Marketing Guerlain

CHIFFRE D’AFFAIRE PAR CATEGORIES DE PRODUITS 5. Environnement concurrentiel EN TERMES DE NOTORIETE ET DE PRIX. La concurrence directe est : DIOR – J’adore et Pure poison CHANEL – Coco Mademoiselle et Chanel N°5 GUERLAIN – L’instant de Guerlain et Insolence HERMES – Eau des Merveille JEAN PAUL GAULTIER – Classique et Fragile THIERRY MUGLER – Angel et Alien La concurrence secondaire est : DOLCE ET GABANNA – The one CACHAREL – Amor Amor NINA RICCI – Nina

savoir-faire dans le luxe. * Le groupe LVMH se développe en prenant le contrôle d'une entreprise via sa maison mère et non en l'intégrant en tant que filiale. Il s'agit d'une stratégie d’acquisition ou stratégie de croissance externe 2. Marketing mix de LVMH • Produits L’ensemble du groupe LVMH est divisé, comme t, en 5 grands domaines stratégiques et compte dans son portefeuille plus de 46 marques de luxe. ✓ Vins et Spiritueux. ← Marques affiliées : Dom Pérignon

hausse qui contrastent avec le reste de l'économie: « La crise touche essentiellement les classes moyennes et populaires. Les clients des marques de luxe restent épargnés, d'où le maintien du secteur », explique Michel Phan, professeur associé de marketing de luxe à l'EM Lyon. Toutefois, cette tendance globale cache différentes réalités. Tout d'abord, des disparités suivant les activités. Alors que l'horlogerie et la joaillerie bénéficient d'une expansion marquée, les parfums et cosmétiques ou encore

qu’on voit assez souvent. * Marché de niche, insuffisance de la demande nationale * Dan tous les pays consommateurs qui adorent les produits d’autres pays : exemple les anglais. En Angleterre +20% de francophiles. Choix d’une stratégie de marketing international * Canada et Etats Unis et produit de consommation : meilleur solution économique, solution dans laquelle on va faire la même chose au Canada et aux Etats-Unis. Alors que théorie pencherait vers adaptation. * Erik Einder : publicitaire

Ambition, S-Line et Ambition Luxe, S1, E-Tron, Quattro, HS Motor Sport. • Accroître ses PDM • Visibilité & Notoriété • Technologie • Montrer ses performances technologiques • Montrer son savoir faire. • Conquête de nouvelles cibles STRATÉGIE MARKETING • Axes de communication de la marque • Audi dépense environ 30 millions d'euros par an en présence médias. • 60 % du budget sur le hors médias et 40 % en médias. • La stratégie globale de communication repose sur les campagnes de lancement et d'image

01 Nature de l’établissement : Siege Date de création établissement : 16-09-2012 Caractère saisonnier ou non : Permanente Modalité de l’activité principale : Activité simple Caractère auxiliaire : Non auxiliaire Clients : Marques de Luxe (Lancôme/ Guerlain/ GAP/ Adidas/ Yves Saint Laurent/ Voskel.. etc) ; Des particuliers (Vente d’oeuvre originale) Fournisseurs : Shindo/ Antalis/ Marché Saint Pierre ( Et des magasins de papiers divers celon les demandes des clients, que Maud cherche au début de la

(cf : cours semestres 1) * Les Relation Presse/ Relation Publiques * Marketing Direct * Promotion des ventes / Trade Marketing Les nouveaux outlis du hors média : * marketing alternatif * E-marketing * L’Under over marketing intégrant l’advergaming 1. Marketing alternatif Marketing alternatif : Ensemble de techiiques marketing « non traditionelles a. Street marketing Street marketing : Communication de proximité, dans la rue et dans les zones de passage de

que le marketing L’objectif de cette première leçon est de présenter les fondements du marketing tel qu'il est aujourd'hui pratiqué dans les entreprises et voir pourquoi et comment il a émergé dans notre société au début du 20ème siècle.   A la fin de cette leçon, l'étudiant connaîtra les concepts-clés du marketing, ses champs d'application et sa place dans l'entreprise, ainsi que les facteurs environnementaux pouvant influencer l'entreprise et son marketing. I- De l'économie au marketing : le

persuader le consommateur que le produit présenté est unique ou meilleurs que les concurrents. Un produit se rend unique par sa taille, sa forme, sa couleur, sa qualité, son innovation technologique, son service après vente, le prestige de la marque (Guerlain ou Hermès)... Le prix est formé à partir de la loi de l’offre et la demande. Ceci constitue des stratégies mise en œuvre en concurrence imparfaite que nous allons étudier plus précisément. La concurrence est un système simple de motivation des

La politique de distribution marketing La politique de distribution marketing - distribution et réseau marketing ------------------------------------------------- Organisation et gestion du réseau marketing :  Le choix du réseau marketing: Choisir un réseau de distribution marketing, c’est avant tout déterminer le type de contrat qui liera le producteur au distributeur ; afin d’éviter tout conflit qui pourrait surgir ultérieurement. Il est donc prudent de rédiger u contrat prévoyant rigoureusement