Marketing Chocolat Tablettes

entreprises d’une part, et des conséquences sur les attitudes des consommateurs d’autre part. 1.1 Risques et opportunités du changement de nom de marque pour l’entreprise Les risques pour l’entreprise Selon la définition de L’Association Américaine de Marketing (AMA) reprise par Kotler (2000), « Une marque est un nom, un terme, un signe, un symbole ou un dessin, ou une combinaison de ces éléments destinée à identifier les biens et les services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier

DOSSIER MARKETING I L’ENTREPRISE NESTLÉ -LES CEREALES- SOMMAIRE I) Présentation de la société Nestlé A) Historique de l’entreprise B) Implantation du groupe Nestlé dans le monde C) L’analyse du portefeuille d’activité D) Répartition du chiffre d’affaire en 2009 E) Principaux concurrents de la firme II) Analyse du marché de l’entreprise Nestlé A) Diagnostic externe B) Diagnostic interne BIBLIOGRAPHIE I) Présentation de la société Nestlé Nestlé

| |En cette fin septembre N-1, la chocolaterie « BIOCHOCO » va commencer son activité. | |« BIOCHOCO » fabriquera du chocolat noir « bio », vendu en plaquettes de 125 g ainsi que du cacao en poudre « bio », commercialisé en paquets de 250 g. La | |distribution de ces produits s’effectuera auprès de revendeurs spécialisés dans le secteur des produits « bio ».

Marketing des biens de consommation Analyse de marketing de marche : nutella TABLE DES MATIERES TABLE DES MATIERES 2 INTRODUCTION 4 LE GROUPE FERRERO, NUTELLA 5 NAISSANCE DU GROUPE 5 IMPLANTATION EN SUISSE 6 PART DE MARCHÉ DU GROUPE 6 ANALYSE STRATÉGIQUE 7 LE MARCHÉ 7 Le Comportement d’Achat 8 Segmentation 8 Ciblage 10 Positionnement 10 ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT EXTERNE 11 Pestel 11 ANALYSE DE L’ENVIRONEMENT INTERNE 12 Porter 12

née. Cette formule est immédiatement copié. Voici quelques définitions vis à vis de la problématique : Chef de produit marketing : Il lance une étude de marché pour cerner les clients, il accompagne un produit de la conception et commercialisation au retrait du marché. Il décide le développement du produit , de la campagne de publicité , et stratégies marketing. Il détermine les prix et quantités, et surveille l'évolution des ventes. Notoriété : l'objectif de la notoriété consiste à

différenciation entre les enseignes - contribue au marketing du distributeur - remet en cause le monopole des fabricants - fidélise le consommateur au point de vente Producteur : - augmente le CA, les parts de marché - donc permet de produire sur une grande échelle - donc permet de réduire les coûts - permet aux PME de se développer La fabrication de produits de marque maison comporte certains avantages : • Accès aux tablettes. Il n’y a pas de frais de listage et les produits de marque

* Frais de téléphone……………………………………………………………p30 * Frais de chauffage et d’électricité…………………………………………..p30 * Frais financiers………...……………………………………………………..p30 * Internet………………………………………………………………………...p31 * Frais de publicité et de marketing………………………………………….p31 * Nombre de jours de crédit clients et fournisseurs………………………..p31 * Coût des matières premières……………………………………………….p31 * Frais d’emballage…………………………………………………………….p32 * Gestion des stocks………………………………………………………...…p32

avec des produits de saison, bios et locaux si possible. C'est un vrai challenge : trouver des produits sains, les cuisiner en flux tendu de manière à préserver ce bénéfice santé jusqu'au client final. » Robin Blondel, Directeur Produit et Marketing EXKI 5 TENDANCES NOUVEAUX MOMENTS DE CONSOMMATION Les clients veulent désormais manger « à toute heure ». Les professionnels cherchent à segmenter leur offre et à gagner en réactivité. Influencée par de nouveaux rythmes de vie

TD MARKETING N°3 : Découverte produit Nutella Olivia Payre, MME2 Léa Vanquickelberghe, MME2 Davy Bouyou, MME2 Decembre 2009 1 SOMMAIRE Introduction 1. Le marché sur lequel opère Nutella. 2. La stratégie marketing. 3. Synthèse du marketing mix (4P) 4. Bilan stratégique. 5. Préconisation d’une stratégie de communication 2009 : Conclusion 2 Introduction Á la veille de Noël et au travers de la crise financière, nombreux sont les consommateurs trouvant réconfort dans un

voisins européens : l’Allemagne d’abord (1956) puis la France (1959). A eux seuls, ces trois pays représentent encore aujourd’hui une part majoritaire du chiffre d'affaires du groupe. En 1968, c’est le lancement de la marque « Kinder » avec Kinder chocolat, puis suivi 6 ans après de Kinder surprise. Par ailleurs, Ferrero s’est installé dans d’autres pays européens comme la Belgique, les Pays-Bas, l’Autriche, la Suisse, la Suède, le Royaume-Uni, l’Irlande, l’Espagne, le Portugal, la Grèce, la Pologne