Marketing viral

I – Le marketing A – Le concept de marketing Ensemble des techniques/action grâce auxquelles une entreprise développe la vente de ses produits et services en s’adaptant à leur production et leur commercialisation aux besoins du consommateur • 3 composantes de la mercatique Etat d’esprit - Recherche permanente de produits et services qui répondent à des besoins -Importance fondamentale donnée aux relations de l’organisation avec ses publics : être à l’écoute du public. Organisation

|Politique de fidélisation | | | | | |Action de parrainage | | | | | |Marketing direct | | | | | |(prospection, mailing) | | | | | |Marketing virale | | | | | |Autre | | | | | 5 La clientèle

Le web collaboratif a introduit de nouvelles tendances et de ce fait de nouveaux rôles ayant une dimension bien plus large que ce qu’ils étaient à leur début. Ainsi le Community Manager qui fait partie soit du département Marketing soit du département Produit a aujourd’hui un rôle de plus en plus fort au sein de l’entreprise. La fonction de Community Manager peut parfois être associée à celle de Content Manager. Dans certaines entreprises, c’est la même personne qui tient les 2 casquettes, dans

Cours 1. Concepts et définitions du marketing I) Signification du concept de marketing a) Le marketing est une démarche b) Le marketing : méthodes et techniques c) Le marketing : organisation dans l’entreprise d) La source du marketing : les besoins II) Remise en cause du marketing DUT SERECOM - Marketing - 2010/2011 2 1 Mais avant de commencer ce cours, quelques repères historiques … 3 Le marketing : repères historiques Marketing = science récente, contemporaine Facteurs

producteurs font du trade marketing c'est-à-dire qu’ils sont en relation avec les distributeurs. Cela passe par une mise en rayon attractive, les animations, le placement en tête de gondole. Le marketing viral est utilisé par tous les producteurs du marché pour défendre leur produit au près des concurrents. Pour mettre en valeur son nouveau jeu vidéo Xbox a proposé à des joueurs dans la rue de monter dans une limousine pour le faire essayer. Nintendo a fait du Street marketing. II/ Les autres moyens

Le marketing adulescent Comment les marques s’adressent à l’enfant qui sommeille en nous ? Auteur : Corinne MAILLET Diplômée de l’ESCP-EAP, spécialisation en marketing et finance ; analyste financière sur le secteur des biens de grande consommation chez Lehman-Brothers (Londres). Volume : 259 pages Éditeur : Village Mondial Date de parution : Octobre 2005 INTERET DE L’OUVRAGE Ils sont chaussés de Kickers, vêtus de T-shirts à l’effigie des Barbapapas ou de Hello Kitty, se rendent en trottinette

Julien Mahé et Fred Woebs Internet et le marketing international L’évolution du webmarketing 1. le web 1.0 a marqué la période 1990-2003 : on parle des moteurs de recherche et de l’essor des premières plateformes de transfert de fichiers. 2. le web 2.0 se situe entre 2004-2008 : on parle des médias sociaux, du blogging, du web en tant que plateforme, de participation et collaboration, bref l’intelligence collective. 3. le web 3.0 depuis 2009 : on parle d’interconnectivité, de temps réel, d’objets

générer du trafic comme fait le marketeur classique mais doit impérativement faire en sorte que ces visites découlent d’inscriptions de partages et de revenu. En somme il s’agit de l’intersection entre le produit, les données et le marketing et d’introduire de manière virale à l’intérieur même du produit. Voici un schéma expliquant le cycle d’un client. 1. Acquisition : relation presse, e-mailing = faire venir sur son site 2. Activation : création d’un compte, inscription ... = faire agir le consommateur

9 revues), demande de s’inscrire pour consulter l’intégralité de certains articles : ça vaut le coup ! http://www.journaldunet.com (Benchmark Group : groupe de presse internet professionnelle et grand public, avec 30 rédacteurs) : des dossiers marketing et communication assez bien faits http://www.cultureco.com/forum/viewtopic_20005.html : forum BTS communication avec une série de liens utiles http://www.btscom.org : un autre site sur le bts communication http://www.webzinemaker.com/admi/m9/page

de Mme Catherine Guerin le buzz c’est « La création d’un bruit marketing autour d’un produit », une marque créer un événement en vue de faire impression, puis les gens en parlent et cela se diffuse sur internet grâce aux différents réseaux. Cela se traduit très souvent sous la forme d’une vidéo, d’une photo. Il se propage grâce à la volonté des gens de montrer cet événement qui sort de l’ordinaire. Prenons l’exemple du film viral de la marque Tipp-ex posté sur Youtube. Tout commence avec un