Marionnaud Parfumeries

Stagiaires : Bienvenue chez Marionnaud | Historique : Plus de 20 ans d’existence * 1984 : L’origine du groupe Acquisition de la première parfumerie à Montreuil * 1984-1992 : Un nouveau réseau émerge Rachat de nombreuses parfumeries indépendantes en région parisienne * 1992-1997 : Une enseigne à dimension nationale Rachat de nombreuses parfumeries indépendantes en province. * 2000 : L’Europe en ligne de mire Marrionaud s’installe en Suisse, en Italie, en Espagne, au Portugal…

Marionnaud 1972 : création de l’entreprise de parfumerie Marionnaud. En 2005 Marionnaud a été racheté par le groupe chinois AS WATSON, leader asiatique du secteur de la vente des produits de beauté et compte aujourd’hui 1231 parfumeries à travers le monde dont 566 en France. Marionnaud occupe la place de leader sur le marché de la distribution sélective de parfum en France avec 30% de part de marché et un chiffre d’affaires de près de 1,16 milliard d’euros. L’enseigne est aussi le N°1 de la distribution

nom prenom N° de l’établissement : CAP ESTHETIQUE COSMETIQUE PARFUMERIE DOSSIER PROFESSIONNEL VENTE DE PODUITS ET DE PRESTATIONS Session 2013 SOMMAIRE I. Partie commerciale : 1 Fiche signalétique du point de vente P. 3 1 Fiche descriptive d’une activité de marchandisage

 Certificat d’Aptitude Professionnel Esthétique – Cosmétique – Parfumerie Epreuve EP2 Vente de produits et de prestations de service Session Sommaire 1ère partie : Les caractéristiques de la partie commerciale Identification de l’entreprise Situation dans l’appareil commercial Zone de chalandise et concurrence Politique commerciale Techniques de marchandisage Atouts du point de vente

professionnels que j’ai pu interroger sur leurs fonctions. J’ai tout d’abord été m’entretenir avec le créateur de Marionnaud, puis avec une femme travaillant dans un service de communication. J’ai commencé ses entretiens avec Mr Bernard Marionnaud, créateur de l’enseigne Marionnaud. C’est une grande entreprise spécialisée dans la vente de parfumerie et de produits de beauté. Mr Marionnaud m’a tout d’abord parlé de différents métiers dont on peut faire dans son entreprise. En ce qui concerne une personne

l’origine de ce nouveau concept dont nous pouvons aujourd’hui profiter : permettre aux clientes de circuler librement dans le magasin, et de tester les produits sans la présence obligatoire d’un membre du personnel. Plus qu’un lieu de vente, la parfumerie devient un espace de visite, de découverte, pour comparer, toucher, sentir les produits… ce qui était révolutionnaire a l’époque ! Dominique Mandonnaud y propose aussi des conseils beauté, des leçons de maquillage, des soins, ce qui donna naissance

stratégies de Marketing Direct ?   Plan (10 pages)   * I)    Le secteur des cosmétiques * A) Quelques chiffres * B) Cosmétique rime avec innovation * C) L’environnement concurrentiel * D) La fidélisation du client * E) Les parfumeries Sephora   II)    Outil de marketing direct * A) Problématiques * B) Séphora sait varier ses outils MD * C) Etudes des outils MD   * III)    Objectifs et stratégies   1 Documents mis à disposition par : http://www.marketing-etudiant

Histoire CHRONOLOGIE 1969: Dominique Mandonnaud ouvre sa première parfumerie à Limoges 1979: Dominique Mandonnaud ouvre une dizaine de boutiques sous le nom de Shop 8 1991: Le groupe Shop 8 rachète les 38 magasins Sephora du britannique Boots 1994: Le nom de Sephora s'impose au groupe Shop 8 1996: Sephora ouvre la plus grande parfumerie du monde. C'est à Paris, sur les Champs-Élysées. 1300 m², 7 jours sur 7 jusqu'à minuit. 1997: Sephora rejoint le groupe LVMH et accueille l'enseigne Marie-Jeanne

cesse d'innover, tant pour la fabrication des produits que pour leur commercialisation. Les parfums et cosmétiques sont proposés aux consommateurs à travers les cinq canaux de distribution suivants :  la distribution sélective (chaînes de parfumerie ; parfumeries indépendantes ; rez-de-chaussée des grands magasins)  le conseil pharmaceutique (produits vendus en pharmacies, parapharmacies et espaces de conseil pharmaceutique)  la grande distribution (hypermarchés, supermarchés, supérettes, magasins

STRATEGIE Monographie d’entreprise ESCP-EAP SOMMAIRE I) LE MARCHE DE LA DISTRIBUTION SELECTIVE DE LA PARFUMERIE. 1 Définition de la distribution sélective 1 Analyse du marché de la distribution sélective des parfums et cosmétiques. 1 Taille et évolution du marché 6 II) LE CAS SEPHORA : EXPOSE DES FAITS 11 A l’origine, un homme et un concept original 11 Le rachat de Sephora par LVMH 12 La conquête mondiale à marche forcée 13 La diversification du concept d’origine :