Marketing Animalerie

Jardineries, animaleries, éleveurs, vétérinaires. * Communication : * Publicité avec 47,2 milliards en 2010 soit une évolution de 84% depuis 2008. * Marketing : Jeux concours, coupons de réduction, distribution d’échantillons … D. La concurrence : * Les principaux concurrents et leur poids : Leader : Nestlé Challengers : Mars Suiveur : Colgat-Palmolive, Procter-Gamble, Del Monte, Affinity, Autres Producteur Français. * Politiques marketing : *

Chiffre d'affaire en M€ Source : annuaire.lentreprise.lexpress.fr 10 DAS • Jardinerie • Animalerie • Déco • Marché bio 11 Segments • Pépinière • Graines et bulbes • Plantes à massif • Aménagement de jardin • Terreaux-amendements • Soin des plantes • Equipement de jardin • Jardin aquatique • Energie solaire • Librairie Jardinerie 12 Segments • Chiens/chats • Petits animaux Animalerie • Oisellerie • Aquariophilie • Librairie 13 Segments • Décoration extérieure

TD - MARKETING DU POINT DE VENTE I. Question de connaissance Question 1 : Les indices de sensibilité du linéaire sont des indicateurs de gestion utilisés en merchandising qui permettent de comparer la place accordée en linéaire à un produit à sa contribution à la marge ou au chiffre d’affaires du rayon ou point de vente. On utilise essentiellement deux types d’indices de sensibilité linéaire : L’indice de sensibilité à la marge et l’indice de sensibilité au C.A. Un indice de 1 correspond

pour Mars dans le marché du Pet Food mondial. Ce sont des géants de l’agro-alimentaire, mais ils ne sont pas spécifiques à ce marché, ils se placent sur plusieurs marchés et sont les leaders. C’est un marché atomisé, concurrentiel. La politique marketing Produit Prix Distribution Communication - la composition: le client est "trompé sur le produit car la composition est différente de ce qui est annoncé dans les publicités : lorsqu'il est inscrit "au lapin" "riche en lapin" etc, on ne retrouve

Agents d’Influence * Les prescripteurs : Vétérinaire, éleveur, Conseillé vendeur en Animalerie, spécialiste pour chiens (diététiciens) La concurrence * Principaux concurrent : * Nestlé et Mars dominent le marché * Colgate-Palmolive, Procter & Gamble, Del Monte et Afinity sont suiveurs Petits fabricants nationaux (250 millions de chiffre d’affaires) * Politique marketing : * 83,66% = (47 200 000 – 25 700 000/25 700 000) X 100 Dépense publicitaire entre 2008

% en 2007 », constate un distributeur. Et si les Français sont inquiets au sujet de leur pouvoir d'achat, ce n'est manifestement pas sur la nourriture de leurs compagnons à poils qu'ils limitent leurs dépenses. Dans les circuits spécialisés (animaleries, jardineries...), le budget accordé à l'alimentation d'un chien dépasse 227 E par an, contre 28 E seulement dans les enseignes de hard-discount. Celles-ci n'ont jamais été très présentes sur ce marché, comme le rappelle Patrick Collin, directeur

10 A. Le modèle SWOT pour le nouvel entrant…………………...……………………………………………………....11 B. La stratégie marketing…………………...……………………………………………………………………………………11 1. Les friandises : segment le plus consommateur…………………...…………………………………..……12 2. Cibler les acheteurs attentionnés…………………...………………………..…………………………………...12 3. Un concept de produit basé sur la notion de fêtes et de complicité…………………………..……12 C. Le marketing-mix…………………...……………………………………………………...………………………………..…13 1. Un produit attractif pour les deux cibles

de ce groupe, les supermarchés Match, le cybermarché Houra.fr, les jardineries Truffaut et les animaleries Animalis. Depuis sa création en 1969, Cora est une entreprise familiale décentralisée et organisée autour des magasins. Les directeurs et leurs collaborateurs sont fortement responsabilisés. Ils adaptent leur hypermarché aux besoins du marché local. Les services centraux (centrale d’achat marketing, plate-forme) sont entièrement dédiés au bon fonctionnement des magasins. Historique[modifier]

croquettes) et d’autre part, vers une alimentation premium. Nous nous sommes donc intéressés plus particulièrement à deux types de cibles qui n’ont pas les mêmes attentes. A. Le segment haut de gamme Dans les commerces spécialisés (animaleries, vétérinaires), les gammes d’aliments hautes nutrition ne cessent de s’étoffer et d’innover l’offre avec de nouvelles recettes toujours plus complètes sur le plan nutritionnel. C’est pourquoi, un même client, au sein de l’offre diversifiée de chaque

(en zone rurale avec la Caténa), le conseil, le service. 4ème: Bricomarché appartient au groupe les Trois Mousquetaires et est spécialisé en 5 départements: Bricolage, matériaux de construction, jardinage, décoration et animalerie. Avantage concurrentiel: son département animalerie que n’ont pas les autres enseignes Une logistique et un réseau d’approvisionnement internationale qui permet au groupe d’avoir un excellent rapport qualité/prix Développement du marché du bricolage KingFisher a été le premier