Marketing Strategique Peugeot

MARKETING ET INTERNATIONALISATION DES ENTREPRISES Quels sont les facteurs clefs de succès de l’internationalisation ? 1 SOMMAIRE Introduction I – POURQUOI S’INTERNATIONALISER ? 1/ RAISONS STRATEGIQUES a) Permet de répartir les risques entre plusieurs pays b) Procure des avantages concurrentiels 2/ RAISONS LIEES AU MARCHE a) Facteurs liés au marché de base b) Facteurs liés aux marchés étrangers c) Les facteurs commerciaux 1/ Etroitesse du marché national ou sa saturation 2/ La spécialisation

LE MARKETING STRATEGIQUE MARKETING STRATEGIQUE STRATEGIE MARKETING ? LES ETAPES DE L’ELABORATION DE LA STRATEGIE MARKETING LES DIFFERENTS NIVEAUX DE LA STRATEGIE 1. ANALYSE-DIAGNOSTIC 1.1. L’ANALYSE EXTERNE 1.1.1. L’analyse de l’environnement 1.1.2. L’analyse du marché 1.1.3. L’analyse des clients et des autres publics 1.1.3.1. Les clients et autres influenceurs 1.1.3.2. La distribution 1.1.4. L’analyse des concurrents 1.1.4.1. L’identification des concurrents 1.1.4.2. L’analyse des concurrents

attestaient de la qualité du produit et en garantissait l'origine. Puis avec la révolution industrielle au XIXe siècle, les marques se sont développées et ont pris une fonction de signature. Elles sont généralement des marques patronymes comme ( Peugeot) ou des marques origines ( Vichy). Aujourd'hui les marques représentent une des manifestations les plus représentatives de l'économie moderne. Même si elles ont pénétré notre vocabulaire et notre vie quotidienne jusqu'à devenir quelquefois des noms

COURS N°1 _05/11/2010 RAPPELS MARKETING Plan du cours Introduction 1. La démarche mercatique A. Les définitions 1. Le concept de mercatique 2. La fonction mercatique 3. La fonction commerciale B. L’évolution de la mercatique C. La notion de démarche mercatique 1. Un aspect dynamique et volontaire 2. Un aspect rationnel et scientifique 3. Un aspect organisationnel D. Distinction entre mercatique stratégique et mercatique opérationnelle 2. Les PME-PMI et la démarche mercatique

fonction d'acheteur fut longtemps considérée comme secondaire, aujourd'hui, cette profession en plein essor, acquiert une importance stratégique. La fonction achats existe depuis toujours mais elle n’est réellement visible que depuis vingt ans. En fait, c’est l’évolution macroéconomique des sociétés industrielles depuis soixante ans qui a lentement révélé l’intérêt stratégique de la fonction au sein des entreprises. Le fait de confier à l’extérieur d’avantages d’activités parfois très proches du cœur de

Nestlé Waters France, 2013 ne sera pas une année pétillante » Apple devient, devant Coca-Cola, la marque la plus chère du monde Après des années de marketing yaourtier obsessionnellement focalisé sur les effets bénéfiques des produits laitiers sur la santé, Danone comme ses concurrents est en train d’ effectuer un virage stratégique sur la notion de plaisir. Mais le plaisir n’ total que s’ est sans remord (pas trop de calories, pas de graisses, peu de sucre). est il SUIVRE CHALLENGES

de la qualité ,puis nous verrons dans une deuxième partie les différentes méthodes de la gestion de la qualité., et enfin dans une dernière partie nous étudierons la voix du client et nous verrons la gestion de la qualité au sein de l’entreprise Peugeot. Section 1 : HISTOIRE ET POLITIQUE DE LA QUALITE 1)Définition et historique : a)Définition : Tout d’abord en comparant la production des différents auteurs comme Crosby, Deming, Ishikakawa et Juran, on est frappé par la relative

stratégie. Le choix d'accomplir ses activités est lié à la structure concurrentielle qui caractérise le secteur d’activité. La théorie des stratégies génériques était très populaire au début des années 80. Elle décrit les trois principales options stratégiques ouvertes aux entreprises désirant acquérir un avantage concurrentiel durable. Les stratégies génériques selon Michael Porter : ------------------------------------------------- Stratégies de domination par les coûts -------------------------------------------------

cours-diapositivesCOURS - MARKETING DE BASE SEMESTRE 4 Pr: B. LEBZAR AU: 2014-2015 AU: 2015-2016 AU: 2016-2017 Université Cadi Ayyad Ecole Nationale de Commerce et de Gestion- Marrakech 1LEBZAR BOUCHRAAU: 2017-2018 AU: 2018-2019 AU: 2019-2020�Objectifs de la première séance Présentation du professeur Présentation du cours : objectifs, méthodes pédagogiques, contenu, évaluation. ENCG - MARRAKECH 2017 2L’origine du marketing En économie de production Offre est inférieure à la

travail du pays d’origine. des raisons techniques : accroître les capacités de production (économies d’échelle) mieux maîtriser l’approvisionnement et réduire les coûts de transport en produisant directement sur le marché convoité. des raisons stratégiques et commerciales : pouvoir s’implanter en s’adaptant aux goûts et habitudes de consommation, développer une image de marque dans le pays visé. des raisons politiques : contourner les barrières protectionnistes (tarifaires et non tarifaires) et