Marketing Alimentaire Enfants

la confiserie 21 b) Les principaux acteurs de la confiserie de sucre en France 21 B. Présentation de HARIBO 23 a) Historique 23 b) Les produits Haribo 25 c) Le marketing d’Haribo 26 d) Conclusion avec les forces et faiblesse 27 C. Présentation de Chupa Chups 28 a) Stratégie de niche avec une offre limitée 29 b) Le marketing de Chupa Chups 30 c) Diversification 31 d) Stratégie 32 D. Chupa Chups et Haribo des destins et stratégies souvent similaires, mais en concurrence 33 a) Les similitudes

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 La
stratégie
marketing...................................................................................................................9
 SWOT ............................................................................................................................................................. 9
 Problématique
marketing............................................................................................

notre société et celle-ci n’est pas sans impact sur le consommateur. En effet la publicité peut avoir un effet pervers sur le consommateur, entrainant de la frustration ou de la culpabilité, ou encore certains troubles alimentaires. De plus certaines études démontrent que les enfants sont les plus vulnérables à l’influence de la publicité. A. La frustration et la culpabilité La publicité joue avec la frustration des consommateurs pour qu’ils renouvellent sans cesse leurs achats. La frustration

second, nous remercions tous ceux qui ont contribué de près ou de loin à l’élaboration de ce travail. INTRODUCTION Dans le cadre de notre formation en master marketing, nous sommes appelés à réaliser un projet de fin de session pour chaque matière, tel est le cas pour la « communication marketing » ou nous sommes amenés à établir un plan de communication d’une entreprise selon notre choix. Après de longues réflexions sur l’entreprise sur laquelle va porter notre projet, nous

de l’enfant dans une optique favorable de décision d’achat, au sein des grandes surfaces. Le but de notre étude empirique état de réaliser un état des lieux autour de la prescription, de déterminer et constater ou non l’influence des stratégies marketing utilisées pour cibler la population enfantine. Mais également, démontrer l’existence d’un profond malaise inhérente à cette cible, de par le développement cognitif de l’enfant qui se véhicule à l’ensemble du foyer. Les questions posées au travers

Définitions 6 2.2.1 La Publicité 6 2.2.2 Le Marketing 6 2.2.3 La Communication Publicitaire 6 2.3 L’evolution de la publicité 7 2.3.1 Evolution du poids publicitaire 7 2.4 Début de la publicité 8 3 Les stratégies de publicité 9 3.1 L’apparence vestimentaire 10 3.2 Marketing viral sur Internet 11 3.3 Le cinéma et les jeux vidéos 11 3.4 Soirées sponsorisées 11 3.5 Boissons pour les Jeunes 12 3.6 La musique utilisée 12 4 Comment cibler les enfants ? 13 4.1 « Le pouvoir de l’embêtement » 13

famille: 52 000 dollars Techniques du marketing ethnique Emballage, étiquetage en plusieurs langues Implantation de filiales au sein de la communauté cible (Grass roots marketing) Images positives pour le groupe ethnique cible Slogans spécialisés et en langues cibles Chaines, médias, catalogues, Sites Web, magasins, revues, agences spécialisées. 50% de la population américaine ferait partie de groupes ethniques en 2050 La ruée vers le marketing ethnique Knorr crée la soupe aux crevettes

ALIMENTATION GRASSE: Depuis quelques années nos habitudes alimentaires ont beaucoup changé. Notre alimentation évolue vers une alimentation trop riche en sucre et en graisse, qui nous entrainent souvent vers un surpoids ou vers l’obésité. Que font donc les médias pour sensibiliser la population concernant les produits alimentaire ? Qu’est ce que le PNNS ? Le PNNS : Le PNNS (Programme National de Nutrition et de la Santé) est parut en Octobre 2001 comme une priorité de santé

rayon Carrefour). | Comme on peut le voir sur l’ensemble de ces photos l’aménagement des rayons pour les vêtements conduit le consommateur à avoir une expérience ordinaire au sein du rayon textile chez Carrefour. La première photo montre le rayon enfant 2/8 ans pour les filles et comme on peut le voir le design sensoriel et simple voire inexistant étant donné que les produits sont disposés sans ordre et ne sont pas mis en valeur. La deuxième photo qui correspond au rayon des vêtements Tex pour les

financements. Lamy Lutti Forces Faiblesses Lamy Lutti n'a pas les moyens publicitaires de ses concurrents d’où un manque de communication. Communication Haribo, grâce à une communication forte, est la marque la plus connue par les enfants, suivi de Carambar, Krema et Chupa Chups. Pour les consommateurs adultes, la marque Pic-qui-chante arrive en tête suivi de Lamy Lutti. Financier Lutti était en redressement financier. Avec un chiffre d'affaire de 110 millions d'euros en 2009