Maroquinerie Segmentation

Futur Forces : Le groupe Dior est numéro un mondial sur le marché du luxe au niveau de son savoir-faire. C’est une marque qui se différencie et se diversifie notamment grâce à ses divers DAS (Christian Dior Couture, Vins et Spiritueux, Mode et Maroquinerie, Parfums et cosmétiques, Montres et Joaillerie, Distribution Sélective, et autres activités) et ses types de cibles variées (hommes, femmes, passionnés de montres, personnes au budget conséquent…). S’ajoutent aussi les collaborations avec des personnalités

[pic][pic][pic][pic]Le groupe LVMH Né en 1987 de l’association d’un grand nom de la maroquinerie (Louis Vuitton) et de deux grands noms de champagne et de spiritueux (Moët et Chandon-Hennessy) le groupe c’est agrandi d’année en année. Aujourd’hui LVMH avec environ 60 marques dans les 5 domaines que sont les vins et spiritueux, la mode et maroquinerie, les parfums et cosmétiques, les montres et joaillerie ainsi que la distribution sélective LVMH est le leader mondial de l’industrie du luxe

authentique. /!\ A ne pas confondre avec l'imitation, qui elle est l'utilisation d'un modèle, d'une technique ou d'autre chose sous une marque différente de la marque originelle La contrefaçon a touché pendant longtemps les articles de luxe (maroquinerie, parfums, vêtements haut de gamme), mais désormais presque tous les secteurs sont concernés (jouets, médicaments,pièces détachées automobile, produits alimentaires, articles d’usage courant). Par exemple, en ce qui concerne les médicaments contrefaits

investissement à long terme. En effet, il vaut mieux s’offrir un it bag classique qui sera encore hype au cours des prochaines décennies qu’un sac de saisons qui sera vite mis au fond du placard. 2) Les indémodables dans le secteur du luxe Dans la maroquinerie : Le sac « Speedy » avec monogramme de Louis Vuitton Histoire : Malletier à Paris depuis 1854, Louis Vuitton a bâti sa légende autour du voyage en créant des bagages, des sacs, accessoires, aussi novateurs qu’élégants et pratiques. Louis Vuitton

Cependant, au fil du temps, son activité s’est élargie. Aujourd’hui, la maison Dior en plus de créer des collections de haute couture et des parfums, possède une branche dans la joaillerie, une branche dans les produits cosmétiques, une autre dans la maroquinerie ainsi qu’une ligne homme incluant prêt à porter et accessoires de mode. Il ne faut cependant pas oublier que Dior est avant tout une marque de luxe. Quelle stratégie utilise la marque ? Dior à une stratégie bien maîtrise, après plus de cinquante

LE MARCHE MONDIAL DE LA MAROQUINERIE HAUT DE GAMME/LUXE ET SES PERSPECTIVES 2010 § § § Etude publiée en mai 2006 6 mois d'enquête, d'interviews et d'analyse 23 maisons et groupes § § § 350 pages - 2 volumes 2 950.00 € HT (TVA 5,5%) – 3 112,25€TTC RESUME DE L'ETUDE Eurostaf estime le marché mondial de la maroquinerie haut de gamme/luxe à environ 11 milliards d'euros. La maroquinerie a connu la plus forte croissance du secteur du luxe avec une croissance annuelle moyenne supérieure à 7

une politique d’auto-défense tout en s’imposant dans les pays émergents, inventer du neuf en sauvegardant l’ancien, allier tradition, image de marque et audace, tels sont les paris difficiles imposés à l’univers du luxe, que ce vieil empire de la maroquinerie a toujours su relever sans jamais chuter. Une marque qui a réussi à conserver son image de luxe emblématique tout en se démocratisant à l’extrême. Ne dit-on pas que plus d’un Japonais sur deux détient un article Vuitton ? C’est aussi cela le paradoxe

La maroquinerie de luxe à la conquête de nouveaux marchés De l’objet utilitaire à l’accessoire de mode Le secteur de la maroquinerie, au savoirfaire traditionnel réputé par la qualité de ses produits, bénéfi cie d’un engouement des consommateurs, qui voient désormais dans ces articles utilitaires un accessoire de mode. La créativité des industriels, le renouvellement fréquent des collections, le développement des marques « créateur », l’élargissement de la gamme des produits commercialisés

bijouteries pour représenter et vendre leurs produits. Les parfums et les cosmétiques, lorsqu'ils sont vendus par l'intermédiaire de canaux de distribution sélectifs. Les accessoires de mode sont une catégorie qui englobe les sacs à mains et la maroquinerie, mais aussi les chaussures, ceintures, et autre éléments faisant partie de l'allure générale comme les lunettes, les stylos, les briquets, etc. Les vins et spiritueux ne font pas l'objet d'achat en grande quantité comme la bière ou le Coca-Cola :

noir, marron et blanc son les plus utilisés * Sur les accessoires et vêtements la marque utilise soi une plaque LOUIS VUITONPARIS sois un simple LV Recherche historique et géographique : Louis Vuitton est une maison française internationale de maroquinerie de luxe française, fondée en 1854 par le layetier-emballeur, plustard maroquinier, Louis Vuitton (1821-1892) dont l'œuvre fut poursuivie et reprise par ses descendants. Louis Vuitton Malletier est une des principales filiales du groupe LVMH Louis