Marchés Des Boissons Light En France

des différentes campagnes publicitaires, nous nous sommes aperçus que ces dernières avaient énormément évolués au cours des années et qu'ils seraient donc intéressant de connaître le "pourquoi" de cette évolution. De plus, Orangina est l’une des boissons les plus appréciées par les jeunes, il nous semblait important de connaître la raison de ce succès. Pour finir, dans notre groupe, nous sommes tous de grands consommateurs d’Orangina, et il était donc plaisant d’analyser un produit concret que l’on

CUEFF Pauline ROBERT-CAYE Camille Etude de marché Recherche documentaire sur POWERADE Paris - La Défense 16 /03/2010 SOMMAIRE INTRODUCTION page 4 1 LES

Le marché des BRSA Table des matières Le marché des BRSA 3 Question 1 : 3 Le marché global : 3 La clientèle : 5 Les critères de segmentation clientèle : 5 Age : 5 Sexe 5 Comportement d'achat pour boissons fonctionnels : 6 Facteurs individuels : 6 Usages : 6 Freins : 6 Mode de consommation 6 Répartition des consommations de boissons : 7 Facteurs sociologiques : 7 Les profils type du consommateur : 7 Les producteurs : 8 Evolution PDM des leaders du marché des BRSA

De la recette au verre : tout un savoir-faire Le marché français des BRSA est estimé à 2,5 milliards d’euros* et représente en France 3,6 milliards de litres en 2008. Les ventes se répartissent, comme suit. Grande, moyenne et mini distribution, GMS et magasins de proximité Hors domicile 79% 21% Supérettes GMS Hors domicile (cafés, hôtels, restaurants, boulangeries, stations services, cinémas…) Hard discount 55% 4% 20% 21% Les BRSA, un secteur dynamique de l’industrie agro-alimentaire

consommateurs font plus attention à leur ligne. Avec la crise, les grands groupes de la boisson ont également subi une pression sur les volumes et leurs bénéfices, explique l’agence Moody’s dans son dernier point sectoriel. Les ventes du géant américain Coca-Cola ont ainsi baissé de 2% au troisième trimestre 2008. Mais "les consommateurs vont continuer à acheter du soda", rassure Moody’s. Les gagnants ? Les boissons qui jouent le jeu des préoccupations nutritionnelles : les versions allégées des grands

Evolution du secteur & Perspective de croissance. L’évolution du marché du BRSA ne cesse d’augmenté, malgré des ralentissement du à l’environnement économique (Ex : Crise de 2008), qui font entraine une tendance d’affaiblissement générale de la consommation, du a une baisse du pouvoir d’achat. Mais aussi du à une sensibilisation des pouvoir publique sur les effets négatif d’un segnent des BRSA sur la santé. Mais les perspectives de croissance sont soutenue par un nombre plus important de consommateur

------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Etude de la marque Orangina ------------------------------------------------- Sommaire Histoire de la marque 2  Le marché 3 Les composantes de la marque 3  Le nom 3  Le logo 3  Le slogan 4  L’identité graphique d’Orangina 4 Les outils marketings d’Orangina : Un rôle décisif de la communication 4  La publicité 4  Le web 5  Diversification et Innovation

recherche fonctionnelle). Cette méthode permet d’établir les contraintes et les conditions d’utilisation ‘un produit partant du principe que tous les produits établit nécessairement des relations fonctionnelles avec des éléments externes (utilisation, marché…). À partir des éléments ont établi une relation fonctionnelle avec le produit. On peut donc faire le tableau Suivant Milieu extérieur | Relation fonctionnelle | Éléments | Caractéristiques | RangerSe servirContenantSaveurÀ l’achat =TransportDéchetPour

com/logo/iquesta/CocaEnt.gif Coca-Cola en France repose sur deux entités distinctes : Coca-cola France et Coca-Cola Entreprise (soit  « The Coca-Cola Company » et « Coca-Cola Enterprises Inc ». sont deux sociétés distinctes et cotées à la Bourse de New York. Coca-Cola Entreprise, filiale de Coca-Cola Enterprises Inc. est aujourd'hui le principal producteur et distributeur de boissons rafraîchissantes sans alcool en France. Nous produisons les boissons à partir des concentrés mis au point par The

Robinson baptisa la boisson "Coca-Cola" et dessina le premier graphisme, toujours utilisé aujourd'hui. La boisson fut mise en vente dans une fontaine de la Jacob's Pharmacy. Les serveurs diluaient le sirop avec de l'eau glacée. L'un eut l'idée d'employer de l'eau gazeuse et les consommateurs présents apprécièrent encore plus la formule. Le Coca-Cola était né. I/ Le développement de Coca-Cola a/ Etude de l’évolution de la marque Pemberton était convaincu que les vertus de sa boisson ont été les feuilles