Marketing élaboré

l’être humain ne s’efface pas derrière l’enseigne : au contraire, il reprend une place fondamentale. L’innovation une philosophie à adopter Bars à jus de fruits, à chocolat, à pâtes… Pour se différencier, beaucoup de nouvelles enseignes ont élaboré leur concept autour d’un produit. Ce souci d’identification auprès des clients ouvre la porte à de nombreux concepts régionaux. Nous sommes aujourd’hui donc contraint d’aller plus loin dans la réflexion pour construire un produit unique , performant

CHAPITRE 3 LA MERCATIQUE DES SERVICES (correspond au chapitre 3 du livre de DUC, page 37) Le marketing est né pour le produit. La DM (démarche mercatique) se place dans un premier temps dans une logique d’écoulement de produit. La mercatique des services est permise par le progrès technique, les TIC donnent un pouvoir de travail auprès du client. La mise en place des produits de TIC facilite le travail des commerciaux et des managers. Elles permettent d’automatiser des tâches et de

avec tous les commerciaux, le directeur de la concession, le chef des ventes et le chef d'équipe. - Traitement des informations dans l'OLM afin de rappeler aux commerciaux les dates de relance. - Fiche client: Marché et environnement: - Service marketing Informations sur les nouveaux Recueillir les informations sur les produits et les concurrents. concurrents et les nouveaux produits par une analyse de marché afin de mieux connaître son marché. B] Traitement de l'information SYSTEME INFORMATIQUE

l'importance du travail (monument; cathédrale) qui va peser sur la détermination de la valeur. La rareté devient un déterminant secondaire de la valeur : conséquence par ex de la constatation d'un coût de travail important. La rareté selon le marketing (l’application du marketing de la rareté) est en fait un ensemble de techniques utilisées en Promotion des ventes visant à promouvoir le produit en le restreignant. « Imposer des restrictions à la promotion (notamment donner des indications sur la rareté et le

également d'une rubrique mentions légales qui regroupe les droits de l'internaute quant à l'utilisation du site. La vie du site n'est pas forcément mise en avant, il n'y a pas de socialisation et pas d'informations régulières. 5. Le NET-MARKETING • Nous pouvons voir que le site dispose d'un espace où le client peut entrer son e-mail pour recevoir les offres de l'entreprise. • La demande de documentation n'est pas possible sur le site. • Le site ne mentionne pas l'annonce

MARKETING STRATEGIQUE MARKETING-STRATEGIQUE L’AUTEUR La discipline objet du présent support allie théorie et pratique. En effet si le marketing s’est présenté au genre humain comme une science, il s’impose aujourd’hui aux organisations et institutions comme un ensemble de technique, une arme redoutable dont la bonne maitrise permet la conquête et la conservation efficiente de marches profitables… .Le marketing dans sa mise en œuvre se dissocie en deux volets majeurs dont la complémentarité est

de la situation actuelle. Cependant, l'organisation souhaiterait opérer quelques changements. Ainsi, l'année 2010 serait propice au développement de de produits et services plus écologiques. C'est pourquoi, l'entreprise s'est donnée les objectifs marketing suivant; faire en sorte que 10% des gobelets soit recyclés ou recyclables, acheter 100% des cafés au commerce éthique ou les faire parvenir de la culture responsable, développer de nouveaux circuits de distribution (étendre ses opérations au détail

problématique. Les informations que j’ai récolté proviennent de l’équipe marketing de monsieur Metrailler qui est allé au devant des responsables du magasin Nature et Découverte de Lyon. Ces quelques informations sont fiables et pertinentes mais il n’y a pas de date évoquée. 2e DOC Tout en saisissant les même mots j’ai pu accéder au site revu-arm.org qui est une interview entre une journaliste et la directrice marketing de nature et découverte Françoise Vernet. En parcourant toute l’interview

identiques). Les différences qui existent n’ont pas ‘impact sur les comportements d’achat dans cette hypothèse on propose un produit standard. Cette approche (marketing agrégé) correspond au début de l’industrialisation (Ford : voiture identique jusqu’à la couleur). C’était une période ou la demande était très supérieure à l’offre. Le marketing agrégé ou non différencié a eu une réalité à une certaine époque. De nos jours, cette stratégie peut encore correspondre au premier stade de développement

qui la composent. Niveaux 2. Domaine d’activités stratégiques (DAS), auquel est associée une stratégie d’affaires précisant le positionnement adopté. Méthode analytique 3. Segment de marché, auquel est associée une stratégie fonctionnelle de marketing. 4. Micro-segment, auquel est associée une stratégie client visant à affiner chaque relation client-fournisseur de l’entreprise. Simard, Messier, Baron- Démarche de segmentation stratégique Méthode Analytique Finalité Définitions préalables Niveaux