Marketing Authentique

et les pays émergents. Mais au final, qu'est-ce que la contrefaçon ? Il s agit d une violation du droit de propriété intellectuelle par le fait de reproduire ou imiter quelque chose sans en avoir le droit et laissant présumer que la copie est authentique. Si la contrefaçon touchait essentiellement les produits de luxe, aujourd’hui elle s'étend à tous les domaines (santé, alimentaires, vestimentaires, luxes, automobiles) et bien d'autres. Celle-ci est en perpétuelle évolution provoquant un réel fléau

Université Paul Cézanne, Aix-Marseille Université elyette.roux@iae-aix.com Directeurs de Recherche à la Chaire Communication de l'ESCP-EAP. Résumé : Intégrant les courants sur le rôle de l'image dans la construction du capital de la marque et ceux du marketing relationnel, l'objectif de cet article est de relier les modalités de la relation consommateur-marque aux dimensions du contenu de l'image : fonctionnelle, affective et symbolique. Les variables centrales de la relation à la marque identifiées ici

Lacoste: mise en situation marketing Introduction Le célèbre joueur de tennis René Lacoste est à l’origine de la marque portant son nom. En 1927, suite à un pari pendant la finale de la coupe Davis aux Etats-Unis, gagnée par la France, le surnom de l’alligator lui est donné, puis transformé en crocodile en France. Durant la même année, il se fait confectionner un lot de chemises destiné à mieux supporter la chaleur sur les courts, où il brode un crocodile à gueule ouverte pensé par son ami

segment de marché ?) Pourquoi on achète ? signe identitaire d’appartenance à une communauté qui ne souhaite pas vivre dans le conformisme. Varie plus ou moins en fonction de la coupe/modèle (501, Engineered…). La marque Levi’s traduit le jean 100% authentique, l’original, le vrai jean car elle est la marque pionnière sur le marché. La marque existe depuis plus de trois demis siècles ce qui fait du Levi’s ce qu’on pourrait appeler le vrai jean. - Eléments relatifs au produit lui même. s’adapte autant

Conditions de crédit | place (distribution) | Canaux de distribution, Points de vente, Zones de chalandise, Stocks et entrepôts, Assortiment, Moyens de transport | promotion (communication) | Publicité, Promotion des ventes, Force de vente, Marketing direct, Relations publiques | 1. Le produit En créant la Twingo II, Renault à misé sur la simplicité. En effet, aujourd'hui ce qui différencie les voitures se sont leur personnalité. Ici la Twingo n'est pas la meilleure dans cette catégorie

marché et proposent ainsi une large gamme de produits (large éventail en terme de qualité et de prix) * Leur budget communication leur permettent de mener des stratégies de management de la marque, de merchandising efficaces et des campagnes marketing plus prononcées. * Les producteurs régionaux sont isolés mais une partie de la demande régionale leur est fidèle * Les enjeux et relais de croissance : l’innovation (type heineken et son fût domestique) et la population féminine Nouveaux

l'exclusivité des droits de mise en bouteille et de vente de la célèbre boisson. 1916: Candler quitte la société pour devenir le maire d’Atlanta, la mettant entre les mains de quelques personnes de sa famille. Coca-Cola crée une bouteille authentique pour éviter les contres-façons. La célèbre « bouteille contour » reste encore en ce jour une véritable signature de la marque. 1919: En 1919 sans demander l’avis de Candler, les membres de sa famille vendent la société à un groupe d’hommes

création d’entreprise avec le Guide des boulangeries et pâtisseries parisiennes. Augustin a passé un CAP de pâtissier ; – l’élaboration du business plan : les deux créateurs ont d’importantes compétences en marketing. L’étude du marché montre qu’il y a la place pour des gâteaux authentiques avec une image moderne. Les moyens financiers sont réduits au départ ; – le choix du statut juridique : « Michel et Augustin » est une société commerciale. Depuis 2009, c’est une société anonyme ; – les formalités

création d’entreprise avec le Guide des boulangeries et pâtisseries parisiennes. Augustin a passé un CAP de pâtissier ; – l’élaboration du business plan : les deux créateurs ont d’importantes compétences en marketing. L’étude du marché montre qu’il y a la place pour des gâteaux authentiques avec une image moderne. Les moyens financiers sont réduits au départ ; – le choix du statut juridique : « Michel & Augustin » est une société commerciale. Depuis 2009, c’est une société anonyme ; – les formalités

Mix marketing D’après le cours, « Il ne suffit pas de vouloir être présent sur internet et d’y vendre ses produits, il faut l’inscrire dans les axes stratégiques de l’entreprise et que l’outil soit en adéquation avec les différentes composantes du mix marketing de l’entreprise » Les différents composants du mix marketing sont : * Prix * Produit * Distribution * Communication * Participation Ainsi, nous allons étudier chaque point à travers le mix marketing de notre