Marketing Nike

Anglais : Breanching Out. a) Nike is an American company specialized in the shoes, clothing and the material of sport. The name is inspired by the Greek goddess of the victory Niké, winged goddess able to move at high speed, of which the most known representation, a statue exposed to the Louvre, is the Victory of Samothrace. She ensured her notoriety by a logo simple and quickly recognizable: Swoosh, a comma posed with the towards and with the horizontal; it was created by Carolyn Davidson

être fortement impliqué dans la mode de la rue, de la musique, comme-ci, elle associait son héritage et originalité dans les idées innovatrices. 2003 Nike a annoncé la signature d'un accord portant sur le rachat de Converse, le fabricant de la célèbre «Chuck Taylor All Star» qui a dominé le marché de la basket des années 20 aux années 70. Nike déboursera 305M$ US et assumera une partie du passif de Converse. Dans les années 1980, le géant de Beaverton en Oregon avait détrôné Converse sur le marché

grande taille pendant que ses concurrents sont limité à 20 centimètres sur les vêtements et chaussures des sportifs qu’ils sponsorisent. Cette différence sera signée par plus de 50 ans de battailles juridiques. En 2006, le principal concurent d’adidas, Nike, arrivera à convaincre le comité international olympique suite à une condamnation que les trois bandes ne sont pas un design mais bel et bien un logo. Suite à cela, Adidas a du restreindre la taille de son logo aux jeux de Beijing. Très vite, le logo

Différentes Marques L'objectif de la marque Le Message Le support Les Arguments Ton de communication Adidas Développer le marcher femme car ce marché est en forte expansion . Rattraper son retard face a la communication de Nike . Adidas se montre comme une marque sportive cherchant la performance mais se pose de plus en plus dans le marche tendances , avec de nouvelles collection plus fashion . Actuellement il utilise comme sont concurrent direct , les spot télé , mais

Etude de marché « Nike » Introduction Nike est leader sur le marché des marques de sport devançant de très peu en chiffre d’affaire la marque ESPN (10.7 milliards contre 10.5 milliards) depuis de très nombreuses années devançant notamment Adidas ou encore Reebok. Nike a un champ d’action mondial, en effet il y a des magasins Nike partout dans le monde, c’est sans doute pourquoi c’est la marque de sport la plus connue au niveau international. Le logo de Nike (nommé Swoosh) est très simple

Johnson rebaptise l’entreprise Nike et Bowerman s’occupe du design. Pour 35 $, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en forme virgule caractéristique de la marque, le fameux “Swoosh”. Nous sommes en 1971 et elle est également en charge de la publicité de la firme jusqu’au moment ou il sera nécessaire d’employer à temps plein une agence de communication. La marque NIKE est créé en 1972 par Phil Knight et Bill Bowerman. 1973 Nike lance sa célèbre basket “Waffle”

consommateur, suivant la mode, est influencé à travers la publicité. a) Les grandes firmes utilisent la publicité. Ce sont des multinationales ou grands groupes (vêtements de sports, boissons, parfums, véhicules, bijoux). Exemples : Rebull, Adidas, Nike, Rolex … Avec de gros budgets donc gros moyens donc publicités marquantes. b) Le consommateur victime des effets publicitaires. Par exemple, un sportif qui boit une boisson énergisante devant une camera, influe le consommateur. En achetant ce

D’après l’IEG (Independent Evaluation Group) les dépenses mondiales du sponsoring ont augmenté de 5,2% avec un chiffre d’affaire de 46,3 milliards de dollars. L’Amérique du Nord est la première dans ce domaine, suivie par l’Europe. Le cas Nike Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Elle emploie plus de 34 000 employés dans le monde. Le premier athlète sponsorisé par la marque fût Ilie Năstase, joueur de tennis professionnel

la porcelaine, était monnaie courante dans les foyers bourgeois. | Signe de pouvoir et de richesse, la personnalisation va se révéler un signe de frustration pour l’homme de la rue. Dès les années 1960, le sportswear envahit la mode. À cette époque, Nike commence à faire des chaussures customisées pour des athlètes. Ces modèles nominatifs inspirent les enfants des ghettos new-yorkais, qui se mettent à crayonner leur sneakers au marqueur. | Adidas s’est mis aux custom shoes avec sa ligne miOriginals

commerciale vise tous les publics attirés par la mode (16 à 35 ans). Services offerts : Pose de cordage, Flocage, Paiements 4 fois sans frais, Préparation et réparation de vélo, Service après vente et Carte de fidélité. Marques: Top 5: Adidas, Nike, Puma, G-Star et Oxbow Format : Surface de vente Sport 2000 = 1400 m² Surface réserve Sport 2000 = 250 m² Répartition de la surface de vente entre diverses catégories de produits : Le textile représente 60 % de la surface de vente du magasin