Maroquinerie Segmentation

| |Activité |Industrie du luxe | |Produits |Vêtements, parfums, montres, maroquinerie | |Effectif |4500[1] | |Site de l’entreprise |www

renommée mondiale………………..2 L’entreprise Louis Vuitton…………………………………………………...2 Naissance du groupe LVMH………………………………………………....4 Les Domaines d’Activités Stratégiques de LVMH………………………….7 1.3.1 Vins et Spiritueux……………………………………………………....7 1.3.2 Mode et Maroquinerie………………………………………………….7 1.3.3 Parfums et Cosmétique…………………………………………………7 1.3.4 Montres et Joaillerie……………………………………………………8 1.3.5 La Distribution sélective………………………………………………..8 1.3.6 Autres Activités…………………………………………………………8 1.4 Analyse du marché du luxe…………………………………………

Analyse de publicité Lancel Cette campagne de publicité a été commandée par la marque Lancel. C’est une marque qui a été créée en 1876 qui est spécialisée en maroquinerie de luxe (bagages et accessoires). La société mère de cette marque est Richemont. L’annonceur se situe sur un marché concurrentiel dans lequel la maroquinerie de luxe côtoie des grands noms tels que Louis Vuitton, Longchamp ou encore Dior. La communication antérieure est à l’image de Lancel, simple, épurée et avec des personnalités

la Française. On connait Lancel pour son sac seau, sa bagagerie et sa maroquinerie Classique. Ce que l’on sait moins c’est qu’au départ, la marque Lancel a vu le jour à cause de la volonté d’Alphonse et Angèle Lancel de proposer des pipes et accessoires pour fumeurs. 20 ans après la création de la marque, Angèle Lancel a eu l’idée de faire évoluer la maroquinerie pour Femme, c’est ainsi que Lancel devint une marque de maroquinerie, la première de France. En 1901, Albert, le fils Lancel, reprend l'affaire

travers de marques puissantes et reconnues. Le slogan de PPR est : «  Entreprendre, notre grande aventure » Le pôle Luxe regroupe des marques qui conçoivent, fabriquent et commercialisent des produits de luxe, notamment dans les secteurs de la maroquinerie, des chaussures, du prêt-à-porter, des montres et de la joaillerie. Les marques concernées sont Gucci (détenue à 100 %), Yves Saint-Laurent (détenue à 100 %), Sergio Rossi (détenue à 100 %), Boucheron (détenue à 100 %), Bottega Veneta (détenue

Louis Vuitton est une maison française internationale de maroquinerie de luxe française, fondée en 1854 par le maroquinier, Louis Vuitton (1821-1892) dont l'œuvre fut poursuivie et reprise par ses descendants. Louis Vuitton Malletier est une des principales filiales du groupe LVMH - Moët Hennessy Louis Vuitton SA fondé en 1987, et propriété du milliardaire Bernard Arnault depuis 1989. Louis Vuitton est présent dans plus de 53 pays en plus de la France. Les derniers magasins ont ouvert en Russie

11 ANNEXES 12 (ANNEXE : 1) Rédaction du trimestriel "Maroquinerie & Voyage" 12 INTRODUCTION Dans le cadre de ma 1ère année de baccalauréat professionnelle commerce, j’ai réalisé un stage à VALSAC Maroquinerie situé au centre commercial val d’YERRES 2.durant ma 2nde Période de la formation en milieu professionnelle. 1. LA PRESENTATION DE L’ENTREPRISE 2.1. LA PRESENTATION DE L’ENSEIGNE * Enseigne VAL SAC (MAROQUINERIE) Centre commercial val d’Yerres 2 91800 BOUSSY- SAINT-ANTOINE

locales. L’innovation est la clé du succès pour assurer la pérennité de l’entreprise, mais aussi pour faire des bénéfices. II. Se différencier pour se positionner sur le marché Le groupe LVMH va sortir un nouveau produit dans «Mode et Maroquinerie » : Un nouveau sac tendance, pour les femmes (qui sont les principaux acheteurs dans ce secteur d’activité) Analyse interne : Crée en 1947, LVMH est aujourd’hui le leader mondial du luxe. Louis Vuitton dispose d'un portefeuille unique de plus

luxe, le groupe LVMH a vu le jour en 1987 par le rapprochement d’importantes sociétés : Moët et Hennessy et Louis Vuitton. Le groupe a un peu une image de touche à tout aujourd’hui dans tous les métiers du luxe : haute couture, prêt-à-porter, maroquinerie, parfumerie, cosmétique, joaillerie, vins et spiritueux, distribution sélective, sans oublier les medias. C'est une série de rapprochements successifs, réalisés par des sociétés que leurs affinités destinaient à s'unir, qui a contribué à la constitution

Chap. 2 : développement des stratégies et des plans marketing 1. Tous les sièges sociaux des corporations assument quatre activités de planification : a. Définir la mission corporative b. Établir les unités stratégiques d’activité  c. Allouer les ressources aux unités stratégiques d’activité d. Planifier de nouvelles activités, réduction (downsizing) ou fermer de vieilles entreprises 2. Plusieurs alliances stratégiques prendre la forme d'alliances