Marketing Ferrero

que chocolatier premium 4. Analyse de l’environnement international - comment on communique/données opérationnelles - pratiques culturelles chinoises, circuit d’achat, où se vendent les produits premium MARIANNE 5. Stratégies dérivées : marketing mix (produit, promotion, prix, lieu de vente, « participation »)  Proposer une plaquette de chocolat premium accessible au plus grand nombre, gage de qualité et de savoir-faire, au sein d’un marché en plein essor. Packaging innovant, épuré (noir…)

s’adapte, par exemple, il accueille aujourd’hui quelques grandes marques jugées comme incontournables. Certaines enseignes quand à elle, croient à l’offre de produits frais. Ou bien encore, face a la rude concurrence des hypermarchés, le budget marketing commence à se développer. Les marques : Les Hard-Discount s’opposent quand à la place des marques dans l’enceinte dans leurs magasins. On peut distinguer deux stratégies bien distinctes : - Certaines enseignes décident de proposer à leurs clients

facteur qui va permettre à l’enfant d’identifier le produit et de mémoriser les éléments du packaging? Nous allons essayer d’y répondre au travers d’une étude empirique mais avant cela nous allons nous attarder sur le rôle du packaging dans le marketing et des techniques utilisées plus précisément quand les firmes s’adressent aux enfants. I- Le packaging : A l’origine, le packaging était définit sous sa fonction première d’emballage, ne servant qu’à protéger et conserver un produit. Ce n’est

est un outil marketing relativement récent. En effet, les premiers travaux dans ce domaine remontent au milieu des années 50 avec l’étude psychologique des comportements. Ensuite, vers la fin des années 60, les relations entre mathématiques, statistiques et psychologie apportent des compléments indéniables dans le développement l’analyse. Mais, ce n’est réellement qu’au début des années 70 (Green et Rao, 1971) que l’analyse conjointe devient un véritable instrument en recherche marketing. Aujourd’hui

transport mobilier urbain achat d’espace liens sponsorisés Total médias Annuaires imprimés et internet Marketing direct dont : mailings et e-mailings imprimés sans adresse Parrainage Mécénat culturel (hors fondations) Relations publiques Total hors-médias 19 085 64,4 % Total marché 29 624 100,0 % Avec 8,3 milliards d'euros, et malgré une nouvelle baisse (- 4,9 % vs 2013), le marketing direct reste le premier vecteur de communication des annonceurs en France. Il est suivi par la promotion

des 40% de la population Française. Pour les valeurs sportives ces partenariat fonctionne bien puisque Haribo est cité par les Français en 3éme place des marques sponsor des événements sportif. Pour fidélise sa clientèle et mettre en place un marketing relationnel Haribo à mis en place un « Club Haribo ». Ce club est fait pour que les clients restent en contact permanant avec la marque par le biais de newsletter, mailing, bon de réduction…mais aussi un musée Haribo permet au consommateur de mieux

Marketing mix Le Nutella Marketing Mix : Le Nutella I) Introduction a) Présentation du produit Le Nutella est une pâte à tartiner créer en 1946 par la firme italienne Ferrero. Mais ce n’est qu’à partir de 1965 que le produit porte ce nom. Ce changement d’appellation est dû à l’envie de Ferrero de vendre son produit dans toute l’Europe avec un nom simple à retenir. Pour réaliser ce projet

Différentes techniques de communication 12 a. Les spots publicitaires 12 b. Utilisation de personnages et de produits dérivés 13 c. Co-branding et Product placement 14 3. Utilisation de phénomènes de mode 15 a. Les jeunes collectionneurs 15 b. Le marketing viral 15 III. Conséquences directes et dégâts collatéraux 16 1. Conséquences directes 16 a. L’obésité 16 b. Un loisir qui n’en devient plus vraiment un. 17 2. Retombées de telles pratiques 19 a. Conséquence sur la sphère familiale 19 b. Une

0,6 % % % % % % % Evolution 2009/2008 - 17,1 % - 15,9 - 6,2 - 3,8 - 17,8 - 20,1 - 26,3 - 6,3 % % % % % % % 3 547 212 725 77 1 195 358 787 193 33,9 % 2,0 6,9 0,7 11,4 3,4 7,5 1,8 % % % % % % % Avec 9,2 milliards d’euros en 2009, le marketing direct reste le premier vecteur de communication des annonceurs en France. Il est suivi par la promotion (4,7 milliards d’euros). Pour la première fois en 2009, la télévision, bien qu’en baisse de 11 %, devient le premier média des annonceurs, devant

le couscous. • En avril 2005, Panzani rejoint le Groupe Ebro, n°1 espagnol de l'agroalimentaire. Le Groupe continue de développer de nouveaux segments comme le doy pack (sachet microondable). • En 2010, Riz à poêler Lustucru, Couscous à poêler Ferrero, Sauces pour Risoto et Pâtes gratin facile Panzani : les marques du groupe séduisent les consommateurs avec de nouvelles façons de préparer les produits au quotidien. Panzani et Lustucru innovent aussi en publicité, avec l'apparition du nouveau slogan