Marketing Vert Et Développement Durable

Octobre 2013 Plan I_ Communication sociétale, qu'est-ce que c'est? A) Définitions B) Pour quoi ce changement? influence des différents acteurs C) les différentes stratégies de la communication sociétal II_ Impacts sur le marketing planning A) Produit B) Prix C) Notoriété/ image D) Distribution Introduction « Le langage des faits est plus éloquent que la parole» En effet, comme le souligne si bien Gwynne Dyer dans son œuvre « ALERTE Changement climatique : La menace

PUBLICITAIRE les projets marketing de McDonald’s sont principalement portés sur les pubs télévisées, il est aussi très présent dans la rue comme teindre la Chicago river en vert pour la promotion de son milk-shake Shake Shamrock qui a été présenté pour la SaintPatrick Google Image En novembre 2009, McDonald’s ornait ses premiers magasins d’un logo jaune sur fond vert.Ce sigle vert a suscité de nombreuses interrogations : Pourquoi McDo a-t-il changé son logo rouge pour un logo vert ? Depuis 2005, Mcdonald’s

ferroutage, maritime, train. Certains produits font l’objet d’une reconnaissance du WWF et une partie des bénéfices provenant de la vente de ces articles est versée à l’organisation. Les produits éco-conçus doivent répondre à la règle des 3 D : durable, différentiable, désirable. De nombreux échecs ont été enregistrés, principalement à cause du non respect d’un des trois aspects mentionnés. Par exemple, il y a eu des produits qui n’étaient pas forcément « désirables », donc qui ne correspondaient

LE CYCLOTOURISME PRESENTATION DU MARCHE La définition du cyclotourisme Le cyclotourisme combine plusieurs tendances, dont l’aventure, le transport durable, les vacances actives, le slow travel, les séjours expérientiels, les voyages éthiques et responsables ainsi que le contact avec la population locale. De plus, le touriste à vélo bénéficie d’un grand bol d’air en plus de maintenir une bonne forme physique. Il n’est donc pas étonnant que ce type de voyage connaisse une popularité grandissante

Cette pyramide est également utilisée dans le domaine du marketing. »Il est communément admis que les besoins des consommateurs se situent au sommet de la pyramide. Mais « elle ne permet pas, à elle seule, de décrypter la multitude des comportements des consommateurs » Cet article fait référence à la fois au management et au marketing. Source : Management Le marketing tactile Le marketing tactile est l’un des éléments du marketing sensoriel. Il utilise le toucher « afin d’optimiser les ventes

directives en vigueur. C’est dans un souci d’amélioration écologique et économique que certains matériaux de conditionnement sont aujourd’hui préférés à d’autres. Bon nombre d’entre eux sont en passe de devenir des références en matière de conditionnement « vert ». La cellulose moulée, biomatériau recyclable et biodégradable issu de ressources renouvelables, tend à remplacer le polystyrène expansé (E.P.S.) ; le Polychlorure de Vinyle (P.V.C.) est progressivement remplacé par le Polyéthylène Téréphtalate (P

travail de recherche Annexes  Sources de l’étude documentaire  Détails des entretiens 1 – Etude documentaire La définition et la mise en place d’un nouveau modèle d’évolution « durable » devient incontournable dans un monde de difficultés croissantes et un contexte de crise quasi-permanent. Le développement de l’économie circulaire semble être une bonne piste à exploiter en réponse aux problèmes économiques et écologiques qui se posent actuellement. Elle se démocratise et ne cesse de s’amplifier

pour une certification Bio du vin : la limitation de la pollution, la préservation de la biodiversité, les questions de santé, etc. ; mais une des raisons principales reste le fait que le développement durable est en passe de devenir un réel facteur de compétitivité (d’après C. Goinère, « Savoir vendre le durable », La Vigne). N’existant pas de « label fédérateur unique », on observe une multiplication de labels et de chartes ; les vignerons veulent en effet que leurs efforts soient connus. Certains

l'entreprise responsable aux yeux des consommateurs et bien sûr à inciter à l’achat d’un produit. Le Greenwashing est donc un procédé marketing destiné à transformer une information négative en une information positive. Le blanchiment écologique se traduit de différentes manières. A travers ce procédé, les produits (et les entreprises qui le produisent) s’habillent en vert. Ce procédé se caractérise principalement par un changement de nom du produit pour lui donner une allure « plus nature » et à ajouter

constante, renouvelée et évolutive II.2. Une distribution multicanaux II.3. Une stratégie de communication intense II.4. Une stratégie de communication par les égéries III- L’Oréal : les clés de sa réussite III.1. Les stratégies de développement de l’Oréal III.2. Les perspectives d’avenir de l’Oréal Paris Conclusion Introduction Puissant dans tous ces domaines d’activités stratégiques, l’Oréal est le leader mondial de l’industrie cosmétique. Il détient une présence internationale