Marketing Absolut Vodka

croissances de marque de spiritueux les plus rapides au monde. De  1999 à  2001, le Groupe consolide ses positions dans les pays de l’Est grâce à l’acquisition de Yerevan Brandy Company (brandies arméniens, avec la marque Ararat), de Wyborowa (vodka polonaise) et de Jan Becher (amer tchèque). Ararat, en complément des vins géorgiens Tamada et Old Tbilissi, permet au Groupe d’asseoir sa position en Russie où la marque réalise l’essentiel de ses volumes, tandis que la puissance commerciale du Groupe

Michel Chevalier - Gérald Mazzalovo Management et Marketing Luxe Préface de du Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface Avertissement Introduction Chapitre 1 ■ 1 3 5 Les particularités de l’industrie du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent

Michel Chevalier - Gérald Mazzalovo Management et Marketing du Luxe Préface de Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface 1 Avertissement 3 Introduction 5 Chapitre 1 ■ Les particularités de l’industrie du luxe Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur

„ „ „ „ „ „ „ „ „ „ Pernod Ricard Asia Pernod Ricard North America Comrie Ltd Irish Distillers Group GEO G. Sandeman Sons & Co. Ltd Pernod Ricard Pacific Holding Pty Ltd Suntory Allied Ltd Havana Club Holding SA Havana Club International The ABSOLUT Company AB Havana Club Know-How Sàrl Pernod Martell & Co G.H. Mumm & Cie, Société Vinicole de Champagne, Successeur Champagne Perrier-Jouët Pernod Cusenier Société des Produits d’Armagnac Pernod Pernod Ricard Europe Ricard Manager M. François Gérard

que celui du restaurateur à l’égard de son organisation et des stratégies à entreprendre. 2. Les problèmes actuels dans le tourisme et les effets sur les consommateurs 2 http://www.marketing-professionnel.fr/secteur/innovations-tendances-marketing-restauration 12 La crise financière, inévitablement, aura des conséquences sur l'activité économique, et les secteurs du tourisme et du voyage ne seront évidemment pas épargnés. Selon le baromètre de l’Organisation mondiale du tourisme (OMT)

The majority of this is sold to countries which do not have domestic production like Benelux and Scandinavia. Scandinavia has high alcohol taxes so the price differential for the consumer between good and bad wines is not high compared to their absolute cost. NZ Wines are concentrating their efforts on the German speaking and the Nordic countries, where there are well educated and connoisseurs wine drinkers who are open to the idea of New World wines. Euromonitor International data has been used

Michel Chevalier - Gérald Mazzalovo Management et Marketing Luxe Préface de du Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface Avertissement Introduction Chapitre 1 ■ 1 3 5 Les particularités de l’industrie du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent

constante mutation mais certains produits français arrivent à rester sur la scène internationale. Pour pouvoir s’exporter les produits français doivent faire preuve d’une réelle plus-value ou au moins séduire par une image valorisée. Il existe un réel marketing des produits français pour continuer d’exister, de vivre et surtout d’être vendu. Il faut construire une certaine image des produits, inventer une histoire ou être simplement en accord avec la tradition autour de ces produits. L’image de la France

vintage, du rétro et du chic ! L’Est de la ville regorge de boutiques vintages et fripperies parmis lesquelles Beyond Retro, Absolute Vintage et Rokit. Le marché de Camden et Brick Lane sont également reputés pour leurs fripes intéressantes. Bonnes adresses shopping Beyond Retro 110/112 Cheshire Street, Bethnal Green, London E2 6EJ Tél. +44 0 207 613 3636 www.beyondretro.com Absolute Vintage 15 Hanbury Street, London E1 6QR Tél. +44 207 247 3883 www.absolutevintage.co.uk Rokit 225 High Street, Camden

numéro 2 mondial des Vins & Spiritueux, en intégrant notamment les champagnes Mumm et Perrier-Jouët, le whisky Ballantine’s, les liqueurs Kahlúa et Malibu, et le gin Beefeater. 2005 2008 Acquisition de Vin&Sprit, propriétaire de la vodka ABSOLUT, qui fait de Pernod Ricard le co-leader mondial des Vins & Spiritueux. La région Asie/Reste du Monde devient la première région du Groupe. 2010 2011 2012 Refinancement du Groupe et relèvement de la notation du Groupe au niveau