Marketing Mix Hermès

ÉTUDE DE CAS : BONNE MAMAN 1. La segmentation du marché de la confiture présentée page 2 est une segmentation produits. Or la segmentation marketing se fait sur les clients et consommateurs. Comment peut-on segmenter les clients actuels et potentiels du marché de la confiture ? On peut segmenter les clients actuels et potentiels du marché de la confiture en s’appuyant : * sur des critères sociodémographiques (âge, sexe, niveau de revenu) * sur des critères d’avantages recherchés

Chapitre 7 : La politique de produits Introduction : Tout plan marketing dans une entreprise, porte en général sur 4 volets (prix, communication, distribution, produit) le produit peut être le point le plus sensible en milieu industriel dans la grande majorité des cas, en effet l’entreprise industriel est née de l’idée que quelqu’un, ingénieur ou artisan a eu d’un produit. C’est grâce a lui, autour de lui que l’entreprise a vécu et parfois est morte, faute de s’être aperçu à temps que

GUILLON Nicolas BAC PRO COMMERCE DOSSIER D'ANIMATION SESSION JUIN 2013 SOMMAIRE 1/ INTRODUCTION 2/ PRESENTATION DU POINT DE VENTE 1.Identification de l'entreprise 2.Situation dans l'appareil commerciale 3.Situation sur le marché 4.Plan de marchéage 5.Atouts du point de vente 3/ DEFINITION ET JUSTIFICATION DE L'ACTION 1.Présentation de l'action 2.Objectifs 3.Résultats attendus 4/ SITUATION PROFESSIONNELLE DE L'ACTION 1.Lieu de l'action 2.Période de l'action

DOSSIER ACRC : A Le réseau : Géant casino dans le contexte de son réseau : Le groupe Casino fut créé en 1898 par Geoffroy Guichard, c’est une société anonyme à directoire et conseil d’administration. Aujourd’hui on compte 12 000 magasins dans le monde et 307 000 collaborateurs dont 8 pays. Il est le n° 1 du e-commerce en France avec CDiscount, n° 1 en Colombie et n° 2 au Brésil avec 45 % du chiffre d’affaires du Groupe réalisé à l’international. Casino comporte aussi plusieurs enseignes

LES ETUDES MARKETING OBJECTIFS DU COURS Situer l’importance de l’étude de marché dans la démarche marketing Connaître les méthodologies d’étude de marché Savoir analyser et synthétiser les résultats d’une étude Savoir faire des propositions qui répondent à la problématique de l’organisation en général ou de l’entreprise en particulier LES ETUDES MARKETING O.NANTAS IPAG BBA 3 ERASMUS 20142014-2015 LES ETUDES MARKETING Introduction aux études marketing Les méthodologies d’étude Les

constater que la cybervente ne se limite pas à la seule introduction d’un média nouveau. Ainsi, les quatre paramètres traditionnels du marketing mix se trouvent affectés par la montée en puissance de cette nouvelle forme de transaction. La conception du produit, tout d’abord, s’imagine avec des cibles de plus en plus étroites, Peppers et Rogers (1999) parlant de « marketing one to one ». L’élaboration du prix, ensuite, intègre une dimension internationale en raison des accès possibles des consommateurs

zone : urbaine, rurale,… l’attractivité de la zone : parking, fréquentation,… - mix marketing/plan marchéage : 4P : produit, prix, communication, distribution Produit : largeur, étendu, profondeur et hauteur Stratégie de prix: - la pénétration : prix inférieur a la concurrence. - l’écrémage : prix supérieur a la concurrence - l’alignement : ils vendent au même prix Communication : médias, hors médias, marketing direct, panneau publicitaire. Distribution : la politique de marchandisage et

Intro : Communication d'entreprise La communication est une composante du marketing mix 4 composantes : les 4P Produit Prix Promotion ou Communication Placement ou Distribution La communication dépend du marketing. (ex : Peugeot = Objectif générale de l'entreprise (devenir leader), objectif marketing (augmenter de 25% sa part de marché), objectif communication (faire connaître le pdt))

générale---------------------------------------------------------------- 01 Chapitre I : Marketing études et stratégies ------------------------------------ 04 Section 1 : Marketing, concepts et définition------------------------------------------------ 04 1.1- Définition de marketing --------------------------------------------------------------------- 04 1.2- La démarche marketing …………………………………………………………….05 1.3- Le marketing mix ----------------------------------------------------------------------------07

(time driven ABC, feature costing et MBM), développées chacune par l’un des membres des réseaux d’origine en coopération avec des consultants. A notre avis, l’émergence, la diffusion et les évolutions de l’ABC suivent essentiellement une logique marketing. Mots clés : ABC, innovation Abstract ABC method is an innovation born in the years 1987-1988, as a result of the parallel actions of the Harvard and CAM-I networks. The development of the infrastructure and the communication strategies are