Marque Ferrero Rocher

lentreprise qui ma sembler le plus en lien avec la thematique de cette question,Dans un premier temps je presente l'entrepriseDans un deuxieme temps je vais definir les important de la question KinderKinder est une entreprises privee dirigee par giovanni Ferrero qui est specialiser dans le chocolat et produit de confiserie avec un champ dactivite qui s'etend a l'internationnal avec plus de 34374 employes et CA avoisinant les 11,8milliards d'euro en 2020definition de bad buzz Un bad

Afin de comprendre l’échec de ce produit sur le marché du Snaking sucré, nous allons effectuer un examen méthodique permettant d’examiner les points forts et les insuffisances de l’entreprise. L’analyse externe porte sur l’environnement de la marque et cherche à identifier les opportunités et menaces. L’analyse interne, elle, porte sur la politique marketing menée jusqu’à ce jour. - Le marché du Snacking Sucré: Ce marché se compose de nombreux acteurs appartenant à de grands groupes de

poudre sucré : 36 200 tonnes Les confiseries de chocolat quant à elles sont d’abord des bonbons de chocolat (50 300 tonnes) ou des barres (48 000 tonnes), mais aussi des turbinés (15 900 tonnes) ou des moulages (14 900 tonnes), sans compter bouchées, rochers, pavés (6 500 tonnes) et autres confiseries de chocolat n’appartenant à aucun segment clairement défini (2 400 tonnes). Quant aux tablettes, elles sont de chocolat noir (44 500 tonnes), ou au lait (43 100 tonnes), sous forme de petits tablettages



 PROBLÉMATIQUE
 Comment
faire
passer
Révillon
du
statut
de
marque
locale
à
 celui
de
marque
naJonale
?
 CONTEXTE
 ‐ 
Un
marché
du
chocolat
hyper
concurrenJel
en
général,
 mulJtude
de
marques.
 ‐ 
Une
acJvité
commerciale
prépondérante
pendant
les
 fêtes
de
fin
d’année.
 ‐ 
Une
difficulté
de
ciblage
et
de
posiJonnement
pour
la
 marque.
(Jouer
sur
la
tradiJon
en
évitant
l’image
vieilloTe
 des
papillotes)
 ‐ 
Une
marque
unique
en
son
genre
:
forte
connotaJon
 culturelle
au
local,
populaire
qui
a
un
lien
fort
avec
ses


en ligne Conclusion Introduction Depuis plus de 40 ans, Nutella du groupe Ferrero, fait la pluie et le beau temps dans l’univers de la pâte à tartiner et fait parler d’elle bien au‐delà des frontières de son pays natal, l’Italie. Fort de son succès, la marque a souvent été enviée, jalousée mais jamais égalée malgré de nombreux essais. Leader sur le marché de la pâte à tartiner, Nutella est bien plus qu’une marque. C’est une vraie institution qui a su manier à merveille les outils de communication

tous les produits fabriqués avec du chocolat en association avec d’autres préparations et ingrédients : noisettes, riz soufflé, raisins, pâte d’amande, liqueur, fruits confits, cacahuètes, fruits secs, nougat, praliné, etc. Les bouchées, les rochers, pastilles, dragéifiés et billes de chocolat font partie de cette catégorie. Certains produits sont fabriqués de façon saisonnière pour Noël ou pour Pâques (oeufs de Pâques, lapins, fritures, etc.). • Les barres Un chocolat sur dix est une barre chocolatée

Contribution de Vahid Etude de cas : NUTELLA Fiche D’IDENTITÉ ENTREPRISE Raison SOCIALE FERRERO FRANCE logo ADRESSE Site de production Route de Duclair 76360 VILLERS ECALLES Entrepôt Z.I. du Grand Launay Avenue Eugène Varlin 76120 LE GRAND QUEVILLY  : 0 810 55 35 53 SIEGE SOCIAL 18 rue Jacques Monod - B.P.58 76130 Mont Saint Aignan  : 02 35 88 36 00 LOCALISATION

lendemain de la seconde guerre mondiale, en Italie comme dans toute l'Europe, le chocolat est une denrée rare et coûteuse. C'est en 1946 que Pietro Ferrero, pâtissier réputé de la région d’Alba, une petite ville du Piémont, va créer le produit qui révolutionnera le petit-déjeuner et le goûter de millions de petits enfants. La pâtisserie familale Ferrero Sa recette est élaborée à partir des ingrédients disponibles dans cette région du nord de l'Italie des noisettes, du lait, du sucre et juste ce

tartiner au chocolat noisettes. Ainsi notre choix s’est porté sur le Nutella, marque préférée des français, développée par Ferrero. Nous pouvons alors nous demander comment Nutella a conquis le cœur des français. Pour se faire, nous allons d’abord réaliser une analyse SWOT pour ensuite définir les choix stratégiques de l’entreprise, et enfin terminer avec le plan de marchéage du Nutella. Historique : Pietro Ferrero commercialise sa première recette en 1946 sous le nom de Giandujot, tiré du gianduja

n'y aurait pas de petit déjeuner réussi. » Le Groupe Ferrero est une entreprise agro-alimentaire italienne, créée en 1946 par Pietro Ferrero à Alba en Italie, spécialisée dans la confiserie et connue par des produits phares tels que Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, Mon chéri et Tic Tac. Depuis presque 70 ans, les marques du groupe Ferrero sont appréciées par des millions de consommateurs en Europe et dans le monde entier. En France, Ferrero produit et distribue près d'une quinzaine de produits pour