Marketing Mix De La Téléphonie Mobile

40 Convergence (p6) : Fait de tendre vers un même but. Ici, le fait de se concentrer sur le développement des technologies internet et mobile et de réunir ces univers (ex : mise en place d’un portail unique et accès à ses services simplifié). 54 1)Internet 56 « France Télécom : présentation et histoire », http://www.gralon.net/articles/photo-et-video/telephonie-et-portables/article-france-telecom---presentation-et-histoire-1276.htm pour l’historique de l’entreprise, 12/02/2008. 56 2)Ouvrages 56

traîne de Chris ANDERSON Changement du paradigme marketing (Paradigme= un modèle de pensée) Rupture très forte en marketing, pk ? Environnement, nouvelle manière d’aborder le client… Le changement du paradigme du marketing La demande diminue, structurellement dégradée. PIB de le France diminue depuis 74. 30 glorieuses 44-74 : économie dynamique, création du marketing, création des 4P par Jerôme MC CARTY en 1974). Vieux paradigme du marketing : le produit est au centre 1974 : choc pétrolier

Projet Marketing Opérationnel Barakat Diana Asmar Nour Abi Fadel Maud Introduction Détails du concept Etude de marche (focus group) Résultats du focus group Bénéfices consommateur Caractéristiques du produit Analyse de l’environnement externe (macro-environnement) Analyse de la concurrence (microenvironnement) valeurs et ambitions de notre entreprise Analyse SWOT Détermination de l’objectif marketing et bilan commercial. Nouvelle marque (logo, slogan)

 Marketing Les Fondamentaux du Marketing Documents : Plan de cours, références bibliographiques Objectifs : Découvrir l’environnement professionnel. Chapitre 1 Qu’est-ce que le marketing ? 1. L’apparition du concept de marketing : historique Il y eu 4 grandes périodes ayant marqué le développement du marketing dans l’industrie française. 1. L’économie de production (Fin 19eme - Début 20eme) L’offre est inférieure à la demande -> prépondérance de l’offre car les entreprises dominent

Le premier problème qui s’est imposé à nous a été le choix du thème : comment choisir un sujet disposant de ressources suffisantes et dans lequel nos camarades et nous-mêmes serions aptes à nous reconnaitre ? L’évidence du secteur de la téléphonie nous est alors apparue. Moyen de communication des jeunes par excellence, le téléphone portable prend une importance de plus en plus grande dans la vie de chacun et se développe à la vitesse « grand V ». Dernière innovation majeure en date :

forte sur les personnels (salaires, productivité)2,3,4. La démarche du low cost est l'inverse de celle de la montée en gamme. Le low cost est notamment utilisé par les compagnies aériennes à bas prix mais aussi dans celui de l'ameublement, la téléphonie mobile, l'habillement, l'assurance, l'industrie hôtelière, l'automobile, dans la communication d'entreprise média, hors média ou interne, ou dans les services à la personne, à destination des particuliers avec des coiffeurs, de l'alimentaire (hard-discount)

et rencontre un franc succès. Fort de cette réussite, le géant américain va se lancer dans une nouvelle aventure, la conquête du marché des smartphones. Avec la sortie du premier modèle d’iPhone en janvier 2007, c’est tout le secteur de la téléphonie mobile qui devient obsolète. En effet l’iPhone est unique en son genre (comme tous les produits Apple), c’est un concentré d’innovation et la découverte d’un nouveau moyen de communication pour le grand public. Premier téléphone entièrement tactile

Cependant, la part de marché de RIM et de l’iPhone sont très proches, c’est donc un concurrent majeur. Malgré le ralentissement du marché des mobiles et la concurrence de l'iPhone, RIM a enregistré un chiffre d'affaires annuel en hausse de 84 %. Blackberry continue de gagner des parts de marché avec 112% de croissance sur un an et 12,2 millions de mobiles qui ont trouvé preneur, renforçant sa place de numéro deux du secteur. - Palm Palm fait partie des marques dominant le marché des Smartphones

(deuxième séance) Présenté par Mr METMER 3- L’étude de la concurrence. 4- La Segmentation du marché. 5- Les Intervenants sur le marché. Les études de marchés a pour but de solutionner un problème marketing (l’activité commerciale) concernant le produit et/ou le service de l’entreprise (Mix marketing – les 4 P). La question qui se pose dans ce cas en matière de décision est : Qu’est ce que je dois faire ? La réponse va provenir de la collecte des informations concernant tout les acteurs intervenants

Concurrents indirects 8 3.4.3 Produits de substitution 8 3.4.4 Nouveaux entrants 8 4. Positionnement de l’entreprise.................................................................................................................8 4.1 Positionnement (Marketing mix) 9 4.1.1 Produit 9 4.1.2 Place 9 4.1.3 Prix 9 4.1.4 Promotion 9 4.2 Positionnement recherché 9 5. Analyse SWOT.....................................................................................................................................