Marque En Déclin

Maturité 2.d Déclin 2.e Caractéristiques et objectifs poursuivis pendant chacune des phases III- POLITIQUE DE LA GAMME 1- Notion de la gamme 2- GESTION de la gamme 2.a. Généralités : 2.b. Stratégies : iv politique de la Marque 1. Définition 2. Qualités nécessaires à une marque 3. Intérêt de la marque 4. Les types de marques  5. Signalétique de la marque 6. Stratégies

1 Introduction Problématique : Dans quelle mesure une stratégie mal orientée peut-elle conduire au déclin d’une entreprise ? 2 Plan Introduction Historique et présentation de Kodak Kodak : le leader absolu de la photo grand public (de sa création aux années 2000) Kodak : le déclin d’une grande marque (des années 2000 à aujourd’hui) Les solutions envisageables Conclusion 3 Historique et présentation de Kodak • Historique de Kodak 1975 : Invention du premier prototype d’appareil

PRODUIT ET DE MARQUE CHAPITRE 1. LA POLITIQUE DE PRODUIT 1) Le concept de produit A. B. C. D. E. Définition Eléments constitutifs du produit : les dimensions du produit La différenciation Le packaging Le cycle de vie d’un produit 2) La place du produit dans l’offre : l’assortiment et les gammes A. L’assortiment des produits B. Caractéristiques et dimensions d’une gamme C. Stratégies de gamme 3) La politique de marque A. B. C. D. Eléments constitutifs de la marque Fonctions de la marque Concepts

CHRONOLOGIE 1856 : Ouverture d'une boutique de confection à Basingstoke, Hampshire par Thomas Burberry, apprenti drapier, 21 ans 1870 : la boutique emploie 80 personnes 1880 : Invention de la "gabardine" 1888 : La marque la décline en cinq épaisseurs 1891 : Installation de la marque à Londres qui devient "Burberry & Sons" 1895 : Commande de nouveaux uniformes du ministère de la défense : le "Tielocken" est né 1900 : Innovations pour les grands sportifs 1901 : Naissance du logo l'"Equestrian

avec le Japon et l'est chinois , Union Européenne et Amérique de Nord), qui sont, entre autre, des centres économiques boursiers, de recherches dans les nouvelles technologies, de production industrielle mais qui connaissent un ralentissement du à un déclin du commerce, à une faiblesse due à la crise et à un vieillissement de la population. Plus récemment sont apparus les BRICS, que l'on qualifie généralement de principaux pays émergents (Brésil, Russie, Inde, Chine et Afrique du Sud dont la croissance

studio Berçot. Elle a trois filles : Elisa Melodie (1975), et des jumelles (1983), Paulina Leonor, et Lauren Leslie. Son mari, Joseph-Marie Pividal est un artiste graphique. Tous travaillent pour la marque. C'est une entreprise familiale. Elisa Melodie vie à New York et s'occupe de la marque aux États-Unis. Paulina Leonor et Lauren Leslie sont elles basées à Paris. Carrière Influences Cette section ne cite pas suffisamment ses sources. Merci d’ajouter en note des références vérifiables ou

Sources de volume Cibles Positionnement Marque Choix des priorités Formulation du marketing mix Produit Prix Distribution Communication Fonctionnement du cours Contrôle continu : 50% Contrôle final : 50%  TD, Etudes de cas  Etude de cas de 3 ou 4h  travaux de groupes  notation individuelle  QCM ou Questions de cours  Notation individuelle Les différentes dimensions du produit Marque Services associés Identité sensorielle Formule

Peugeot en Afrique. Question n°2 La marque au lion, bien qu’ayant un connu un immense succès en Afrique, a décliné depuis le milieu des années 1985 jusqu’à se retirer presque entièrement du marché africain. Après une entrée sur le territoire africain fracassante, l’entreprise Peugeot s’est peu à peu retirée de ce marché qu’elle dominait largement, en particulier avec la fameuse 504 qui eu un succès immédiat. Peugeot disposait en Afrique d’une notoriété sans égal. En 1968, Peugeot implante

La part de marché : (Vente de l’entreprise/Vente du marché) x 100 (Valeur en volume) La part de marché relative : (vente de l’entreprise/vente du principal concurrent) x 100 Taux de pénétration de la marque : (consommateurs Y de la marque X/consommateurs Y) x 100 Analyse PORTER : B) Segmentation des marchés Segmenter un marché consiste à le découper en sous groupe distinct de clientèles (segments), aussi hétérogène entre eux que possible

Critères comportementaux : * Psychographiques  : style de vie, valeurs, personnalité * Comportementaux : avantages recherchés, situations d’achat, statut d’utilisateur (nombre d’achat), niveau d’utilisateur (quantités achetés), fidélité à la marque, relation au produit, … Méthodologie : après avoir recensé tous les critères, on choisit ceux qui sont pertinents par rapport au produit considéré Possibilité de mesure : * Oui : pour les critères objectifs, d’après les statistiques (INSEE)