Marketing Milka

termes de volume de vente. A noter que Milka occupe ces 2 compartiments en plus des barres chocolatées, qui elle, représente sur le marché français 17% du volume de vente talonné de près par les «  poudres » avec 15% et finalement les pâtes à tartiner se classe dernière avec 10% du marché qui est menée par le géant de Ferrero, Nutella mais qui pourrait bien se faire concurrencer par le co-branding entreprit par les 2 filières de Kraft Foods, à savoir Milka et Philadelphia qui ont lancé leur pâte

du café et du chocolat. Chaque jour, les collaborateurs conçoivent, développent, fabriquent et commercialisent les portefeuilles de marques. Les marques emblématiques telles queLU, Prince, Belin, Heudebert, Carte Noire, Jacques Vabre, Côte d’Or, Milka, TASSIMO ...rythment le quotidien pour des instants de consommation délicieux. Grands amateurs de biscuits, de café et dechocolat, les Français sont toujours à la recherche de nouvelles sensations gustatives. C'est pour satisfaire leurs exigences

Le marché du chocolat est très concurrentiel. Quatre grands groupes détiennent des marques. Le numéro deux mondial de l’agroalimentaire, l’américain Kraftfoods, le propriétaire dans le secteur du chocolat des marques : Côte d’Or, Daim, Lila Pause, Milka, Suchard…

prix du produit. II- Etude de l’offre A- Analyse des produits sur le marché B- Analyse des producteurs Les offreurs de chocolats sont : Lindt, Netlé, Milka, Côte d’or , Poulain, Kinder, Autres , Divers MDD. Pour leurs parts de marché on peut voir pour chacun d’entre eux ; -Lindt : 20.9% - LEADER -Nestlé : 18.8% Challenger -Milka : 14.9% Challenger -Côte d’or : 14.8% Challenger -Poulain : 5.6% Suiveur -Kinder : 3.1% Suiveur -Autres : 3.7% Suiveur -Divers MDD :18.2% Suiveur C- Analyse

Chocolat en poudre milka  Présentation de la marque  SWOT         Une histoire Suisse  C’est en 1825 que Philippe Suchard ouvre sa confiserie dans la petite ville Suisse de Neuchâtel. Soixante-cinq ans plus tard, en 1980, M. Suchard créé le fameux chocolat. Noir et amer, il est encore un produit de luxe, vendu en pharmacie. Invention du chocolat au lait En 1866, le pharmacien Henri Nestlé invente le lait en poudre grâce au processus de déshydratation. Neuf ans plus tard, l'industriel suisse Daniel

l’étranger (cfr graphique). Et s’il est apprécié, n’est-ce pas parce qu’il est le meilleur au monde?    Alors, quand une envie de chocolat vous traversera l’esprit, cèderez-vous au barrissement de l’éléphant Côte d’Or ou au meuglement de la vaches Milka ?  

étudiés précédemment. Ils se concentrent ainsi sur le marché des confiseries et des tablettes. Toutefois, la part de marché du chocolat artisanal est infime face aux géants industriels. Les 10 premières entreprises du secteur (Lindt, Côte d'Or, Nestlé, Milka, Poulain...) détiennent à elles seules 90% du marché mondial en matière de tablettes de chocolat! Contrairement au segment barre chocolatés et à celui de la confiserie en général, le principal canal de distribution pour les tablettes est la grande

crée le chocolat au lait que Suchard commercialisera aussi dans les années 1890. En 1901, la marque « Milka » est enregistrée. On considère généralement que le mot « Milka » est l'association des mots allemands Milch und Kakao (« lait et chocolat »), même si à l'époque, les gens pensèrent qu'il s'agissait d'un hommage de Carl Russ-Suchard aux interprétations des opéras de Wagner par Milka Ternina, une célèbre soprano croate[1],[2]. Auparavant, l'étiquette comportait la mention « chocolat au

73.4% du chiffre d’affaire. C’est un marché où l’innovation produite est permanente laissant peu de place à de nouveaux entrants. Les leaders deux principaux leaders en France sont : - Lindt avec 34% de part de marché et Kraft Foods (Côte d'Or et Milka) avec 27% de part de marché. Néanmoins d’autres groupes sont important sur ce marché : - Nestlé - Ferrerog- Cadbury (Poulain) - Les marques distributeurs Quelques chiffres clés : Sources : LE FIGARO et étude réalisé entre du 20 au 25 septembre

MILKA Page de couverture Remercîment Sommaire : -intro -I L’entreprise a) présentation générale b) organisation de la structure c) fonctions de l’entreprise -II Logistique de l’entreprise a) Logistique d’approvisionnement b) Logistique de production c) Logistique de distribution d) Conclusion Glossaire Source Annexes Bassett's belVita Bubbaloo Bubblicious Cadbury Creme Egg Cadbury Dairy Milk Carambar Carte Noire Côte D’Or Cracotte Dairylea El Caserio Flake Fontaneda Freia Gevalia Green-Blacks