Marché Lingerie Féminine

INTRODUCTION Guy Goffette est né en 1947 en Lorraine Belge. Il a été élevé chez les Jésuites. Dès son enfance, c’est un amoureux du corps féminin et de la lingerie. Il a exercé plusieurs emplois : primeur, instituteur, libraire. Aujourd’hui, il dirige une collection de poésie pour enfants chez Gallimard. Il a reçu entre autres le prix Mallarmé en 1989 pour Éloge pour une cuisine de province, le Grand Prix de poésie de l'Académie française en 2001, et le prix Goncourt de la poésie en 2010 pour

VENTE I. Identification de l’entreprise L’entreprise Etam Lingerie est située dans la galerie marchande du centre commercial Mérignac Soleil. Etam est une SARL (Société à Responsabilité Limitée). La responsable du magasin est Mme Lahille, il y a 5 employées dans la boutique (voir organigramme en annexe). II. Situation dans l’appareil commercial Etam Lingerie à Mérignac est un commerce de détail et d’habillement (lingerie, pyjamas, nuisettes, accessoires, mais aussi maillots de bain)

prénoms. ( il comporte également un rayon produits cosmétiques, un rayon accessoires, et un rayon lingerie). Il se situe dans un centre commercial au centre ville de Strasbourg avec une superficie de 240m². 2 Notre dossier se présente en 7 grands chapitres : Dans un premier temps nous allons vous présenter le magasin et les plans qui vont avec, le Coefficient d’occupation des sols, le marché et tout ce que sa comporte ; la partie communication, la fidelisation, et le marketing. 4 Nous avons

 J’ai effectué mon stage de vente dans le magasin de lingerie française Etam. J’ai choisi cette entreprise car je ne connaissais pas le domaine de la lingerie, et je trouvais intéressant de découvrir de nouvelles choses ; de plus, j’ai choisi la galerie Atlantis, qui est la plus fréquentée de la région nantaise, pour avoir une expérience dans un lieu avec beaucoup de monde, chose que je ne supporte pas très bien. En bref, je souhaitais un stage plein de challenges, pour en ressortir forte d’une

✓ Rajeunir et rafraîchir l’image de marque en accord avec les attentes des consommateurs actuels. ✓ Séduire les jeunes consommateurs en vue de les fidéliser avec le temps, 15-24 ans. ✓ Retrouver / Préserver la place de leader sur le marché des sous-vêtements. ✓ Proposer l’ouverture de ‘points de vente DIM près de chez vous’ Sources business Campagne institutionnelle, faite d’originalité de provocation et d’humour II – LA Stratégie Créative Rôle de la publicité

Page 4-5 III- Une ergonomie bien pensée ! (Marion, Clotilde) Page 5-8 Deuxième partie : La lingerie sur Internet……………………………………..Page 9 I- L’univers des produits Darjeeling (Clotilde) Page 9-13 II- La lingerie en ligne : Un projet ambitieux (Clotilde) Page 13-14 Troisième partie : Les services à valeur ajoutée…………………………..Page 15 I- Un

de parts de marchés des chaînes spécialisées aux dépens des magasins indépendants. L industrie de l habillement Base 100 en 2000 110 N o m b re d 'e n t re p ris e s 100 90 E ffe c t if e m p lo y é Si cette nouvelle organisation parait efficace, elle est fortement touchée par la baisse de la consommation qui devrait s accentuer dans les prochains mois (risque d arbitrage défavorable des ménages pour ce poste de dépenses). En terme de rayonnement international, alors que des marchés émergents

développe à l’étranger et affine son approche commercialevers un réseau de distribution de mieux en mieux organisé. Le marché de la lingerie féminine, qui pèse en France, bon an mal an, quelque 2,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires, ne ressemble plus guère à ce qu’il était hier. Les modèles et, surtout, la façon d’acheter ont changé. La marque Aubade, qui évolue sur le marché moyen-haut de gamme depuis 1958, était, il y a quinze ans encore, essentiellement distribuée par le biais de magasins

page 15 2. Le média de l’interactivité page 15 3. L’impact de la publicité dans la presse page 16 C. La presse féminine Page 16 1. La place des Féminins page 17 2. Un secteur fortement concurrentiel page 17 3. L’importance de la publicité dans la presse féminine page 18 II La publicité Page 20 A. Qu’est ce que la publicité ? Page 20 1. Les origines de la publicité

Elle s'inspire aussi d'artistes qui n'ont rien avoir avec la mode comme le photographe David Hamilton, le poète Jean Cocteau, les peintres préraphaélites et symbolistes Modigliani, Picasso, Matisse, Gustave Moreau ou encore Ingres. Son style féminin, romantique n'a jamais cessé d'évoluer. Elle préfère les matières fluides et transparentes et coupes tout en longueur. Grâce à ce style, elle mêle rêve, féminité, raffinement, le tout surmonté de petites notes sensuelles. La mode et les collaborations