Marketing viral

lancement du livre en misant de l’argent sur un auteur. Toutes les industries créatives sont donc aujourd’hui amenées à prendre en compte le rôle de plus en plus actif de l’internaute dans les schémas de production et de diffusion. Du marketing traditionnel à la promotion en ligne Avec la numérisation des produits culturels, le développement du e-commerce et la migration des consommateurs sur les réseau sociaux, le jeux des acteurs des industries créatives a changé. Autrefois, la commercialisation

beaucoup de temps avant de lancer ses premières campagnes hors-média.) ●Apparition dans les grands évènements comme  le Mondial de l'automobile de Paris (du 29 septembre au 14 octobre 2012), où a été révélée la nouvelle Golf VII ● 2006, des films viraux "Un-pimp my ride" étaient plébiscités sur Youtube tandis qu'un concours de personnalisation prenait comme sujet la VW New Beetle au Royaume-Uni, le Beetle Art ● Nouvelle vision de la promotion automobile : La « fun theory » Exemple :Piano Stairs

communication sous forme de jeu sert à montrer que porter du parfum véhicule des valeurs, celles-ci sont directement interprétées et le parfum de Lancôme permettra à celui qui le porte d'avoir une image virile et chic. Interview de Michel Campan, directeur marketing interactif, Internet et CRM Lancôme : « Internet est incontournable pour rencontrer les hommes et Lancôme est bien placée car elle est la première marque interactive dans le luxe depuis 1997 avec ses vingt-cinq sites internet dont dix-huit sites

I) Apple, une stratégie de marque globale (unique à l’international) Interview de Cristel Davila – Business Director Publicis Modem UK A – La doctrine marketing  # Les 5 règles : (D’après le Livre blanc - Le Marketing selon Apple - Steve Chazin – ancien marketing chez Apple)  - Innover continuellement : Apple sort régulièrement de nouveaux produits, essentiellement des améliorations de versions précédentes (Iphone 1, 2, 3, 4 et bientôt 5), pour fidéliser la clientèle !

catégories de client reste le marketing viral ou plus précisément le phénomène de bouche à oreille qui permet à l’entreprise d’améliorer sa notoriété pour atteindre des objectifs commerciaux satisfaisants. Sa spécificité est que les consommateurs deviennent les principaux vecteurs de la communication de la marque. Cette technique de conquête clientèle est souhaitée par l’entreprise elle même. Les actions de communication locale entrepris par la société sont le marketing viral (bouche à oreille), la communication

2011/2012 Comment se manifeste l’influence des réseaux sociaux numériques dans la stratégie marketing et de communication d’une entreprise ? Business Programme Marketing & Gestion des Entreprises Marie-Claire Thivend Remerciements Tout d’abord, je tenais à remercier toute l’équipe pédagogique de l’Ecole Supérieure de Commerce Lyon de l’Idrac et en particulier les professeurs de marketing stratégique et de sociologie des organisations qui ont su me conseiller sur le monde des réseaux

Espagne et a lancé son site e-commerce en 2006. Comment augmenter les ventes et fidéliser la relation client via le canal email ? Newsletter, offre de bienvenue, campagne anniversaire, Yves Rocher confie la gestion des campagnes espagnoles d’email marketing à Cabestan. LE DISPOSITIF YVES ROCHER > Offre de bienvenue : Engager la relation client L’idée est simple : faire bénéficier d’un premier cadeau lors du premier email envoyé aux clientes. > Newsletter : Maintenir la relation client La newsletter

Marketing Opérationnel : Définition Marketing : Mettre un produit sur le marché Point de départ : le départ Le marketing fait ressortir le besoin, il ne le créait pas. Susciter l’envie d’acheter le produit. Le besoin est existant, c’est l’envie que l’on créait. Utiliser des techniques pour aller vers le consommateur potentiel : media … Marketing stratégique : concrétiser la stratégie (prix, cible …) Marketing opérationnel : moyens de communication (création pub, définition de l’image de

mieux à ses besoins) et une démarche. La mercatique est une approche à trois niveaux : Marketing d’étude : analyse d’un marché, étude des consommateurs… Marketing stratégique : consiste en une réflexion qui se base sur le résultat des études afin d’élaborer les grandes actions stratégiques des années à venir. Il fixe les grandes orientations commerciales de l’entreprise du réseau et parfois des marques. Marketing opérationnelle : il s’occupe de la mise en œuvre d’un ensemble de technique autour du

Définitions Segment de marché : Un segment de marché est un sous-groupe de consommateurs qui ont des caractéristiques similaires, expriment des besoins et des  désirs semblables et réagissent à la même stratégie de marketing Marché principal : Marché du produit, des produits semblables. Ex : disque dur Marché générique (spécifique): Marché défini par un besoin, pouvant donc regrouper plusieurs catégories de produits. Exemple : Informatique Marché complémentaire : marché lié au marché principal