Marché Meuble En Russie

style à travers une démarche marketing unique - Magasins, produits, références identiques d’un pays à l’autre - Catalogue, outil indispensable au développement d’Ikea - Adaptation de la stratégie marketing qui nuance la notion de marché unique b. Le contrôle des coûts III) Ikea face aux difficultés…………………………………………………………………………………………………p.14-18 a. Dans un contexte de crise - La grève en France b. Remise en cause du modèle d’Ikea - Quelques échecs d’Ikea

2010:Exporter en Russie? Mission Economique à Moscou et à Ekaterinbourg Forum Destination International, Toulouse, 16-17 juin 2010 Données générales • Superficie : 17 075 400 km2 (31 fois la France) • Population : 142 M d’habitants (en recul) dont 81,5% de russes • Capitale : Moscou • Langue : russe • Infrastructures : la Russie est bien dotée en infrastructures ferroviaires, aériennes, fluviales ou routières. Elles permettent de relier les régions russes et d’assurer la

................................................................................. A.L’OFFRE ET LA DEMANDE....................................................................................................................... 1.Analyse du marché du meuble lors du lancement d’Ikea :................................................................ 2.Raisons historiques d’un positionnement d’IKEA sur le segment des tueurs de catégorie (" category killer ")......................................

marge tout en offrant un bon prix. Des allumettes, il passe aux semences de fleurs, cartes de vœux et décorations de Noël, et plus tard, aux crayons et stylos à bille. Années 1940-1950 Les débuts d’un négociant en meubles. Ingvar Kamprad entreprend de faire de IKEA un commerce de meubles. Cette période est celle de l’exploration du design en ameublement, des systèmes en kit, de la naissance du catalogue et du showroom pour atteindre un grand nombre de personnes. 1943 Ingvar Kamprad crée IKEA

Présentation du Groupe IKEA IKEA dans le monde en quelques chiffres En 62 ans, le Groupe IKEA est devenu le leader mondial sur le marché du meuble. En tant que spécialiste de l’ameublement et de la décoration d’intérieur, il propose un assortiment large de plus de 9 500 produits fonctionnels, au design unique et à prix bas. Du lancement de son activité à Älmhult en Suède en 1943, IKEA n’a cessé de se développer : • • comptabilise 220 magasins, dont 24 franchisés, répartis dans 33 pays, compte

RIn |SMARIN | |Marchés à conquérir | | | |Brésil – Chine – Emirats – Japon - Russie | | | |Josselin Alario, Kévin Balança, Magali Clouzet, Léa Dalian, Laura

partir de ses initiales, la première lettre d’Elmtaryd, la ferme familiale, et d’Agunnaryd, son village natal. A l’origine, IKEA était spécialisé dans la papèterie, ce n’est quand 1947 que le groupe vend ses premiers meubles. Ingvar Kamprad entreprend de faire de IKEA un commerce de meubles. Cette période est celle de l’exploration du design en ameublement, des systèmes en kit, de la naissance du catalogue et du showroom pour atteindre un grand nombre de personnes. Le concept IKEA commence à prendre

................................................................................ 3 L’OFFRE ET LA DEMANDE ........................................................................................................................ 3 1. Analyse du marché du meuble lors du lancement d’Ikea : ................................................................ 3 2. Raisons historiques d’un positionnement d’IKEA sur le segment des tueurs de catégorie (" category killer ").....................................

d’aller de porte en porte, Ingvar Kamprad commence à annoncer sa marchandise dans les journaux et à publier un catalogue rudimentaire. Il remet la marchandise au laitier qui la livre à la gare avoisinante. 1948 Introduction des meubles dans l’assortiment IKEA Les meubles sont fabriqués par des artisans locaux installés dans les forêts situées tout près de la maison d’Ingvar Kamprad. L’accueil est très favorable et la collection prend de l’ampleur. 1951 Publication du premier catalogue IKEA

...................................................................... 3 A. L’OFFRE ET LA DEMANDE........................................................................................................................ 3 1. Analyse du marché du meuble lors du lancement d’Ikea :................................................................ 3 2. Raisons historiques d’un positionnement d’IKEA sur le segment des tueurs de catégorie (" category killer ")................................