Marque En Déclin

lequel s’inscrit Charlotte Bühler (1893-1974) envisage la personne humaine comme libre et créatrice. A travers l’étude de centaines de biographie, elle décrit la vie humaine comme une période d’expansion, suivie d’une période de restriction et de déclin. Elle détermine cinq phases principales de l’évolution biologique correspondant à des modes dominants de contrôle et d’orientation de la vie personnelle et sociale. Erikson (1968) perçoit le développement comme une longue quête de l’identité au cours

fidéliser les clients. 2- La marque C’est le signe distinctif permettant d’identifier et de différencier les produits de ceux des concurrents. Elle est peut être sont nom (ex : E.Leclerc), des chiffres et/ou des lettres (ex : K2R). Elle doit avoir des qualités : * Commerciales mémorisable (ex : Nike) ; prononçable ; exportable ; évocatrice ; déclinable. * Juridiques disponible ; non-contraires aux bonnes meurses et non-générique. Une fois trouver la marque doit être protégée c’est-à-dire

l’Enass Ecole nationale d’assurances Le modèle Agent général demain : déclin ou conquête ? Robert RIGO Ecole nationale d'assurances Le Modèle Agent Général demain : Déclin ou Conquête ? MBA 2009 – 2011 2 Le Modèle Agent Général demain : Déclin ou Conquête ? REMERCIEMENTS L’achèvement de ce document n’aurait pas pu aboutir sans le concours des nombreuses personnes que j’ai rencontrées à l’occasion de ce travail de recherche et de tous ceux qui m’ont accompagné et soutenu tout au long de

Habitudes d’achat des produits de consommation Utilisation des produits industriels (Typologie) La gestion de la marque  Définition:  Une marque est un nom, un terme, un signe, un symbole ou un dessin ou tout autre trait distinctif qui différencie les biens et services d’un vendeur de ceux des autres vendeurs  La nature de la marque   Une marque forte est un actif pour une entreprise Elle est souvent, aux yeux des consommateurs:   Une promesse de qualité De

de croissance, de maturité, dans le but de maximiser CA et profits. Ex : - Coca Zéro : début de maturité Corn Flakes p étales maïs : fin de maturité Cocotte Cookeo de Seb : lancement Appareil photo argentique EOS Canon : déclin Four micro-ondes : début de déclin pour le danger de ces ondes 4 Marketing 2 – Mix Marketing - Tente 2’’ Décathlon : début de maturité GPS Tom-Tom avertisseur radar : croissance Protecteur anti-ondes pour téléphones portables : lancement Sel liquide :

), les consommateurs se soucient de leur ligne mais sans faire l’impasse sur la gourmandise et la saveur. Au petit déjeuner, la confiture est en perte de vitesse face à des produits tartinables comme la pâte à tartiner et le miel mais la phase de déclin n’est pas encore entamée. Le marché de la confiture connaît toujours une part importante du « fait maison ». Dans la société rurale d’autrefois, on n’achetait pas de confiture : on la faisait. Dans notre société urbaine, cette habitude tend à

Sources de volume Cibles Positionnement Marque Choix des priorités Formulation du marketing mix Produit Prix Distribution Communication Fonctionnement du cours Contrôle continu : 50% Contrôle final : 50%  TD, Etudes de cas  Etude de cas de 3 ou 4h  travaux de groupes  notation individuelle  QCM ou Questions de cours  Notation individuelle Les différentes dimensions du produit Marque Services associés Identité sensorielle Formule

du marché : la concurrence 1.2 Justification du lancement de Pick Up ! en 1999 1.3 SWOT synthétique (2001) 2 – Analyse des performances 3 – Lancements de Pick Up ! Noir et Fourré Lait 4 – Pick Up ! en 2004 4.1 SWOT synthétique de la marque Pick Up ! (2003) 4.2 Perspectives d’évolution de Pick Up ! pour 2004 4.3 Stratégie marketing 2004 4.4 Recommandations merchandising 4.5 Plan marketing [pic] Historique de l’entreprise 1889 : fondation de la société à Hanovre en Allemagne

DISTRIBUTION Canaux de distribution Zone de chalandise Points de vente Force de vente Marketing direct Publicité Promotion des ventes Relations publiques Mécénat Sponsoring PRODUIT - Emballage - Cycle de vie - La gamme La marque PRIX Prix psychologique Point mort Prix perçu Elasticité Demande Coûts I. Se familiariser avec le produit 1. Un produit c’est quoi? « Tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé

on a une extension de marque, une marque caution SÉANCE 4: b) Le recours possible à une marque ombrelle ➢ quand on se diversifie on va avoir l’extension de marque : étendre l’ensembles des catégories et des segments du marché Ex: Disney avec les différentes synergies, on investit pour créer un univers fictif et cela va va nourrir l'activité du produit dérivé, du jeu et du centre de loisir ➢ marque ombrelle: c’est une marque qui sert à des activités différentes. Nom de marque réutiliser pour pleins