos services pour une étude de marché. Quatre entreprises nous ont proposé des projets : le CAPC, REGIONAL ASCENCEUR, HABITAT et NOUVELLES FRONTIERES. Nous avons choisi de retenir HABITAT pour plusieurs raisons : - l’étude porte sur l’agencement du magasin et doit comporter une étude déambulatoire. Ce qui représentait à nos yeux une certaine originalité par rapport aux autres études.

prix, * Milieu de gamme * Haut de gamme | * Milieu de gamme * Haut de gamme | Communication | * Télévision * Réseaux sociaux * Prospectus | * Prospectus * Radio | Services | * Assurance * Service Après Vente * Reprise de mobile | * Service Après Vente * Assurance | Agencement | * Book Merche (livre représentant les normes ainsi que les obligations à respecter par le magasin) * Décoration moderne * Meuble design | * Meuble vitré * Décoration

Ensemble des études et techniques d’application mises en œuvre par les distributeurs et les producteurs. • En vue d’accroître la rentabilité du PDV et l’écoulement des produits. • Par une adaptation permanente de l’assortiment aux besoins du marché et par la présentation appropriée des marchandises. Le merchandising et le libre-service : En libre-service, les articles mis en vente ne bénéficient plus de la présence du vendeur pour les promouvoir. Ils sont tous concurrents devant le consommateur

du marché (Ikea) Services Libre service des produits de décoration, carte de fidélité, livraison, vendeur conseille point de vente Image recherchée par l’enseigne Image plus jeune, contemporaine et une image de proximité envers l demande Plan publi-promotionnel dynamiser le produit et stimuler la vente directe de façon immédiate. Concurrence Justification Directe : Conforama et le leader du marche Ikea produit et service similaire Indirecte : Fly, Boulanger, Darty, Monsieur meuble, Crozatier

 I. Introduction 1 II. Analyse externe 1 A. Analyse quantitative du marché 1 B. Tendances du macro-environnement 2 C. Acteurs du marché 4 D. Ciblage, Segmentation et Positionnement 4 E. Opportunités 4 F. Menaces 5 III. Analyse interne 6 A. Forces 6 B. Faiblesses 7 IV. Conclusion 8 I. Introduction Le groupe IKEA est d’origine suédoise, mais son siège social se trouve aux Pays-Bas. Ikea est spécialisé dans la vente au détail de mobilier et d’objets de décoration. Ikea dispose de 345

dématérialisée sur des plateformes de vente spécialisées. Le leader mondial du secteur est Steam, propriété du groupe Valve Studio. Sa domination du marché a longtemps reposé sur une politique de prix très agressive avec des promotions très régulières dans un secteur jusqu’alors rythmé par un cycle produit très court. Depuis peu, de nouveaux acteurs intègrent le marché. C’est le cas de Gog (entreprise polonaise) ou de Epic Games Store (entreprise américaine). Gog a séduit par une politique de gestion des droits

fenêtres et portes-fenêtres, Volets, Portes d'entrée, Portes de services, Portes de garage, moustiquaires. Menuiseries intérieurs : Portes de communication et façades de placard. Agencement : bureau/magasin, collectivité, escalier/parquet Haut de gamme: Fenêtres et portes-fenêtres, Volets bois, Volets à lames orientables, Moustiquaires, Portes d'entrée, Portes de service, Portes de garage. Agencement : Cuisine - salle de bain, Dressing – placard, Parquet – escalier, Boiseries – cheminées, Parquet-

bien il achètera des vêtements de marque, sur des marchés de luxe par exemple. 2. Critères psycho-graphiques C’est la deuxième catégorie la plus importante de la segmentation du secteur des vêtements d’occasion. Le « Vintage » est devenu un mode de vie, qui s’introduit chez nous (meubles), sur nous (vêtements) etc… (Style de vie et personnalité) 3. Critères comportementaux a. Situation d’achat (spéciale ou ordinaire) : sur les marchés au puce par exemple. b. Relation au produit :

d'affaires : environ 14 560 000 millions d’euros annuel Panier moyen : Entre 216 et 220 € Secteur d'activité : ameublement (canapés et canapés convertibles) bureaux et chaises de bureaux, tables, tables basses, chaises, fauteuils meubles TV, vitrines, armoires, commodes, meubles de rangements) articles de décoration (tableaux, tapis, coussins, vases…), hi-fi, électroménager, luminaires, TV, literie. Tous ces produits se vendent au détail. B. L’environnement du point de vente