Marketing De La Rareté

Le marketing de la rareté Les séries limitées Le marketing de la rareté consiste à créer artificiellement de la rareté sur un produit ou service ou de profiter de sa rareté réelle. • • • • Pratiquer des prix et marges plus élevés Favoriser l’image de marque Favoriser l’achat d’impulsion ou la précommande Générer un buzz • Déclenche et attise le désir du consommateur • Arme à double tranchant • Cibler un groupe précis de consommateurs « ce qui est rare est cher » Créer un désir plus grand

1- DEFINITION DE LA NOTION DE RARETE Le mot rareté est souvent utilisé et rarement défini. Ce terme en marketing puise ses sources dans de nombreuses applications managériales. Cependant, le peu de littérature académique sur le sujet laisserait à penser que la rareté est à ce jour plus une notion qu’un concept avec une représentation générale et abstraite consensuelle. Ainsi, nous allons d’abord présenter les différentes techniques du « marketing de la rareté » utilisées par les enseignes de distribution

La rareté : définition et effets sur le comportement du consommateur Jeanne LALLEMENT CERMAT – IAE de Tours IUT de La Rochelle La rareté : définition et effets sur le comportement du consommateur Résumé : L’objectif de ce papier est de préciser la notion de rareté en comportement du consommateur. La rareté est une pratique en distribution assez courante. Cependant peu d’articles se sont attachés à clarifier cette notion, ses antécédents et ses effets sur le comportement du consommateur. La première

2012 TRAVAUX D’ETUDE DE COMPORTEMENT LA RARETE ET LE DEGOUT DANS LE COMPORTEMENT. [Tapez le résumé du document ici. Il s'agit généralement d'une courte synthèse du document. Tapez le résumé du document ici. Il s'agit généralement d'une courte synthèse du document.] anomymous Depuis quelques temps déjà l’on constatât des changements dans les modes de vie à travers plusieurs horizons, Mais nous nous intéressons particulièrement au domaine de la vente qui n’était qu’une moindre action d’échange

les produits ordinaires. La rareté Selon Vincent Bastien, la rareté est centrale dans l'identité du luxe. La Rareté est un caractère très essentiel pour le luxe ce qui le distingue des produits de masse. Le PDG de cartier international, Bernard Fornas, a dit que « Je dois gérer la désirabilité de cette maison, il faut maintenir le ratio entre disponibilité et rareté». Vincent Bastien distingue deux grands types de rareté dans son ouvrage «luxe oblige»: un coté la rareté physique qui comprend les

du magasine « le journal des femme » ecrit par Véronoque Deiller et du site web « infolunettes.com »*1) Le marketing La stratégie marketing de Chanel repose principalement sur deux principes : l’individualisme et la rareté. Le moyen marketing qu’utilise Chanel est appelé le marketing relationnel. Lars Meyer-waarden, auteur du livre « La fidélisation client » *1, défini le marketing ralationnel comme suit «  est la mise en place de politiques spécifiques par l’entreprise pour obtenir la fidélité

computer » est retiré le 9 janvier 2007. Chronologie des produits Apple Les produits sur cette chronologie indiquent leurs dates de lancement uniquement. En raison de sa philosophie industrielle de l'intégration verticale, de son approche marketing fondée sur l'innovation, l'ergonomie et l'esthétique de ses produits appréciée des consommateurs, de ses campagnes publicitaires originales et des clients qui s'identifient à l'entreprise et à la marque, Apple s'est forgé une réputation singulière

macro-environnement……………………………………………4 L’offre…………………………………………………………………...5 La demande……………………………………………………………5 Analyse interne………………………………………………….9 La position concurrentielle de CHANEL…………………………9 Le potentiel de ses différentes fonctions………………………..9 Le marketing mix……………………………………………………..9 Recommandations……………………………………………….10 On peut qualifier le marché du luxe comme un marché très spécifique. En effet ce qui différencie ce marché de la plupart des autres est le comportement des consommateurs

............... 5 3. Le contrôle de la distribution......................................................................... 5 4. Un lead time de 15 jours .............................................................................. 5 B. MARKETING DE LA RARETE .................................................................................. 6 III. ANALYSE DE LA CHAINE DE VALEUR ........................................................... 6 A. LES GRANDS PRINCIPES DE L’INTEGRATION VERTICALE DE LA

la question : Comment fixer son prix dans l’industrie de luxe ? Nous allons étudier dans un premier temps la fixation du prix en cohérence avec l’image de la marque et dans un deuxième temps La fixation du prix en cohérence avec la qualité et la rareté des produits. I) La fixation du prix en cohérence avec l’image de la marque : Pour fixer un prix il faut qu’il soit en cohérence avec l’image de marque comme on peut le remarquer dans le monde de l’horlogerie, dans le cas à Genève une montre de